維密秀的背后:你沒有看到的是本土品牌水密碼的發(fā)力

阿榮
阿榮
2017-11-29 14:20:15

2017年11月20日,上海,晚上七點(diǎn)。此時(shí)的上海正在經(jīng)歷著突如其來的降溫,路上的人們顯得有些行色匆匆,但世博園區(qū)內(nèi)的梅賽德斯奔馳演藝中心卻燈火通明,吸引著全世界時(shí)尚人士的目光。今年的維密秀,即將在這里精彩上演。

炫目的舞臺(tái),華美的服裝,動(dòng)人的模特,熱力四射的表演,讓維密秀成了每年年底時(shí)尚界的壓軸大戲,臺(tái)前幕后的每一個(gè)細(xì)節(jié)都成了聚光燈下的焦點(diǎn)。今年維密秀邀請(qǐng)了61位“天使”,為歷年人數(shù)最多,由劉雯、何穗、奚夢瑤、雎曉雯、謝欣、陳瑜、王藝等超模組成的“中國軍團(tuán)”備受關(guān)注,張藝謀、王思聰、蘇芒、許魏洲、關(guān)曉彤、高以翔、韓火火等嘉賓都親臨現(xiàn)場,只為感受維密的魅力。

除了臺(tái)前的精彩,在活動(dòng)后臺(tái),95年出生的新人超模謝欣手中出現(xiàn)了本土品牌水密碼的氣墊水CC,與這位新人一起,水密碼完成了在維密舞臺(tái)上的初次亮相。同時(shí),水密碼借勢官宣謝欣成為水密碼的“品牌摯友”,雙方在未來將在線上線下進(jìn)行全方位的合作。

在水密碼看來,與維密超模攜手合作,是品牌年輕化、時(shí)尚化、國際化戰(zhàn)略的延續(xù)與深化。維密秀是世界上觀眾最多的時(shí)尚秀,在192個(gè)國家都有人收看,它不僅僅是一個(gè)時(shí)尚界的盛事,更是全世界社交媒體上的熱門話題。今年的上海維密秀,許多年輕人從模特的選拔環(huán)節(jié)就開始關(guān)注,邀請(qǐng)的嘉賓、出席的明星、天使們的造型、翅膀的歸屬,都是他們關(guān)注和討論的焦點(diǎn),產(chǎn)生了驚人的流量。作為模特界的一匹黑馬,謝欣此前已經(jīng)是國內(nèi)時(shí)尚雜志的熟面孔,在巴黎高定時(shí)裝周上的表現(xiàn)也算得上可圈可點(diǎn),在被選中成為維密天使之后,更是人氣急升。和謝欣的合作,無疑為水密碼帶來了真正參與到年輕人互動(dòng)中的契機(jī)。

“這一次的合作還有一個(gè)有趣的原因。我們發(fā)現(xiàn)模特們都因?yàn)殚L期飛行,處在一個(gè)較為干燥的環(huán)境中,而且工作時(shí)間不規(guī)律,所以皮膚經(jīng)常會(huì)有缺水的問題。正好這一次維密在中國舉辦,我們就想到發(fā)揮東道主的優(yōu)勢,讓一位維密超模成為水密碼的品牌摯友,體驗(yàn)我們引以為傲的氣墊水CC,把中國女孩們認(rèn)同且喜歡的補(bǔ)水美顏產(chǎn)品帶向國際?!彼艽a品牌負(fù)責(zé)人在談到和謝欣的合作時(shí)說。

時(shí)下的年輕人對(duì)于偶像的推崇,已經(jīng)不僅僅局限在“好看的皮囊”,更重要的是“萬里挑一的有趣靈魂”。“在我們此前的消費(fèi)者調(diào)研中,我們的消費(fèi)者很多都提到了對(duì)于維密天使的推崇。一位模特為了保持好的狀態(tài),必須嚴(yán)格控制飲食,進(jìn)行大量鍛煉,付出汗水與辛勞。這就對(duì)自控能力和意志力有著極為嚴(yán)苛的要求。在粉絲眼中,維密天使不僅僅代表著美麗的外表和性感的身材,這些年輕姑娘更多的是自信、自律、獨(dú)立、健康的新時(shí)代女性精神的化身。這就與水密碼一直以來倡導(dǎo)的品牌精神不謀而合,也是促成我們和謝欣合作的一個(gè)重要原因?!?

今年維密第一次來到亞洲,在上海舉辦年度大秀,業(yè)界普遍認(rèn)為背后原因是國際大牌已經(jīng)意識(shí)到中國市場的驚人潛力與想象空間。維密CEO Leslie H. Wexne曾有言:“中國人已經(jīng)做了維密價(jià)值數(shù)百萬美元的生意……我們把中國當(dāng)作第二本土,因?yàn)槟抢镉信c美國旗鼓相當(dāng)?shù)臋C(jī)遇。”隨著國際品牌在中國市場的發(fā)力,本土品牌所處的發(fā)展環(huán)境和競爭格局也在悄然發(fā)生改變,更多的時(shí)尚資源也會(huì)向本土品牌敞開懷抱。“在經(jīng)歷模仿跟隨的階段之后,本土品牌現(xiàn)在已經(jīng)到了自主研發(fā)、獨(dú)立發(fā)展的新階段?!彼艽a品牌負(fù)責(zé)人表示,“消費(fèi)者選擇產(chǎn)品,第一是出于功效與需求的匹配,其次也會(huì)更傾向于選擇時(shí)尚有趣的產(chǎn)品。水密碼這一次在維密的亮相,是水密碼與國際平臺(tái)接軌的嘗試,去證明水密碼也可以是一個(gè)年輕、時(shí)尚的品牌,就像是謝欣這樣的年輕超模,正在借助中國市場和個(gè)人的巨大潛力,和消費(fèi)者們共同成長,快速躥升?!?

維密秀的本意是維密品牌的一次盛大營銷,沒想到卻成了年輕人時(shí)下最關(guān)注的話題,也為水密碼這樣的本土品牌帶來了年輕化、時(shí)尚化和國際化的新機(jī)遇。水密碼此前在娛樂營銷、代言人營銷方面已經(jīng)做出了年輕化的嘗試,此次聯(lián)手維密超模,依然是為了拉近和年輕消費(fèi)者的距離,體現(xiàn)出品牌的時(shí)尚嗅覺。中國市場的潛力與年輕消費(fèi)者的崛起已經(jīng)是國內(nèi)外品牌所共知的趨勢,以水密碼為代表的本土品牌通過大膽嘗試,對(duì)話年輕人,打造時(shí)尚的品牌定位,對(duì)國際時(shí)尚資源涌入,競爭日趨激烈的市場格局做出了最好的回應(yīng)。

【部分圖片來源:海報(bào)網(wǎng)】


?版權(quán)所有,未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載以及任何形式使用。
標(biāo)簽:維密秀    水密碼    超模謝欣    
你該讀讀這些:一周精選導(dǎo)覽
更多內(nèi)容...
奢華私語 時(shí)尚衣櫥