上周，在北京世貿(mào)天階為期4天的Nike Air Force 1 35周年慶風(fēng)靡全城，天貓歡聚日與Nike強強聯(lián)手，明星、KOL、潮流達(dá)人紛紛應(yīng)援到場，共享街頭文化潮流時刻。憑借酷炫創(chuàng)意與技術(shù)支持，天貓歡聚日賦予經(jīng)典潮牌全新能量，為所有現(xiàn)場參與者帶來高科技互動新體驗。
聚焦發(fā)展AR黑科技 用戶體驗逐層升級
在Nike 35周年慶活動現(xiàn)場，所有入場參與者僅需打開手機淘寶，選擇AR BUY+，對準(zhǔn)墻面上的潮流海報掃一掃，即可由現(xiàn)實進(jìn)入虛擬空間，開啟AF1的探索之旅。手淘掃出的AR動畫不僅可以幫助參與者了解品牌文化，同樣也支持自發(fā)傳播。參與者主動將喜歡的內(nèi)容分享給達(dá)人朋友，擁有先人一步的獨家優(yōu)勢。
科技飛速發(fā)展的當(dāng)下，消費者需求不斷升級。在這種情況下，天貓歡聚日慧眼聚焦AR科技，以絕對的科技力量支持新零售發(fā)展，從源頭上挖掘年輕用戶群體。
事實上，天貓對AR黑科技的應(yīng)用已頗為成熟。早在2016年的造物節(jié)，天貓已將AR科技與導(dǎo)航系統(tǒng)相結(jié)合，打造萌系可愛的淘公仔引導(dǎo)用戶步入活動場館，AR領(lǐng)域的實際應(yīng)用首次步入公眾視線;2017年1月，天貓將AR科技應(yīng)用于極有家類目，幫助消費者將感興趣的家具增強到現(xiàn)實空間，彌補了線上購物無法直觀看到產(chǎn)品各個細(xì)節(jié)與效果的問題;而今年雙十一，“任意門”的推出更是轟動整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。通過AR與VR相結(jié)合，天貓將傳統(tǒng)的二維平面升級到三維立體空間，完全沉浸的交互式體驗將用戶體驗優(yōu)化到極致，消費者足不出戶看遍世界的夢想豁然成真。
天貓聚劃算作為極其注重品牌與消費者互動的營銷大平臺，自然不會錯過每一個升級用戶體驗的寶貴機會。此次Nike天貓歡聚日開創(chuàng)先例為品牌開放權(quán)限，給予品牌獨家掃描體驗AR互動科技的機會，將消費者與品牌的距離進(jìn)一步縮短，僅僅通過簡單的AR BUY+功能，即可直接領(lǐng)略Nike獨特的潮流文化。
Nike天貓歡聚日在AR玩法上的創(chuàng)新，在深受年輕用戶歡迎的同時，也為品牌營銷打開新思路。天貓歡聚日也正全力整合資源，結(jié)合不同品牌特點，計劃推出更多新奇好玩又科技感滿滿的互動方式，幫助合作品牌升級消費者體驗，打造充滿樂趣的新型互動方式。
賦能品牌營銷新策略目標(biāo)打造現(xiàn)象級熱門IP
除了為Nike與用戶架起名為“AR科技”的溝通橋梁，天貓歡聚日同時在多個方面觀察消費者需求，借助阿里系大數(shù)據(jù)，天貓歡聚日能夠更直接得知用戶偏好，根據(jù)不同類型的需求作出不同的洞察，為品牌提供全鏈路營銷服務(wù)。
為了契合Nike的潮流粉絲對自己的認(rèn)知，即他們從來都希望自己與眾不同，走在時尚前端，此次天貓歡聚日聯(lián)合Nike，為潮牌粉絲獨家定制200雙貓頭鞋，從鞋盒到創(chuàng)意貼片充滿天貓歡聚日logo特色，極力彰顯個人魅力風(fēng)格。僅在天貓歡聚日才有的Nike Air Foece 1全球線上首發(fā)，將所有潮流達(dá)人聚在一起，共同期待屬于他們的Big Day。
作為聚劃算呈現(xiàn)的獨家合作平臺，天貓歡聚日的成功并非一蹴而就。此次與國際大牌Nike的合作，其實就是一場精心準(zhǔn)備許久的成果。作為全球第一運動品牌，市值超過980億美元的超級大牌，Nike對品牌聯(lián)合營銷極為慎重。追溯上一次與中國地區(qū)的聯(lián)合營銷，是Nike與星巴克共同推出的Nike SB Dunk Low Premium鞋款。憑借全方位的平臺優(yōu)勢，天貓歡聚日向越來越多的品牌商家展現(xiàn)了自己的硬實力，通過針對性的營銷方案賦能商家，實現(xiàn)線上線下營銷新模式。
比如，今年8月，天貓歡聚日為國際知名手表品牌Daniel Wellington選擇新世相發(fā)聲，結(jié)合時下年輕人內(nèi)心渴望交流的需求，發(fā)起#48小時交換#活動，將產(chǎn)品融入內(nèi)容的傳播方式在短短2天時間里，吸引10w+用戶參與，產(chǎn)生大量感人UGC內(nèi)容，最終為品牌帶來33分鐘銷售破千萬，10小時達(dá)日銷20倍，30小時內(nèi)賣出超過7000只腕表的優(yōu)異戰(zhàn)績。
LVMH集團(tuán)旗下高端彩妝品牌貝玲妃同樣與天貓歡聚日共同打造出成功的合作案例。天貓歡聚日當(dāng)天，貝玲妃官方天貓旗艦店正式開啟，聯(lián)合品牌代言人楊紫共同推出風(fēng)靡一時的“楊紫眉”，為品牌線上旗艦店開幕造勢，沉淀大量粉絲。在天貓歡聚日不遺余力的多平臺宣傳下，此次貝玲妃活動吸引了大批流量關(guān)注。
據(jù)悉，天貓歡聚日上線短短半年，已與超過100家品牌進(jìn)行深度合作，幫助7個品牌實現(xiàn)銷售額破億的記錄，超過30個品牌成交量達(dá)到全年次高峰，邀請100多位當(dāng)紅明星參與活動與粉絲互動交流。
憑借優(yōu)異的戰(zhàn)果，天貓歡聚日已成為各大品牌線上營銷的必爭之地。這一成功得益于聚劃算深度整合內(nèi)部資源，優(yōu)化配置，不斷根據(jù)市場調(diào)整自身策略。而今后，聚劃算平臺也將持續(xù)發(fā)力，賦能品牌，繼續(xù)深耕新零售領(lǐng)域，期待未來將天貓歡聚日打造成為“品效合一”的熱門大IP，助力品牌搶占線上營銷新市場。
