全球聞名的美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌MICHAEL KORS日前與國(guó)內(nèi)短視頻APP抖音達(dá)成了深度合作，雙方將聯(lián)手進(jìn)行全方位的線上線下營(yíng)銷。
在前幾天MICHAEL KORS在上海舉行的派對(duì)上，抖音達(dá)人@潔哥是女大神 @表姐 與其全球品牌代言人楊冪及趙又廷、周筆暢等同臺(tái)亮相。與此同時(shí)，MICHAEL KORS與抖音APP合作上線了#城市T臺(tái)，不服來抖#主題挑戰(zhàn)賽。擁有400萬粉絲的抖音達(dá)人@吳佳煜 和@潔哥是女大神 @表姐 分別佩戴MK新款智能腕表和包包，親身示范如何隨時(shí)隨地把城市變T臺(tái)。在達(dá)人們的號(hào)召下已有超過3萬抖音用戶上傳自己的“走秀”視頻，積極分享自己對(duì)MICHAEL KORS時(shí)尚理念的理解。
MICHAEL KORS作為中國(guó)市場(chǎng)奢侈品數(shù)字化營(yíng)銷的領(lǐng)軍者與創(chuàng)新先鋒，此次與抖音達(dá)成深度合作頗為引人注目。主打年輕消費(fèi)群的MICHAEL KORS很早就意識(shí)到數(shù)字化營(yíng)銷的重要性，它是Instagram的第一位廣告主，廣告上線 18 小時(shí)內(nèi)就收獲了 21.8 萬贊。 而在牢固北美市場(chǎng)、擴(kuò)張歐洲市場(chǎng)后，MICHAEL KORS從去年開始加大對(duì)最后一個(gè)頂級(jí)市場(chǎng)——亞太市場(chǎng)的發(fā)力。如何運(yùn)用社交媒體擴(kuò)大其在亞太尤其是中國(guó)市場(chǎng)一二線城市年輕用戶中的影響力就變得尤為關(guān)鍵。
正是在這樣的背景之下， MICHAEL KORS選中了短視頻領(lǐng)域中最受年輕人喜愛APP抖音進(jìn)行合作。這款今年迅速躥紅的音樂短視頻APP上線一年已經(jīng)成為IOS應(yīng)用市場(chǎng)下載量第一的“攝影與錄像”類軟件。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，抖音85%以上的用戶是以一二線城市為主的95后年輕人。其用戶群體的最大特征是：年輕化、緊跟潮流、消費(fèi)能力強(qiáng)，這很顯然與MK的目標(biāo)用戶群完全重合。目前抖音日VV已經(jīng)超過二十億，其在年輕人群中的巨大影響力與曝光量，也正是MICHAEL KORS拓展中國(guó)市場(chǎng)所需要的。
