近幾日，剛剛遭受過臺風(fēng)席卷的上海，又刮起了摩洛哥式網(wǎng)紅建筑打卡風(fēng)，堪稱上海市中心最美后花園的哥倫比亞公園，空降了一個會變色的神秘“小黑盒”，一張又一張不同風(fēng)格的藝術(shù)墻，成為魔都潮人的網(wǎng)紅打卡地。實際上，這正是天貓小黑盒攜手藝術(shù)合作方打造的新藝術(shù)交互體驗，以超cool絕佳的藝術(shù)創(chuàng)意，打造品牌新品最驚人的出場方式。
天貓小黑盒打造最cool伊麗莎白雅頓新品
7月26日，伊麗莎白雅頓在上海哥倫比亞公園的復(fù)古泳池旁，舉辦了主題為“從新定義cool”的新品發(fā)布會。誕生自1960年的伊麗莎白雅頓作為經(jīng)典老牌，頻繁出現(xiàn)在不少人的護膚生涯中。沉寂數(shù)年的它在去年開始頻繁發(fā)力，致力于品牌的年輕化運營，迅速躥紅。
對現(xiàn)如今的伊麗莎白雅頓而言，更重要的是如何讓經(jīng)典產(chǎn)品革新，并借此去對話年輕消費者，通過年輕化的新品發(fā)布讓品牌調(diào)性變得更cool，更具有年輕人的活力。這對向來擅長將新品打造為爆品的天貓小黑盒而言，自然不是難事。
正如人們在哥倫比亞公園中所看到的，發(fā)布會的地點選在了公園中網(wǎng)紅復(fù)古泳池旁，并邀請到了人氣偶像林彥俊一起見證新品“伊麗莎白雅頓21天經(jīng)典面霜”的誕生。
在發(fā)布會的主舞臺之外，天貓還在旁邊的上生新所的中心小廣場打造了一個酷炫的主題快閃店。
從外形上看，正是天貓小黑盒的造型，低調(diào)奢華的黑色包裝充滿神秘感。實際上，這個巨型天貓小黑盒總共用了76000片風(fēng)動板搭建，會隨著一天中不同的光線變幻出絢麗的色彩。內(nèi)部的鋁箔冰晶效果，折射著伊麗莎白雅頓新品“小水cool”之美。
這里還設(shè)有一臺酷炫的自動販賣機，用戶可通過掃碼領(lǐng)域伊麗莎白雅頓體驗裝。在現(xiàn)場，還提供了免費的冰淇淋贈送，深得年輕人們的喜愛。
隨著年輕人的個性化訴求變幻升級，各大品牌們都在致力于為年輕人提供最潮、最in的消費生活，本次新品發(fā)布期間，為了在魔都年輕人之間引起更大的轟動，天貓小黑盒還聯(lián)合藝術(shù)合作伙伴，打造出極具創(chuàng)意的新藝術(shù)交互體驗。
在巨大的小黑盒中，藏著3位涂鴉及街頭藝術(shù)家的視覺驚喜作品。來自中國、法國等地的藝術(shù)家們，用自己的神奇畫筆，引領(lǐng)前來參觀的年輕人走進一段又一段藝術(shù)旅程，不管藝術(shù)內(nèi)涵能不能讀懂，色彩沖撞的感染力，已經(jīng)帶給人們視覺上的沖擊，也成為年輕人之間的網(wǎng)紅打卡地。
天貓小黑盒：從“爆品制造者”到風(fēng)潮推手
誕生自2017年3月的天貓小黑盒，從面世之初，就定位于全球優(yōu)質(zhì)品牌新品首發(fā)陣地，為新品創(chuàng)造流量更大、更閃耀的出場姿勢，從一線大牌限量款，到個性化潮流新品一應(yīng)俱全。
因此，天貓小黑盒在消費者心目中已經(jīng)形成全球優(yōu)質(zhì)好貨的代名詞。也是獲取品牌新品，引領(lǐng)潮流趨勢的最佳入口。
隨著品牌與消費者訴求的不斷變幻，天貓小黑盒自身也在慢慢進化著。
在此前美寶蓮FIT me新品首發(fā)活動中，創(chuàng)造了出一個驚人的銷售數(shù)據(jù)，通過天貓小黑盒全網(wǎng)首發(fā)的美寶蓮FIT me粉底液單日銷量近11萬支，打破美妝行業(yè)、粉底液市場以及美寶蓮品牌自身的多項紀(jì)錄。自此，天貓小黑盒已經(jīng)成為真正的“爆款制造者”。為了達到效果，天貓小黑盒即將當(dāng)時的上新計劃改成了40天新品首發(fā)全周期，又稱7周新品養(yǎng)成計劃。從個性化內(nèi)容入手的“種草”，直播綜藝節(jié)目造勢，再到最終首發(fā)當(dāng)天的全路徑打爆。
這便是2018年天貓小黑盒首期打造的超級新品計劃，除了此類動作，本次伊麗莎白雅頓新品發(fā)布前，天貓小黑盒還助力伊麗莎白雅頓將品牌新品信息打到了紐約時代廣場的大屏上。
自此，天貓小黑盒也定下了全新的目標(biāo)——為品牌帶來全然不同的新品首發(fā)體驗，并在覆蓋人群、外網(wǎng)聲量、銷量等考核指標(biāo)上逐一考核。同時，要做到盡可能滿足不同用戶的需求。
而伊麗莎白雅頓與天貓小黑盒合作中的一系列動作，不僅幫助伊麗莎白雅頓新品得到了更閃耀的新品發(fā)布姿勢，并通過一系列的個性化互動體驗，在年輕人之間形成更為轟動的時尚風(fēng)潮。
這進一步驗證了天貓小黑盒為品牌打造新品營銷一站式解決方案的能力，作為各大品牌重要的新品首發(fā)平臺，為品牌、行業(yè)和消費者創(chuàng)造源源不斷的價值。更有甚的是，天貓小黑盒希望借助一款新品，打造一個品牌的里程碑，不單解決新品發(fā)布的痛點，更通過天貓小黑盒精準(zhǔn)的營銷解決方案，把一款單品打爆，而最終，整個品牌甚至是行業(yè)都會由此獲得增量。
