2018年的中國(guó)品牌日，中國(guó)高爾夫服飾領(lǐng)軍品牌的比音勒芬登上“世界第一屏”——紐約時(shí)代廣場(chǎng)納斯達(dá)克大屏，將“陽(yáng)光、健康、自信”的生活理念傳遞到時(shí)代廣場(chǎng)。
相對(duì)于品牌的亮相，比音勒芬?guī)?lái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)美感，以及明星江一燕、楊爍的自信微笑，向全世界傳遞了中國(guó)精英消費(fèi)及著裝選擇的品位自信，是此次“霸屏”時(shí)代廣場(chǎng)的意外驚喜。
2017年，我國(guó)服裝行業(yè)整體零售額增速連年下滑，然而作為高爾夫服飾領(lǐng)軍品牌的比音勒芬，仍取得20%左右的同比增長(zhǎng)。比音勒芬之所以能在疲軟的市場(chǎng)環(huán)境中逆流而上，成為中國(guó)服裝品牌的優(yōu)秀代表，主要得益于其科學(xué)的經(jīng)營(yíng)方式和緊扣市場(chǎng)脈搏的營(yíng)銷(xiāo)策略。
1、定位精英階層，聚焦“運(yùn)動(dòng)＋休閑”細(xì)分領(lǐng)域
從初創(chuàng)階段，比音勒芬就精準(zhǔn)定位高爾夫球高端服飾細(xì)分領(lǐng)域，堅(jiān)持高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新精神的“三高一新”研發(fā)理念，其設(shè)計(jì)從人體工程學(xué)角度出發(fā)，充分考慮穿著體驗(yàn)感，將運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚和舒適、健康相結(jié)合，不斷引領(lǐng)精英階層的服裝消費(fèi)潮流。
作為中國(guó)精英階層運(yùn)動(dòng)、休閑服飾的代表，比音勒芬秉承高爾夫運(yùn)動(dòng)奢華的品味與高貴的氣質(zhì)，在彰顯身份、地位和設(shè)計(jì)美感同時(shí)，體現(xiàn) “生活高爾夫”的著裝態(tài)度，因此成為時(shí)下精英階層追捧的時(shí)尚品牌。
2、領(lǐng)“潮”而變， 嚴(yán)格把控市場(chǎng)渠道
比音勒芬有一套自己的商業(yè)策略來(lái)把控市場(chǎng)渠道。在城市加速布局購(gòu)物中心門(mén)店，加強(qiáng)渠道精細(xì)化管理；通過(guò)信息化建設(shè)，線上線下實(shí)現(xiàn)一體化經(jīng)營(yíng)。
2017年全年，公司終端門(mén)店增加50家至652家，其中直營(yíng)294家，加盟358家。比音勒芬在終端渠道數(shù)量上一直保持遠(yuǎn)超其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
3、大膽跨界玩轉(zhuǎn)整合營(yíng)銷(xiāo)，打造中國(guó)創(chuàng)造全球馳名商標(biāo)
今次，比音勒芬?guī)ьI(lǐng)品牌代言人楊爍、品牌摯友江一燕用中國(guó)式的微笑，在紐約時(shí)代廣場(chǎng)驚艷亮相，以行業(yè)領(lǐng)先者之勢(shì)，向世界發(fā)聲，宣告中國(guó)品牌走向世界的決心和自信，極大地提升了中國(guó)品牌形象。
相信在國(guó)家品牌戰(zhàn)略的推動(dòng)下，在比音勒芬這一類(lèi)優(yōu)秀企業(yè)的引領(lǐng)下，越來(lái)越多的中國(guó)品牌將走出國(guó)門(mén)，比肩全球，讓中國(guó)品牌名揚(yáng)海外。
