2018首屆中國體育廟會（暨聚劃算歡聚盛典）于2月22日（大年初七）在三亞圓滿落幕，本次廟會共歷時7天，主場地面積約3萬平方米，四大會場累積入園人次突破20萬，創(chuàng)歷史新高。這是首次將體育和旅游、科技、文化、教育、娛樂相融合，打造集年味、潮流于一身的跨界狂歡。
本屆中國體育廟會由國家體育總局、海南省人民政府主辦。阿里巴巴集團(tuán)聚劃算事業(yè)部為活動的戰(zhàn)略合作單位。在活動籌備期間，國家體育總局副局長趙勇、海南省副省長王路、三亞市委書記嚴(yán)朝君多次參與活動指導(dǎo)。開幕式上，趙勇和王路先后致辭，對活動表示高度認(rèn)可和贊賞，并一起為中國奧委會展廳揭牌。
現(xiàn)場活動精彩紛呈，多樣融合燃情三亞
本次活動精彩紛呈，活動期間，不僅有田亮、劉詩雯、葉詩文、張繼科、惠若琪、潘曉婷、薛晨、吳靜鈺、諶龍等9位世界冠軍親臨現(xiàn)場，與在場的游客親密互動。平安、黃綺珊、好妹妹、李圣杰、杜麗莎、吉杰、蘇運(yùn)瑩、陳楚生等知名歌手的傾情加盟也將廟會推向高潮。李銳、杜海濤、沈夢辰、KK等知名主持人調(diào)動現(xiàn)場游客積極性，輕松愉快的主持風(fēng)格引得會場每日笑聲不斷。
“村長”李銳和國民好爸爸田亮在"喵爸村"松鼠樂園與小朋友們滾鐵圈、套鐵環(huán)；女排名將惠若琳、薛晨在沙灘上教授排球技巧，推廣排球運(yùn)動；張繼科、劉詩雯以一敵百，與游客進(jìn)行乒乓球酣暢大戰(zhàn)；游泳小將葉詩文在廣場上同大家玩起水中憋氣游戲，“博羿箭游”射箭比賽，尋找民間高手；傅園慧與大家進(jìn)行卡丁車大比拼，更是大膽嘗試了攀巖運(yùn)動等等。
世界冠軍們在與游客的共同游戲中，不僅傳遞了快樂與新春祝福，燃起了大眾對體育的熱情，更是傳遞了一種運(yùn)動健康的理念，向世界展示了中國新時代體育健兒的風(fēng)采?，F(xiàn)場游客激動地表示：“一路上能和奧運(yùn)冠軍一起玩，特別開心，孩子也特別興奮?！?
聚劃算與組委會在3萬平方米的主會場上，為游客準(zhǔn)備了50余檔精彩節(jié)目和48個互動項目，讓每一個在現(xiàn)場的人都能沉浸在體育廟會帶來的新春氣氛中。葉詩文在會場表示：“往年的冬天記憶都很平淡，今年因為和那么多朋友還有家人聚在一起參加體育廟會而特別有意思?！?
聚劃算聚眾為樂，跨界聚造新現(xiàn)象
本次活動中，聚劃算聯(lián)合了國家體育總局、海南省政府、三亞市政府等，在場地、文體明星號召、線下活動宣推、安全保障等方面獲得全面支持。期間，不僅在國家體育總局召開中國體育廟會發(fā)布會，更有3位省部級領(lǐng)導(dǎo)、8位廳局級領(lǐng)導(dǎo)先后對活動提供指導(dǎo)意見。這是阿里巴巴集團(tuán)聚劃算與國家體育總局戰(zhàn)略合作的開端，也是具有前瞻性、創(chuàng)新性和探索性的一次深度融合。
聚劃算同樣匯聚了頂級的娛樂制作力量，邀請湖南衛(wèi)視原臺長歐陽常林坐鎮(zhèn)指揮，旗下團(tuán)隊以一線衛(wèi)視娛樂節(jié)目的高標(biāo)準(zhǔn)打造線下活動。30余位文體明星配合市場6大垂直領(lǐng)域知名機(jī)構(gòu)，在活動理念設(shè)計、內(nèi)容制作、線上宣發(fā)、線下策展等各方面匯聚優(yōu)勢力量。
借助阿里強(qiáng)大的口碑和聚劃算優(yōu)異的資源整合能力，聚劃算快速匯聚并精選了29個一線商業(yè)品牌參與活動，打造中國體育發(fā)展品牌計劃，并在廟會現(xiàn)場帶來30多個互動展位，聚劃算在年貨節(jié)期間累計取得了7.8億商業(yè)變現(xiàn)，這也是聚劃算影響力的極致體現(xiàn)。
