京東藝術(shù)是要打造大眾藝術(shù)消費(fèi)平臺(tái)，滿足新中產(chǎn)群體對(duì)美和品質(zhì)生活的追求。京東居家生活事業(yè)部藝術(shù)品部總監(jiān)李朝菲在“2018藝術(shù)北京博覽會(huì)藝術(shù)品進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代論壇”的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言中表示，藝術(shù)不應(yīng)該僅局限在博物館或者畫廊，更重要的是在生活中傳遞美的價(jià)值。
4月29日，第十三屆藝術(shù)北京博覽會(huì)在北京農(nóng)業(yè)展覽館正式開幕，京東藝術(shù)作為藝術(shù)北京的戰(zhàn)略合作，在現(xiàn)場(chǎng)搭建了京東藝術(shù)的專屬品牌展示空間，展示區(qū)通過技術(shù)手段，給觀眾沉浸式的藝術(shù)觀感，全面打破傳統(tǒng)的藝術(shù)市場(chǎng)交易方式，實(shí)現(xiàn)線下體驗(yàn)觀展、線上購買的全新藝術(shù)消費(fèi)模式。
全新體驗(yàn)
用科技拉近藝術(shù)品與普通消費(fèi)者的距離
在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東藝術(shù)的展位采用了銀白色紐帶的設(shè)計(jì)理念，表達(dá)自身平臺(tái)成為連接藝術(shù)與觀眾的紐帶。
而作為展出的主角，京東精心挑選了包括版畫、油畫、水墨畫、杯盤四件套、蠟燭雕塑、雕塑擺件、盤子、馬克杯、抱枕、手機(jī)殼等在內(nèi)的多種藝術(shù)作品及藝術(shù)衍生品，滿足不同人群的藝術(shù)消費(fèi)需求。
凡是有購買需求的參展者，可以通過手機(jī)掃描二維碼，進(jìn)入京東藝術(shù)品頻道的商品詳情頁面完成下單支付，不僅可以享受滿100減50的優(yōu)惠，還有驚喜禮品贈(zèng)送，購買的藝術(shù)品也將通過專業(yè)的物流公司快遞到指定地點(diǎn)，突破傳統(tǒng)的藝術(shù)品現(xiàn)場(chǎng)購買的交易方式，實(shí)現(xiàn)線下觀展、線上購買的交易模式。
▲游客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)“即看即買”的藝術(shù)消費(fèi)新模式
▲京東藝術(shù)“新聲”展覽吸引著游客們的駐足
在京東藝術(shù)的展區(qū)，通過與京東Y事業(yè)部的合作，觀眾可以通過全新的“么么照”軟件，以京東藝術(shù)線上售賣畫作和現(xiàn)場(chǎng)展位展出的作品為背景進(jìn)行合影，增加觀眾與藝術(shù)品之間的互動(dòng)。
▲“上帝之眼”，黑科技識(shí)別性別、年齡和心情指數(shù)
▲“么么照”，讓你“身臨”眾多大師藝術(shù)作品中
與此同時(shí)，在展覽期間藝術(shù)北京在京東藝術(shù)品頻道的旗艦店也正式開業(yè)，實(shí)現(xiàn)了線上線下同步展覽，打破藝術(shù)品展覽及消費(fèi)的時(shí)空限制，讓更多的藝術(shù)品愛好者可以感受藝術(shù)品的魅力，第一時(shí)間把握藝術(shù)消費(fèi)的趣味和風(fēng)尚。
▲京東藝術(shù)頻道“線上藝博會(huì)”同步上線
京東入局 助力藝術(shù)品消費(fèi)不再小眾
長(zhǎng)久以來，在國(guó)人的觀念中，藝術(shù)品是富人階層專屬的身份象征，無論是名人字畫，還是文玩古物，動(dòng)輒成百上千萬的拍賣價(jià)格，讓很多普通人望而卻步。隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，尤其是新成長(zhǎng)起來的中產(chǎn)階級(jí)，他們的消費(fèi)追求已經(jīng)從物質(zhì)層面上升到精神層面，希望能夠在自身消費(fèi)能力的范圍，通過藝術(shù)品消費(fèi)彰顯自己與眾不同的品味。
但現(xiàn)實(shí)的制約是，消費(fèi)者一方面無法通過足夠多的渠道了解藝術(shù)品消費(fèi)，另一方面又擔(dān)心自己以高于實(shí)際價(jià)格的費(fèi)用購買到“藝術(shù)贗品”，而京東藝術(shù)品頻道的上線恰好解決了上述的藝術(shù)品消費(fèi)的痛點(diǎn)。
京東的大數(shù)據(jù)技術(shù)及服務(wù)能力，能夠有效聚合起京東平臺(tái)上近3億的高品質(zhì)中產(chǎn)用戶，真正實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品消費(fèi)大眾化的落地。京東集團(tuán)副總裁、京東居家生活事業(yè)部總裁辛利軍在今年3月份京東藝術(shù)品頻道上線發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)表示，京東藝術(shù)品頻道未來不僅僅是藝術(shù)交易平臺(tái)，更是藝術(shù)交流的平臺(tái)，并與業(yè)內(nèi)的專業(yè)機(jī)構(gòu)一起構(gòu)建藝術(shù)品消費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)。
李朝菲在論壇上表示，此次京東能夠參與到本屆藝術(shù)北京的活動(dòng)中來，正是在踐行京東藝術(shù)品頻道上線時(shí)的平臺(tái)愿景。
▲京東居家生活事業(yè)部藝術(shù)品部總監(jiān)李朝菲發(fā)言
藝術(shù)北京作為京東藝術(shù)品頻道首批戰(zhàn)略合作藝術(shù)機(jī)構(gòu)之一，雙方的合作將會(huì)凝聚很多優(yōu)質(zhì)藝術(shù)品、青年藝術(shù)家，讓消費(fèi)者離藝術(shù)更近，可選擇的范圍也更廣。在雙方此前的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，藝術(shù)北京創(chuàng)始人董夢(mèng)陽在發(fā)言中表示，京東藝術(shù)為擴(kuò)展藝術(shù)北京活動(dòng)的影響力提供了強(qiáng)有力的支持，提供了藝術(shù)與更廣泛人群接觸的可能性，真正做到了讓藝術(shù)消費(fèi)與藝術(shù)鑒賞跨越了時(shí)間與空間的制約。
作為中國(guó)領(lǐng)先的線上零售平臺(tái)，京東藝術(shù)除了與藝術(shù)北京保持密切合作之外， 未來還將與更多的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)機(jī)構(gòu)展開合作，繼續(xù)將優(yōu)秀的藝術(shù)品走向大眾，繼續(xù)填補(bǔ)藝術(shù)消費(fèi)領(lǐng)域的市場(chǎng)空白。
