時尚女性進(jìn)化論 “三八節(jié)商場促銷”換新天

      對眾多時尚女性而言，總覺得即將到來的“三八婦女節(jié)”有個并不討喜的稱謂，所以連帶著放假的那半天和相關(guān)的一切都有點(diǎn)索然無味了。也難怪，印象中的“婦女”和在都市中、職場上游刃有余的時尚女性之間，矛盾性似乎遠(yuǎn)大于共性。因此，很多女性大呼這個節(jié)“難過”，面對滿街的“慶祝三八…”，索性連門也不出去了。幸好，有聰明的商家扛起“麗人節(jié)”的大旗，讓精心裝扮后的盛裝慶祝變得“名副其實(shí)”。

“三八節(jié)商場促銷”換新天（圖片來源：優(yōu)訊-中國網(wǎng) china.com.cn/info）　　

       這一天，是世界向女性致意的時刻。追溯到1857年女權(quán)運(yùn)動發(fā)出第一聲吶喊開始，女性對世界的影響一直在價值觀的天平上不斷傾斜著。從“玫瑰加面包”到“玫瑰與和平”，女性發(fā)展的道路一直通向真誠、平等和進(jìn)取的女性意識。在女權(quán)運(yùn)動蓬勃發(fā)展的一百多年中，女性擁有了更高的教育程度和文化水平、穩(wěn)定甚至是優(yōu)厚的薪資和經(jīng)濟(jì)條件、更多的自由和生活空間，所有這些都是前所未有的。隨之而來的，女性意識也在不斷的顛覆與認(rèn)可中覺醒了——當(dāng)今，行走在摩登都市中、穿梭在高檔辦公室里的白領(lǐng)們，不僅在職場中占有一席之地，也是支撐時尚界和消費(fèi)領(lǐng)域的中流砥柱。愛美，只是女性在時尚界馳騁的一個理由，更充分的假設(shè)是自我的提升以及自由度的拓展。價值觀層面上，這種心態(tài)表現(xiàn)為自信和更篤定的信念。具體到消費(fèi)觀上，則表現(xiàn)為更自主的購買決策力。

“三八節(jié)商場促銷”換新天（圖片來源：優(yōu)訊-中國網(wǎng) china.com.cn/info）　

      一位女性消費(fèi)者告訴記者：“我很清楚自己需要什么，哪些適合我。就拿購物來說吧，我需要的并不只是化妝品或者服裝，我需要的是針對我個人的風(fēng)格搭配，包括化妝、服裝、配飾等等?！钡?，遺憾的是，眾多的商家并未做到這一點(diǎn)。即使像新光天地這樣的商場，促銷也僅集中在化妝品上。顯然，單純的“化妝品節(jié)”難以滿足女性消費(fèi)者的心理訴求。對消費(fèi)群體心理預(yù)估的偏差，勢必帶來與消費(fèi)者心理的疏離。而這些無論是對百貨業(yè)，還是對某個品牌，都是相當(dāng)致命的。不過，令人欣慰的是，也有少數(shù)商家以前瞻性的眼光，迎合了女性新的消費(fèi)心理，走在了前面。記者了解到：在樂天銀泰百貨“新裝新顏新旅程”活動中，就注重以消費(fèi)心理需求為導(dǎo)向，規(guī)劃促銷活動，加之買贈、全場十倍積分等實(shí)質(zhì)性折扣，如春季新品滿500元減100元，尤其是女性消費(fèi)者消費(fèi)滿1888元，即可領(lǐng)取價值1800元以上的大禮包等等，這些都獲得了女性消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。

      當(dāng)今社會，女性消費(fèi)已經(jīng)成長為不容忽視的市場力量，女性消費(fèi)領(lǐng)域商品層出不窮、琳瑯滿目，大有“亂花漸欲迷人眼”的勢頭。無疑，隨著女性地位和購買力的進(jìn)一步提高，以女性群體思維導(dǎo)向制為主的經(jīng)營模式將會是百貨商場“面朝大海春暖花開”的歸宿。

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