除了將體育、娛樂、民俗、文化、旅游、商業(yè)、時尚相融合外，聚劃算發(fā)現(xiàn)“戰(zhàn)場”后，立即聯(lián)動集團(tuán)軍全方位立體作戰(zhàn)，實現(xiàn)全面賦能，匯聚起大麥、飛豬、優(yōu)酷、天貓精靈、天貓、天貓互動吧、淘寶、淘寶直播等9大阿里生態(tài)伙伴。從大麥網(wǎng)急速出票到飛豬22家酒店聯(lián)合造勢；從天貓29個集團(tuán)品牌商家所打造的無人便利店、交互販賣機(jī)、限量聯(lián)名款、網(wǎng)紅拍照墻、趣味小游戲到精品店鋪淘寶迷宮；天貓互動吧連接線上線下到天貓精靈打造的智能展廳，從優(yōu)酷和淘寶直播到聚劃算搭建的聚文化概念館，9大阿里生態(tài)伙伴共同為廟會進(jìn)行助力，實現(xiàn)了全域生態(tài)滲透。
本次活動充分體現(xiàn)了聚劃算所帶來的“聚”的力量，以突破性的活動模式，強(qiáng)大的聚集能力，超高效的協(xié)調(diào)動力，匯聚阿里巴巴集團(tuán)全生態(tài)，各級政府、商業(yè)品牌、娛樂力量，聚眾為樂！不僅為三亞、為游客們帶來一場歡聚盛典，更是為行業(yè)帶來一股新力量，開創(chuàng)了全新的立體化營銷模式。
聚劃算匯聚人心，走心營銷頻獲高潮
從為中國體育打Call的H5，到體育明星祝福拜年的視頻；從走心視頻點燃匯聚人心的力量，到與線下廟會相呼應(yīng)的全民健身運(yùn)動H5。聚劃算每一次線上的傳播都充滿新意，勾起大眾極大共鳴。
為中國體育打Call H5觸達(dá)人群1100萬以上，且獲得網(wǎng)友廣泛好評，背后是聚劃算對內(nèi)容的精選與把握；體育明星祝福拜年視頻累計播放量300余萬人次，觸達(dá)人群1200萬，收到明星粉絲的熱烈追捧；走心視頻觸達(dá)人群逾4000萬，播放量1600萬，看哭了一眾網(wǎng)友；全民健身運(yùn)動H5約30萬人參與，與線下廟會呼應(yīng)。燃起大眾對體育熱情的前提是聚劃算一次又一次的走心策劃與全心傾注。
走心營銷和傳播所取得的成績也不容小覷，中國體育廟會線下四大會場人數(shù)突破20萬，微博話題閱讀量破5億。除了每日淘寶、優(yōu)酷直播超40萬人次觀看外，中央電視臺4套、5套也對活動進(jìn)行轉(zhuǎn)播報道。國務(wù)院官網(wǎng)、人民日報、新華社、中新社等700余家頂級媒體爭相報道會場新聞，30余個微信大號曝光量約4000萬。更是連續(xù)三天占據(jù)微博頭條話題、微博開機(jī)屏等，春節(jié)七天線上線下共覆蓋4億用戶。
聚劃算匯聚人心，所帶來的影響力不僅限于現(xiàn)場，更擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)全域。無論是線上還是線下，傳播路徑中的每個環(huán)節(jié)都能感受到這歡聚盛典的獨特魅力。
聚劃算總經(jīng)理天德介紹：“聚劃算的品牌價值在于聚，首先是實現(xiàn)人貨場新形式的聚，然后才會產(chǎn)生全新的用戶端價值，不止在購物端體會到的劃算的權(quán)益，還有歡聚帶來的快樂、驚喜和全新的生活理念。”基于此，聚劃算正式推出“歡聚盛典”這一全新IP，將“聚”的體感從線上演繹到線下，最終再回歸線上，通過賦能與催化，讓鏈路上的每個參與部分都能共享多元能量匯聚帶來的裂變價值。
在首屆歡聚盛典中，聚劃算踐行阿里巴巴集團(tuán)的“雙H”（Happiness & Health）戰(zhàn)略，以中國體育廟會為契機(jī)，匯聚產(chǎn)業(yè)內(nèi)優(yōu)勢資源，實現(xiàn)“聚眾為樂”，并對形式和內(nèi)容進(jìn)行不斷探索、嘗試與創(chuàng)新。助力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，營造全民體育、全民健身的良好氛圍。項目總負(fù)責(zé)鈞文表示，“本次歡聚盛典的主線索是春節(jié)x體育，今后我們會用這個模式，搭配不同的時令節(jié)點和不同的內(nèi)容，為消費(fèi)者打造更多歡聚的場景?！?
