Lily線上發(fā)布“商務時裝”品類并布局新零售

-首家超級智慧門店5月29日開業(yè)

隨著消費升級，女裝市場的細分需求被不斷挖掘。5月29日，Lily商務時裝在上海舉辦2018秋冬大秀暨16周年品牌盛典，線上發(fā)布全新“商務時裝”品類，開創(chuàng)全新零售戰(zhàn)略。

國際影星李冰冰與Lily高層共同見證“商務時裝”這一線上新品類的誕生。

當紅花旦景甜、知名造型師FIL小白，以及陳瑜、Amber Witcomb、王新宇和薛冬琪四位超模等親臨助陣。

在這場2018秋冬新品大秀中，Lily展示了商務時裝最新的流行趨勢。與此同時，Lily南京西路旗艦店正式開業(yè)，并將在全新零售戰(zhàn)略下打造成為服飾類超級智慧門店標桿。

Lily商務時裝秋冬新品大秀

不斷創(chuàng)新“商務時裝”的特有面貌

5月29日大秀現(xiàn)場，一眾超模領(lǐng)銜展示了Lily商務時裝2018秋冬新品，Lily通過新穎的單品、多樣的搭配再次打破“套裝”的傳統(tǒng)面貌。

“商務時裝”這一品類的誕生源于五年前Lily對市場的觀察，公司總經(jīng)理陳川介紹說：“當時整個市場不是黑白灰的商務裝，就是五色斑斕的休閑裝，整個少淑裝的市場缺少能體現(xiàn)女性色彩的商務裝?！被趯κ袌龅睦斫夂团袛啵琇ily于2013年確立“商務時裝”戰(zhàn)略，在正式和時髦間找到“正合適”的平衡感，推出商務時裝這一概念。

據(jù)國家統(tǒng)計局和Wind 數(shù)據(jù)，中國服裝市場零售額由2012年的7021.50億元增長至2016年的10217.60 億元，年復合增長率高達9.83%。消費需求的增長給Lily為代表的創(chuàng)新服裝品牌提供了更廣闊的發(fā)展空間，Lily在商務時裝這一細分市場的藍海中不斷成長。

“2013年我們做的事情就是將Lily從眾多少淑女裝的品牌中區(qū)隔出來，在這個過程當中，時間變成朋友，酒越存越香，我們基于商務時裝的定義、定位以及詮釋越來越漂亮，消費者也越來越接受Lily是適合商務場合的。當這種認知產(chǎn)生的時候，只要產(chǎn)生商務場合需求，就會想到Lily?！标惔ㄕf道。

目前，Lily門店數(shù)已近 900家，海外門店近70多家，年銷售額接近30億。

Lily商務時裝16周年品牌盛典，到場嘉賓：國際影星李冰冰

布局新零售，跟著趨勢轉(zhuǎn)變

新一代年輕消費者正在崛起，其消費習慣也與之前的消費群體不同，比如喜歡IP、即看即買、享受體驗、喜歡科技感、追求多元潮流等。消費群體的變化正推動零售方式的變革，零售不再止于買和賣，也與購物體驗等相關(guān)。

在新零售領(lǐng)域，Lily已開始布局。Lily上海南京西路旗艦店即定位為超級智慧門店，基于阿里face-engine人臉識別技術(shù)、拍立淘商品視覺識別技術(shù)，消費者可進行智能試衣體驗，實現(xiàn)閃電換裝。對Lily來說，智慧門店也可以提供更加精準的銷售數(shù)據(jù)，通過人臉識別、掃碼加入會員就可以獲取客群信息，電子貨架的RFID標簽可以顯示這些顧客對產(chǎn)品價格、搭配等的評價。此外，主打定制體驗的反樣板實驗室Lily LAB，可供消費者親自參與并決策服飾的結(jié)構(gòu)和細節(jié)，定制獨一無二的個性單品，讓每個女性皆成為有想法和行動力的設計師。

Lily商務時裝副總經(jīng)理兼營銷總監(jiān)孫銘陽認為，服裝零售大致可分為百貨時代、購物商場時代、電商時代和新零售時代，百貨時代向購物商場時代過渡時，一部分品牌因為覺得購物中心租金太高、裝修太貴，死守百貨公司，而被市場淘汰;購物商場時代向電商時代過渡時，反應較晚或?qū)Υ瞬粔蛑匾暤囊慌放票惶蕴?現(xiàn)在正處于電商時代向新零售時代過渡中。

孫銘陽表示：“新零售還是做零售，做零售本質(zhì)就是把商品交換給人，只是今天的消費者不太一樣了，交易場景和要求不太一樣，另外還有信息技術(shù)的加持，所以我們也要跟著轉(zhuǎn)變營銷和渠道的方式，根據(jù)消費者的位置、購物習慣，同消費者產(chǎn)生更多互動。”

Lily商務時裝16周年品牌盛典，到場嘉賓：人氣演員景甜