7月18日，波司登在北京水立方召開“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃發(fā)布會”之際，公布了全新品牌標志和終端門店形象。而就在新標發(fā)布的當晚，波司登全國有1000多家門店一夜之間竟然全部更換了新品牌標志。所有的店鋪形象煥然一新，中文標志結合“暢銷全球72國”，展現(xiàn)品牌國際地位同時也彰顯了中國品牌的自豪感。
據(jù)悉，波司登專注羽絨服42年，憑借其專業(yè)的品質(zhì)，暢銷美國、法國、意大利等全球72個國家，贏得超2億人次選擇。國家品牌計劃也對波司登的專業(yè)匠心與國際地位表示認可，因此波司登能夠加入國家品牌計劃，成為服裝行業(yè)唯一入選品牌。而發(fā)布會當晚超千家店鋪同時更換門店標識，更是體現(xiàn)波司登實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心。
一夜千店換新標 波司登全新形象獲點贊
波司登昨天剛剛公布全新標志和全新的終端門店形象，今天很多人一起床，就看到了家門口的波司登店換上了新的標識。據(jù)悉，這次波司登全國有1000多家門店都更換了新的標識，不由得讓人贊嘆波司登做事的專業(yè)度。
“一夜千店換新標”的壯觀景象讓消費者也紛紛感嘆：“一夜之間突然感覺波司登不一樣了”、“不愧是中國名片“，而作為率先使用純中文字體設計的民族品牌，此舉更是贏得眾多網(wǎng)友點贊，表示“敢于使用中文標志，絕對是民族品牌的驕傲和表率”。
放眼當下，給自身品牌貼上晦澀難懂的“外國名”成為國內(nèi)許多企業(yè)的常態(tài)。如何打造出真正具有辨識度、有底蘊的品牌，成為許多企業(yè)的困擾。作為“中國名片”的波司登，摒棄“洋標識”，以純中文字體設計放大品牌的文化內(nèi)涵，激活廣大消費者對波司登的品牌認知的同時，也是品牌自信體現(xiàn)。
采用純中文新標 展現(xiàn)品牌自信
細看波司登的新標可發(fā)現(xiàn)，全新標志繼承了波司登品牌基因元素，將“羽毛”與“翅膀”融入字體“波”與“登”的設計之中，標志整體蘊含展翅飛翔的力量，沉穩(wěn)大氣又體現(xiàn)了波司登作為中國品牌的自豪感。
此次升級的終端門店形象由法國頂尖設計團隊操刀設計，綜合國際頂級設計美學資源升級線下門店。有消費者在體驗升級門店后表示：“如今走進波司登的門店，已經(jīng)不是單純進行購買和銷售服務，還有對品牌形象、產(chǎn)品展示、時尚潮流趨勢的綜合體驗。”
換標背后 啟動全新品牌戰(zhàn)略
據(jù)悉，波司登一夜千店換新標，只是2018年品牌戰(zhàn)略眾多大動作中的一環(huán)。在波司登入選國家品牌計劃發(fā)布會上，波司登董事局主席兼總裁高德康表示，2018年波司登聚焦羽絨服主業(yè)，放大品牌競爭優(yōu)勢，整合全球資源，全面升級產(chǎn)品力、渠道力、品牌力。
更換新標和升級門店形象作為渠道系統(tǒng)升級的關鍵動作之一，波司登還將力拓符合品牌定位的主流渠道，逐步探索向更貼近市場和消費者的零售模式轉(zhuǎn)型。而波司登此次入選國家品牌計劃，攜手國家平臺，提升品牌影響力，此外，波司登將登陸全球高勢能活動，向消費者傳遞品牌價值。產(chǎn)品層面，波司登強化拳頭優(yōu)勢，攜手國際一流供應商和設計師，在設計、原料、技術、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。
國際羽絨羽毛局副主席姚小蔓對波司登未來表示十分看好，“中國羽絨服行業(yè)擁有最優(yōu)質(zhì)的羽絨原料、生產(chǎn)工藝優(yōu)勢和廣闊的消費市場。波司登率先成為入選國家品牌計劃的服裝品牌，給行業(yè)領軍品牌插上騰飛的翅膀。我們有理由相信，我們中國品牌是最好的?！?
君智咨詢董事長、競爭戰(zhàn)略專家謝偉山對波司登新戰(zhàn)略充滿信心：“波司登在羽絨服領域耕耘42年，在消費者認知之中，波司登和羽絨服品類劃上了等號，今天波司登的戰(zhàn)略是立足于42年已經(jīng)形成的資產(chǎn)，未來其品牌優(yōu)勢是回到42年匠心經(jīng)營的羽絨服品類。以中國這么巨大的市場，波司登成為中國第一就一定是世界第一。”
高德康信心十足的表示，此次波司登一夜之間千店換新標，表明波司登順應市場潮流，實施品牌戰(zhàn)略升級轉(zhuǎn)型的決心。未來的十年，甚至二十年，波司登將持續(xù)聚焦羽絨服主業(yè)，堅守“波司登溫暖全世界”的初心夢想，打造“中國名片”，引領中國羽絨服行業(yè)邁向國際化，讓世界見證中國品牌的新形象與強勁實力！
