什么是簡約？這是一種人生真諦，簡約，不是簡單的刪繁就簡。簡約是來自簡單，而又高于簡單的一種意境。智慧由心，一物一衣，大道至簡，這也是利郎30年來始終秉承的東方哲學(xué)。
5月2日，利郎品牌故事片《初心尚簡》首度登陸CCTV-1《大國品牌養(yǎng)成記》（簡稱“大國品牌”），深度闡釋利郎的企業(yè)理念、品牌文化、產(chǎn)品品質(zhì)、國際化戰(zhàn)略，讓世界看到中華服裝之美與東方時尚風(fēng)韻。
《大國品牌》為貫徹落實“品牌強國”的國家策略，于2017年7月1日在中央電視臺綜合頻道正式開播，旨向世界輸出中國品牌價值和中國文化，讓世界人民認(rèn)識中國品牌，享用中國品牌。此次利郎與CCTV-1《大國品牌》合作，是利郎精妙詮釋簡約不簡單“LESS IS MORE”的品牌主張，邁向全球百年男裝品牌道路上的重要一步。
從三臺縫紉機中走出的中國男裝風(fēng)向標(biāo)
80年代，中國的城市體制改革拉開帷幕，社會主義商品經(jīng)濟開始蓬勃發(fā)展。在彼時那股改革浪潮中，三臺老式縫紉機、一臺燙斗,開始了王氏三兄弟的創(chuàng)業(yè)之路。
三兄弟前瞻性的眼光預(yù)見了中國服裝業(yè)會迅猛發(fā)展,基于對空白市場的準(zhǔn)確把握，當(dāng)時的利郎西服基本上只要做出來，就被搶購一空。1992年，利郎已穩(wěn)居福建省一線服裝品牌，是福建人結(jié)婚時的新郎必備，當(dāng)時的廣告語 “利郎，給先生的情意”就很好印證了這一點。
事物的發(fā)展，常常是物極必反的。當(dāng)企業(yè)在高速發(fā)展時，會遇到瓶頸，企業(yè)家也會陷入迷茫。經(jīng)過了迷茫之后，他們痛定思痛，立下了“專心、專業(yè)、專注、專一”做好服裝的決心，開始全身心的進(jìn)行設(shè)計團隊的打造、技術(shù)的創(chuàng)新、供應(yīng)鏈的扁平化改造、服務(wù)的提高、營銷的轉(zhuǎn)型等多方面進(jìn)行改革，從“創(chuàng)造”到“智造”，聚焦完美，推出“商務(wù)休閑男裝”概念，細(xì)分了市場開始建立自己的品牌內(nèi)涵，并讓那句“簡約而不簡單”富有哲理的廣告語，火遍大江南北。
2009年，利郎作為內(nèi)地首家男裝品牌在香港成功上市，首啟中國男裝品牌資本升級的大幕。借此機遇，利郎決心構(gòu)建自主國際頂尖設(shè)計團隊和獨立開發(fā)的面料研究中心，簽約國際品牌的一線設(shè)計師，引進(jìn)歐美日的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備。
利郎以“簡約不簡單”的經(jīng)營哲學(xué)指導(dǎo)企業(yè)，始終確保以優(yōu)秀的版型、用料、工藝，結(jié)合國際時尚潮流設(shè)計，融入品牌哲學(xué)，優(yōu)化品牌DNA，其“世界無界，心容則容”的高遠(yuǎn)境界和原創(chuàng)性的研發(fā)產(chǎn)品，亦獲多項服裝專利殊榮。截止至今，利郎約70%的產(chǎn)品為自主原創(chuàng)，36%的產(chǎn)品是自主開發(fā)的高品質(zhì)獨有面料。
從2000年國內(nèi)首倡“商務(wù)休閑”，到2016年提出“輕時尚”男裝概念，利郎不斷贏得消費者的認(rèn)可和品質(zhì)口碑。2017年，利郎也因此收獲了營收24.41億元，年度利潤6.11億元的優(yōu)異成績單。
