9月7日（美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月6日），膜法世家新品亮相紐約時(shí)裝周，聯(lián)動“蘭玉”與“紐約時(shí)裝周”兩大時(shí)尚IP，向海內(nèi)外雙向展示國貨新風(fēng)貌。作為美妝業(yè)數(shù)字化營銷標(biāo)桿，膜法世家本場活動與淘搶購“非搶不可”也實(shí)現(xiàn)深度結(jié)合，以新零售體驗(yàn)為時(shí)尚盛會注入新意?？萍冀承挠鲆姇r(shí)尚態(tài)度，如何聚變出年輕人津津樂道的焦點(diǎn)話題？下面我們不妨一探究竟。
聯(lián)動激活熱度，啟動時(shí)裝周出道話題
從8月29日起，膜法世家開始在社交媒體平臺通過“膜法世家紐約時(shí)裝周出道”話題提升熱度，走秀前進(jìn)行多輪有獎(jiǎng)互動，并同時(shí)發(fā)起時(shí)尚pose抖音挑戰(zhàn)賽，放大了活動的前期吸睛效果。
本次品牌合作的設(shè)計(jì)師蘭玉在開秀前一周，發(fā)布了自己采風(fēng)的照片、大秀的設(shè)計(jì)圖稿，讓更多的粉絲有了期待感。緊接著，膜法官微先后發(fā)布了設(shè)計(jì)師蘭玉預(yù)告視頻、原創(chuàng)“時(shí)尚態(tài)度”品牌視頻，以及與國際超模合作的紐約街拍大片，帶領(lǐng)粉絲身臨其境感受紐約風(fēng)情，自信亮出亞洲美。一系列預(yù)熱動作，讓“膜法世家時(shí)裝周出道”開始占據(jù)用戶心智，擴(kuò)散品牌認(rèn)知。
多點(diǎn)引爆關(guān)注，即看即體驗(yàn)引領(lǐng)轉(zhuǎn)化
9月1日起，“膜登紐約，玩轉(zhuǎn)時(shí)尚”校園快閃店亮相廣州大學(xué)城。借開學(xué)人流高峰，膜法世家巧妙收割人群注意力。自由創(chuàng)作時(shí)尚T恤、秀場妝容設(shè)計(jì)等多彩的體驗(yàn)活動，牢牢抓住新生的眼球。她們前往快閃店參與體驗(yàn)，“時(shí)尚由我造”，年輕新主場大幕開啟。
9月7日，蘭玉高級成衣發(fā)布會如期而至，膜法世家新品“水潤嫩滑亮采三合一滲透乳面膜”進(jìn)入超?；瘖y間，成為妝前護(hù)理的有力助攻，肌膚所需水、乳、精華一步到位，更提升持妝力，令超模爭相體驗(yàn)，愛不釋手。
同時(shí)，膜法官方旗艦店“非搶不可”活動火爆上線，新品與福利齊齊放出；品牌透過天貓平臺，向國內(nèi)現(xiàn)場直播大秀，并在直播間派出紅包福利。膜粉可以邊感受時(shí)裝周現(xiàn)場盛況，邊下單體驗(yàn)“潮科技”新品，“即看即買”模式實(shí)現(xiàn)T臺與消費(fèi)市場零時(shí)差。
膜法世家通過多個(gè)活動層次推進(jìn)、引爆，形成傳播聲量之網(wǎng)，不斷觸及目標(biāo)人群，將她們引入話題圈子，為品牌轉(zhuǎn)化、店鋪引流下足了功夫。
傳播熱度延續(xù)，打造國際化消費(fèi)場域
當(dāng)蘭玉大秀在萬眾矚目中優(yōu)雅謝幕，來自全球各地的時(shí)尚KOL，紛紛稱贊她“再構(gòu)東方美”的嘗試為時(shí)裝周帶來的新氣象。同樣演繹著“東方智美”的膜法世家，大秀之后亦再度發(fā)力：9月8日，膜法世家紐約時(shí)裝周大片正式發(fā)布，同時(shí)產(chǎn)品種草也如火如荼地進(jìn)行。來自多個(gè)女性和時(shí)尚媒體平臺的美妝達(dá)人通過曬照、推文等多種形式推薦新款，帶粉絲嘗鮮。后續(xù)傳播的深耕細(xì)作，令品牌得以憑借時(shí)尚話題，打造消費(fèi)者所希求的潮流場域，為用戶提供個(gè)性表達(dá)的出口。
借力時(shí)尚，創(chuàng)造性拓展品牌體驗(yàn)
縱觀膜法世家整場活動的鋪排，不僅充分發(fā)揮新零售的獨(dú)特優(yōu)勢，從話題設(shè)計(jì)、活動傳播以及互動元素上，也深入潛力客群，拓展品牌主題的影響力，“面膜時(shí)裝秀”給消費(fèi)者帶來了新奇又充滿記憶點(diǎn)的體驗(yàn)。借力時(shí)裝周和蘭玉這兩個(gè)時(shí)尚IP的過程中，膜法世家解鎖了營銷新姿勢，通過時(shí)尚話題、銷售場景、實(shí)際產(chǎn)品的三打通，在場景中深化產(chǎn)品形象，實(shí)現(xiàn)品牌升級。這對于膜法世家創(chuàng)造溝通情境、積累消費(fèi)者資產(chǎn)，無疑都有著深遠(yuǎn)意義，也是品牌培育競爭力、引領(lǐng)行業(yè)變革的新起點(diǎn)。
