任何品牌的創(chuàng)新發(fā)展，都需要隨著企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、消費(fèi)者需求的變化而注入源源不斷的品牌活力。隨著智能化技術(shù)應(yīng)用的進(jìn)步以及推廣渠道的多元拓展，品牌發(fā)展需要在表現(xiàn)形式上進(jìn)行改變。作為“世界名牌”的波司登，近期強(qiáng)勢(shì)出擊，聯(lián)合分眾傳媒，開(kāi)啟“引爆主流”的品牌發(fā)展新戰(zhàn)略。
品質(zhì)根基牢固擴(kuò)大品牌聲量
事實(shí)上，波司登從創(chuàng)立之初就以品質(zhì)為本，獲得國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)一致認(rèn)可，攬獲美國(guó)紐約博覽會(huì)金獎(jiǎng)、俄羅斯圣彼得堡博覽會(huì)金獎(jiǎng)，并參與5項(xiàng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、9項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及4項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草修訂；擁有各項(xiàng)專(zhuān)利177項(xiàng)，開(kāi)展科技項(xiàng)目23項(xiàng)。
基于牢固的品質(zhì)根基，2018年，波司登逐步聚焦核心資源，放大品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，整合全球資源，以激活廣大消費(fèi)者對(duì)其“羽絨服專(zhuān)家”的認(rèn)知，在產(chǎn)品、渠道、傳播層面不斷升級(jí)，筑高競(jìng)爭(zhēng)壁壘，夯實(shí)在羽絨服領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。而此次波司登與分眾傳媒簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，正是企業(yè)品牌擴(kuò)大聲量的重要一步。
波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康對(duì)本次戰(zhàn)略合作的達(dá)成表示看好和期待。他認(rèn)為： “波司登攜手分眾傳媒，將波司登羽絨服的品牌價(jià)值與匠心品質(zhì)傳遞給2億的主流人群，通過(guò)主流人群的示范效應(yīng)擴(kuò)大品牌影響力，激活波司登品牌，引領(lǐng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)新的騰飛。此次攜手分眾，波司登必將引爆主流，激活品牌，成就‘百年品牌，千億夢(mèng)想’?！?
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)覆蓋2億主流群體
近年來(lái)，電梯媒體強(qiáng)大的用戶(hù)觸達(dá)能力越來(lái)越強(qiáng)，已成為繼互聯(lián)網(wǎng)、電視之后的第三大媒體平臺(tái)，且相較于電視廣告49%手機(jī)干擾度，電梯僅為18%。同時(shí)，分眾在電梯媒體領(lǐng)域處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位，市占率高達(dá)90%。最重要的是，分眾被業(yè)界定義為認(rèn)知廣告，高頻、中產(chǎn)、獨(dú)占是其核心優(yōu)勢(shì)。而波司登此次通過(guò)分眾傳媒的樓宇廣告、電影片花，可實(shí)現(xiàn)主流人群生活場(chǎng)景的全覆蓋，與品牌訴求高度吻合。因此，這些優(yōu)勢(shì)將有助波司登在消費(fèi)者注意力日益碎片化的情形下，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，成為其高效搶占2億新中產(chǎn)心智的“銳器”。
分眾傳媒創(chuàng)始人、董事局主席江南春表示，波司登作為中國(guó)羽絨服品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，在這場(chǎng)全新競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略踐行中，將以創(chuàng)新設(shè)計(jì)與專(zhuān)業(yè)品質(zhì)精神勇往直前，引領(lǐng)羽絨服行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，不斷讓世界看到中國(guó)的力量，分眾也會(huì)盡所能與波司登攜手共進(jìn)，將波司登的品牌精神傳遞給更多主流人群，續(xù)寫(xiě)波司登在的行業(yè)傳奇，續(xù)寫(xiě)波司登在全球的影響力。
專(zhuān)注羽絨服開(kāi)辟品牌戰(zhàn)略“新大陸”
除了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)的提升，以及在傳播方面擴(kuò)大聲量，實(shí)現(xiàn)與分眾傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作之外，作為中國(guó)服裝領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌的波司登，還在渠道建設(shè)方面進(jìn)行了形象創(chuàng)新。近期，波司登聯(lián)合法國(guó)頂尖形象團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)店鋪形象，在業(yè)內(nèi)率先使用純中文字體設(shè)計(jì)品牌標(biāo)識(shí)，千家店面快速更換標(biāo)識(shí)，升級(jí)店鋪體驗(yàn)。
波司登集團(tuán)品牌總監(jiān)李闖在發(fā)布會(huì)上也表示：“中國(guó)羽絨服市場(chǎng)空間極其巨大，其品類(lèi)價(jià)值遠(yuǎn)高于其他服飾。隨著近幾年中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，波司登將系統(tǒng)進(jìn)行品牌重塑，聚焦羽絨服主業(yè)，從品牌、渠道、產(chǎn)品全面升級(jí)，重回主流人群的視野。”
2018年，波司登整合全球資源，系統(tǒng)激活波司登羽絨服專(zhuān)家認(rèn)知，致力于成為全球75億消費(fèi)者首選的羽絨服品牌。此次合作是波司登實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的關(guān)鍵動(dòng)作，也表明其在品牌重塑道路上贏得主流人群選擇，激活品牌的決心。
歷經(jīng)42年的匠心堅(jiān)守，波司登從“中國(guó)品牌”逐漸成長(zhǎng)蛻變到“世界名牌”，這一段路程需要企業(yè)緊跟潮流的果斷和持續(xù)的專(zhuān)注與研究?，F(xiàn)如今，波司登通過(guò)與分眾傳媒的聯(lián)手，開(kāi)辟品牌發(fā)展“新大陸”，即將迎來(lái)的是品牌再一次騰飛的輝煌，值得我們期待。
