從第一瓶發(fā)乳到第一支手霜，55年來，美加凈始終秉承著上個世紀80、90年代時的初心，堅持以追求時尚作為品牌基因。如今，這一陪伴了中國女性半個世紀之久的國貨品牌，再度整裝出發(fā)，在第二季上海時尚周末首日發(fā)布了創(chuàng)新理念的“時刻手護“系列護手霜。
作為第二季上海時尚周末的官方合作伙伴，在發(fā)布會現(xiàn)場，美加凈不僅隆重推出了將手霜分場景化并與時尚融為一體的“時刻手護”系列護手霜新品，還首度公開展示了由臺灣知名主持人蔡康永先生為新品作詞的新歌《時刻手護你》！素有“犀利辣媽”美譽的脫口秀演員王思文更親臨現(xiàn)場傾情助陣新品發(fā)布。同時，以“時刻手護你”為主題的線下三天快閃店也宣告正式開幕。
“時刻手護”系列護手霜開創(chuàng)新時尚，護手進入“分場景時代”
來自《The world of beauty in 2016》的數(shù)據(jù)顯示：19~24歲的女性，每年的美妝消費人均563元；而花費在護手上的份額，幾乎可以忽略不計。
在美加凈品牌經(jīng)理李晨珅看來，絕大多數(shù)的女性可能擁有許多雙高跟鞋、衣服甚至口紅色號，來匹配生活中不同的場合和時刻，但對于護手霜的使用“精細度還非常不夠”。
“我們做過消費者的調(diào)研，女性用手霜的數(shù)量是1-3支，家里、辦公室和隨身各之一，但區(qū)分的標準不是功能或者需求，而是大小，大包裝在家，小包裝隨身；在護手方面，今天人們普遍細分度不夠”，李晨珅介紹說。
但在日常生活中，女性與他人會面時的握手、招呼，與友人相聚時的擁抱、親撫，告別時的揮手、職場中的迎來送往，以及下班后的“買洗燒”，其實最離不開的就是自己的雙手。
手作為“女人的第二張臉”，理應在不同的場合，被不同的專業(yè)護手產(chǎn)品精心呵護。故而此役美加凈傾力研發(fā)并推出的“時刻手護”系列護手霜，便是以“分場景護手”為核心功能點的系列產(chǎn)品。作為市場上首款提出“分場景護手”概念的護手霜產(chǎn)品，美加凈旨在倡導女性于不同的場合，應根據(jù)不同的手部需求使用不同功效的護手霜，以此來保持手部時刻美麗的狀態(tài)。
據(jù)悉，“時刻手護”系列護手霜共包含六款產(chǎn)品，針對諸如辦公室、家務(wù)后、睡前和外出游玩等六大典型生活場景，針對不同場景下護手的需求和痛點，為用戶提供了針對性的護手解決方案。譬如，能及時修護家務(wù)對手部造成的手部粗糙、暗啞、倒刺等問題的多效修護護手霜；能利用夜間的黃金時間緊致手部肌膚、淡化細紋干紋，適合睡前使用的凝時緊致護手霜；能保持手部保濕不黏膩的狀態(tài)，適合在辦公室使用的凝水保濕護手霜；以及能有效減少手部的暗沉、保持白皙狀態(tài)，適合外出社交使用的嫩白柔膚護手霜。
“時刻手護”系列護手霜的正式發(fā)布，意味著護手已經(jīng)正式步入了“分場景時代”。作為國內(nèi)護手霜市場銷量常年冠軍，美加凈希望借此開創(chuàng)“分場景”護手的新潮流，倡導廣大女性朋友應在日常生活中每時每刻都能精心呵護自己的雙手。
蔡康永溫情倡導“時刻手護”，美加凈引領(lǐng)護手新潮流
除了發(fā)布以“分場景護手”為概念的“時刻手護”系列護手霜之外，美加凈還在發(fā)布會現(xiàn)場，展示了蔡康永專為新品量身作詞的全新MV《時刻手護你》。
它不同于尋常的流行歌曲，蔡康永在歌詞中采用了中英文夾雜的“七言絕句”的文體形式，暗藏的四首“手詩”分別對應了不同的手霜使用場景，令人耳目一新。
當談及創(chuàng)作緣由時，蔡康永表示：“這是因為我時常會回想起自己的母親。她是一位老上海的‘名媛’，每天都會‘按時按點’以最精細的標準保養(yǎng)自己的一肌一膚一發(fā)。這種對自身的珍愛和講究，曾令我十分著迷?！蓖瑫r蔡康永還認為“這理應是大家善待自己，去擁有精致、自愛生活所必備的一種方式和態(tài)度?！?
在發(fā)布護手霜新品和專屬新歌的同時，以“時刻手護你”為主題，坐擁三大亮點的線下時尚快閃店，也受到了上海時尚周末現(xiàn)場年輕的時尚“玩咖”們的熱捧。
其一，是互動游戲區(qū)——工作人員會在現(xiàn)場放置一枚巨型骰子，參與游戲的用戶可隨意投擲骰子。擲到數(shù)字X，即可前往X號箱內(nèi)抽取獎券，用于兌換各式精美小禮品，其中不乏蔡康永的新歌黑膠唱片、手掌抱枕、發(fā)光戒指以及美加凈手霜等。
其二，是拍照互動區(qū)，即“手”席影棚——活動現(xiàn)場會設(shè)置四個立體的，富有場景性的LED燈牌，參與活動的用戶可以在不同的場景中記錄下自己的“手護時刻”。
其三，是美手師護手區(qū)——在快閃店門口，工作人員會放置一個產(chǎn)品形狀的異形貨架，共六面展示六款手霜。同時，現(xiàn)在還有顏值爆表的美手師，巧用貨架上的手霜產(chǎn)品為參與用戶提供免費的護手服務(wù)。
“在上世紀八九十年代，美加凈就是引領(lǐng)潮流的品牌，追求時尚、引領(lǐng)潮流、開創(chuàng)潮流，一直是美加凈的品牌基因”，李晨珅表示，正是因為這種時尚基因的契合，美加凈才選擇和上海時尚周末一起聯(lián)手，將手霜和時尚相結(jié)合，用全新的“時刻手護”護手霜產(chǎn)品系列來引領(lǐng)女性護手的新時尚——護手和穿衣一樣，在不同場合也要用專業(yè)的護手產(chǎn)品，才能時刻保持和呈現(xiàn)時尚、美麗的狀態(tài)。
作為業(yè)界首個主推“分場景護手”概念的護手霜品牌，美加凈敢于“吃螃蟹”的底氣源于其市場地位，李晨珅表示：“美加凈是國內(nèi)護手霜市場份額的常年冠軍，我們了解用戶的需求、有強大的產(chǎn)品力和研發(fā)支撐；作為行業(yè)領(lǐng)導者，我們也希望能夠真正圍繞用戶需求進行創(chuàng)新，開創(chuàng)趨勢和引領(lǐng)潮流?！?