品牌先行，國際視野打造民族品牌
縱觀利郎三十年來的品牌發(fā)展，不得不提到它的誕生地中國晉江，這個孕育了中國運動與時尚品牌的搖籃。
其實利郎的成名之路和晉江眾多的企業(yè)有著非常多的共性。1999年，剛好是晉江企業(yè)大舉進(jìn)軍央視的時期，但是經(jīng)過十余年發(fā)展的利郎還是謹(jǐn)慎地做了兩年市場調(diào)查工作，在2002年，邀請著名表演藝術(shù)家陳道明擔(dān)任利郎品牌形象代言人，并在2004年下了投資央視廣告招標(biāo)段的“賭注”，在央視的廣告將“簡約而不簡單”的品牌理念傳遞給大眾。
代言人陳道明的精彩演譯一下打動了消費者，“簡約而不簡單”也成為了利郎品牌的核心價值，利郎借此一炮走紅，2004年利郎營業(yè)額突破億元。
2008年奧運會之后，體育用品行業(yè)步入白熱化競爭階段，男裝則緊隨其后。美特斯邦威、太平鳥等男裝新品牌不斷涌現(xiàn)；凡客誠品等依托互聯(lián)網(wǎng)誕生的服裝企業(yè)紛紛崛起；與此同時，年輕男裝風(fēng)潮襲來，杰克瓊斯、GXG等年輕時尚男裝，受到越來越多年輕男士的喜愛。
為了在這片紅海中生存，并在中國男裝市場上占據(jù)一席之地，王良星提出了一個理念：跳出服裝做服裝。
隨著社會經(jīng)濟迅速發(fā)展、中產(chǎn)階級崛起及消費主力軍愈發(fā)年輕化，中國正迎來消費升級的大轉(zhuǎn)型。在此大環(huán)境下，以“80 后”、“90 后”為主力軍的白領(lǐng)男士著裝趨勢也在悄然改變，利郎瞄準(zhǔn)這一市場發(fā)展趨勢，于 2016 年底打破休閑與商務(wù)的界限，推出利郎輕時尚男裝系列產(chǎn)品，重新研究男裝市場突破口。
此外，利郎還主動尋求消費者的消費痛點，開展線上線下的零售渠道整合業(yè)務(wù)，開發(fā)全新客群平臺，全方位、多角度布局市場，以精耕方式進(jìn)行零售渠道的擴張。
通過多種組合方式利郎悄然提升了品牌整體戰(zhàn)略高度，使其在男裝戰(zhàn)場上開辟出新的陣地，為未來提供可能性。
中國的利郎，世界的利郎
服裝這一社會文化的產(chǎn)物，承載著人們深層次的精神需求，也凝聚了一個國家的文化，利郎用30年的時間伴隨中國男人衣裝的每一次變化，同時，透過利郎的變遷，我們也看到了一個嶄新的中國。
正如王良星在《大國品牌》中所說：“時代在變，利郎初心未變，為中國人設(shè)計最理想的男裝，正是利郎始終不變的夢想?！?
在國際交流發(fā)展的今天，利郎力將國際化的因素融入整個品牌中，公司擁有強大的國際設(shè)計師團隊，從而源源不斷地汲取來自世界的底蘊與養(yǎng)分，專業(yè)化的設(shè)計水準(zhǔn)與國際化的設(shè)計理念完美地詮釋了利郎“簡約不簡單”的品牌精髓，引領(lǐng)利郎代表中國男裝登上國際舞臺，打造出獨樹于全球男裝之林的新風(fēng)尚標(biāo)。
此外，利郎斥資建設(shè)的文化創(chuàng)意園，將是全球藝術(shù)家交流時尚創(chuàng)意的平臺孵化器，這些舉措無一不向全球消費者告示著利郎用國際視野打造民族品牌的初心。
品牌強則國強，利郎有幸伴隨國家的崛起。初心尚簡，匠心筑夢，作為民族品牌，利郎期盼著，以《大國品牌》之翼，以翩翩君子之姿，以玉樹臨風(fēng)之態(tài)，當(dāng)立于全世界，為百年男裝品牌，為品牌強國戰(zhàn)略不斷踐行和奮進(jìn)。
