??其實(shí)不然，中國(guó)作為全球最大的羽絨生產(chǎn)國(guó)，羽絨資源豐富，且占據(jù)全球羽絨行業(yè)70%～80%的市場(chǎng)份額，羽絨加工能力與工藝水平都位居世界領(lǐng)先地位。而隨著羽絨市場(chǎng)需求的擴(kuò)展，新羽絨品牌不斷涌現(xiàn)，致使品牌之間競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，各大品牌也調(diào)整政策、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，力求在羽絨行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位。在這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌——埃文(AWR)在“勇敢否定過(guò)去”的核心價(jià)值上一直強(qiáng)調(diào)新的品牌調(diào)性，為羽絨服行業(yè)注入新的時(shí)尚與活力。
??隨著00后逐步成年，新一代消費(fèi)者成為消費(fèi)核心力量，并成為推動(dòng)服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要引擎。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，Y世代與Z世代去年在奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)中貢獻(xiàn)了85%的力量，到2025年，他們?cè)谏莩奁返幕ㄤN(xiāo)將占總額的45%。從數(shù)據(jù)看到，新一代消費(fèi)者的思維方式正影響著服裝市場(chǎng)的發(fā)展，也改變了普通大眾消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。埃文在這個(gè)潮流中，滲透新消費(fèi)習(xí)慣與模式，將羽絨服與潮流元素相結(jié)合，設(shè)計(jì)出隨性、新穎的產(chǎn)品，以引起年輕人的共鳴。
??提到羽絨服，飄到你腦海中是不是臃腫、版型古板、不潮流等詞匯?埃文則打破傳統(tǒng)模式，瞄準(zhǔn)心系時(shí)尚的千禧一代消費(fèi)者，前衛(wèi)的時(shí)尚感、獨(dú)特的設(shè)計(jì)，表達(dá)出羽絨服也是可以很個(gè)性化、剪裁別致、大氣時(shí)尚，用原創(chuàng)與多元化形式打破羽絨服在消費(fèi)者心中固有的形象，為新一代消費(fèi)者擁抱時(shí)尚提供更多可能性。
??羽絨服行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年整個(gè)羽絨服產(chǎn)業(yè)超2000億規(guī)模。越來(lái)越多的品牌進(jìn)入羽絨服市場(chǎng)，國(guó)外的高端品牌也迅速入局。在此情況下，擁有十幾年經(jīng)驗(yàn)的埃文以一種自信、沉穩(wěn)的姿態(tài)挖掘這個(gè)市場(chǎng)，并受到眾多消費(fèi)者的青睞。
??埃文瞄準(zhǔn)的是一群擁有自主購(gòu)買(mǎi)力，且有主見(jiàn)的獨(dú)立女性。她們衣柜中不乏Canada Goose、Moncler等高端羽絨服品牌，而埃文以品質(zhì)高、時(shí)尚度夠、創(chuàng)新力度強(qiáng)等特點(diǎn)成為這群消費(fèi)者擴(kuò)充每日衣櫥的不二選擇。
??隨著國(guó)外羽絨品牌涌進(jìn)、新品牌不斷崛起，羽絨服行業(yè)正面臨著全新的挑戰(zhàn)。埃文嘗試擁抱潮流的典型元素，運(yùn)用涂鴉設(shè)計(jì)，通過(guò)夸張的廓形設(shè)計(jì)，獨(dú)特裁剪、個(gè)性的色彩搭配和舒適的柔軟面料，表達(dá)出現(xiàn)代年輕人追求原創(chuàng)、時(shí)尚、隨性的潮態(tài)度，力爭(zhēng)在羽絨行業(yè)搶占份額。
??相較于傳統(tǒng)羽絨服品牌，埃文很早介于時(shí)尚女裝與羽絨服設(shè)計(jì)風(fēng)格中找到一個(gè)平衡點(diǎn)，無(wú)論是對(duì)于品牌消費(fèi)者還是于市場(chǎng)而言，強(qiáng)調(diào)自信、女人，中和了別致、個(gè)性的設(shè)計(jì)，立體剪裁、隨性風(fēng)格都十分具有吸引力。此外，埃文努力打造良好的“品牌信譽(yù)”，采用創(chuàng)新的商業(yè)模式，銷(xiāo)售原創(chuàng)、時(shí)尚但價(jià)格適中的產(chǎn)品，成為國(guó)內(nèi)羽絨服領(lǐng)域獨(dú)特的品牌。
??除了定位具有強(qiáng)大的吸引力外，埃文近距離剖析新一代消費(fèi)者的內(nèi)心需求，2015年公司總部變遷，立體幾何、典雅沉靜、簡(jiǎn)約低調(diào)的設(shè)計(jì)，鮮明表現(xiàn)出品牌形象，促使品牌意識(shí)與產(chǎn)品系列走在時(shí)尚前沿，也與品牌理念和市場(chǎng)嫁接得更為親密。此外，2017年埃文對(duì)品牌名字進(jìn)行了更名，將“埃文”更改為“AWR”，從中文到英文，字里行間都印證出埃文與國(guó)際接軌，對(duì)羽絨服行業(yè)發(fā)出歸屬感的信號(hào)。
??伴隨新一代消費(fèi)者的崛起，新的消費(fèi)模式也逐步升級(jí)，新消費(fèi)者不再單單局限于線下購(gòu)物，直播、視頻、明星穿著也慢慢影響他們購(gòu)買(mǎi)決策，嘗試新模式是他們最樂(lè)此不疲。埃文一直在探索和發(fā)現(xiàn)能夠搶占消費(fèi)者心智的路線，尋找與品牌調(diào)性相符合的名人傳遞品牌理念與精神內(nèi)涵，鄧家佳、闞清子、王麗坤、袁姍姍、劉旋等便成為埃文推廣明星，綁定年輕潮流受眾，契合埃文品牌的形象與內(nèi)涵，以擴(kuò)大品牌影響力。通過(guò)打造全新的營(yíng)銷(xiāo)力，增加了消費(fèi)者的極高粘度性，埃文在全國(guó)各地已有上千終端門(mén)店，遍布全國(guó)各級(jí)省市，未來(lái)將持續(xù)增長(zhǎng)。
??數(shù)據(jù)顯示，雖然我國(guó)羽絨服市場(chǎng)每年復(fù)合增長(zhǎng)率將近7%，但專(zhuān)業(yè)羽絨服的份額在不斷被時(shí)裝品牌蠶食。因此羽絨服時(shí)尚化成為趨勢(shì)，也表明羽絨服產(chǎn)業(yè)正在覺(jué)醒。同時(shí)。千禧一代消費(fèi)模式正逐步滲透著消費(fèi)市場(chǎng)，這也將帶動(dòng)羽絨服市場(chǎng)的擴(kuò)大。
??5月16日，埃文將在杭州桐廬舉行2018秋冬新品發(fā)布會(huì)，用新的態(tài)度印證埃文自身原創(chuàng)信仰，坦露埃文在羽絨服品類(lèi)的基礎(chǔ)上，改變固守原本的商業(yè)模式，擁抱潮流文化，契合新一代消費(fèi)者，用源源不斷的新鮮感保證消費(fèi)者的興奮感。
