專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)與北歐生活的碰撞，開(kāi)啟品牌新樣貌
9月13日，以“北歐勢(shì)力”為主題的ONEWAY品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在751D·PARK北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場(chǎng)成功舉行。ONEWAY品牌在發(fā)布會(huì)上展現(xiàn)了全新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略：將北歐專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)與北歐文化形態(tài)結(jié)合，帶來(lái)更加具有北歐風(fēng)潮的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和生活態(tài)度。
ONEWAY北歐勢(shì)力品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京舉辦
ONEWAY北歐勢(shì)力品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
在本次發(fā)布會(huì)上，ONEWAY品牌發(fā)布了三大系列新品，分別為滑雪(SKIING)、訓(xùn)練(TRAINING)和生活（LIFESTYLE）?；┫盗挟a(chǎn)品展示環(huán)節(jié)不僅曝光了為國(guó)家滑雪隊(duì)及專(zhuān)業(yè)玩家所設(shè)計(jì)的滑雪服，也推出了適應(yīng)生活場(chǎng)景所穿著的服裝。內(nèi)在細(xì)節(jié)融入保暖、防潮等功能科技，外在設(shè)計(jì)則讓產(chǎn)品更具潮流感。訓(xùn)練系列產(chǎn)品的主題是“Tabata”和“Zumba”,分別對(duì)應(yīng)男、女的不同運(yùn)動(dòng)特質(zhì)，呈現(xiàn)出差異化的運(yùn)動(dòng)美感。生活系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念來(lái)源于“北歐時(shí)尚”，在保留北歐簡(jiǎn)約利落風(fēng)格的同時(shí)，以高機(jī)能性和卓越品質(zhì)為基礎(chǔ)，別出心裁地增加了設(shè)計(jì)感，適合各類(lèi)生活場(chǎng)景穿著，呈現(xiàn)出利落有型的樣貌。
與此同時(shí)，ONEWAY還推出了主打產(chǎn)品——“金極光”雙面羽絨服，“金極光”的設(shè)計(jì)理念來(lái)源于北歐極光和滑雪運(yùn)動(dòng)所需的機(jī)能性，又融合了潮流的金屬元素，將北歐型格與運(yùn)動(dòng)機(jī)能無(wú)縫融合。
ONEWAY“金極光”雙面羽絨服
相約2022北京冬奧，全情助力中國(guó)國(guó)家滑雪隊(duì)
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，ONEWAY品牌宣布與七支中國(guó)國(guó)家滑雪隊(duì)在“2022北京冬奧周期”的合作正式啟動(dòng)。當(dāng)天，國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心常務(wù)副主任丁東、中國(guó)冬季兩項(xiàng)國(guó)家隊(duì)隊(duì)員、冬青奧會(huì)冬季兩項(xiàng)混合接力賽金牌獲得者孟繁棋和朱朕宇、ONEWAY品牌大中華區(qū)總經(jīng)理王建智以及R&B男歌手、嘻哈公園主理人孔令奇均親臨現(xiàn)場(chǎng)，共同見(jiàn)證這股北歐勢(shì)力的“芬”潮來(lái)襲。
此前，ONEWAY品牌就已宣布與國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心展開(kāi)戰(zhàn)略合作，從眾多一線(xiàn)運(yùn)動(dòng)品牌的激烈角逐中脫穎而出，成功簽約七支中國(guó)國(guó)家滑雪隊(duì)，于2022北京冬奧周期內(nèi)為他們提供服裝裝備、賽事服務(wù)等各方面的全力支持，使國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員能在比賽中盡情發(fā)揮，展現(xiàn)最佳競(jìng)技狀態(tài)。
值得一提的是，孔令奇在發(fā)布會(huì)上首次獻(xiàn)唱了自己為ONEWAY品牌以及中國(guó)國(guó)家滑雪隊(duì)助力而改編的單曲《執(zhí)愛(ài)》，用嘻哈潮流文化與中國(guó)體育精神碰撞出不一樣的火花。
孔令奇在發(fā)布會(huì)上首次獻(xiàn)唱單曲《執(zhí)愛(ài)》
運(yùn)動(dòng)升級(jí)為“北歐勢(shì)力”帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇
體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與同期經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著密不可分的關(guān)系。2017年中國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)8800美元，隨之而來(lái)的是國(guó)民生活水平的提升、日益擴(kuò)大的文體需求以及不斷深化的運(yùn)動(dòng)升級(jí)。在這波運(yùn)動(dòng)升級(jí)的浪潮中誕生的一大批運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，已經(jīng)開(kāi)始跨過(guò)入門(mén)階段，他們的運(yùn)動(dòng)形式更加豐富，消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加多樣。在運(yùn)動(dòng)升級(jí)的大環(huán)境下，各種多元化的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也逐漸嶄露頭角，體育裝備市場(chǎng)呈現(xiàn)專(zhuān)業(yè)、細(xì)分趨勢(shì)，市場(chǎng)潛力巨大。
北歐國(guó)家的人口密度相對(duì)較低，經(jīng)濟(jì)水平則最高，人均國(guó)民生產(chǎn)總值在世界上經(jīng)常都能排進(jìn)前十名，加上得天獨(dú)厚的氣候和地域條件，使滑雪、騎行等細(xì)分項(xiàng)目在當(dāng)?shù)厥制占?。ONEWAY品牌誕生于北歐國(guó)家——芬蘭。擁有高品質(zhì)的滑雪、水上、騎行、訓(xùn)練和生活品類(lèi)產(chǎn)品，除了為全球頂級(jí)賽事、隊(duì)伍、運(yùn)動(dòng)員提供專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，ONEWAY所倡導(dǎo)的北歐生活方式也使它成為年輕人群所喜愛(ài)的品牌。
從2014年開(kāi)始，ONEWAY品牌從芬蘭來(lái)到中國(guó)，與中國(guó)迅速發(fā)展的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)共同成長(zhǎng)。作為一個(gè)年輕的、增長(zhǎng)速度飛快的北歐運(yùn)動(dòng)品牌，ONEWAY傳承北歐“勇敢”的運(yùn)動(dòng)精神，成為一股真正意義上席卷中國(guó)市場(chǎng)的“北歐勢(shì)力”。
ONEWAY品牌大中華區(qū)總經(jīng)理王建智先生在發(fā)布會(huì)上
ONEWAY品牌大中華區(qū)總經(jīng)理王建智先生在發(fā)布會(huì)上表示：“ONEWAY之所以能夠快速發(fā)展成為具有國(guó)際影響力的運(yùn)動(dòng)品牌，是因?yàn)镺NEWAY秉承‘勇敢’的品牌精神，在不同運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域始終堅(jiān)持創(chuàng)新和突破。滑雪、訓(xùn)練、騎行和生活元素，都是品牌的DNA，它們?cè)从诒睔W，現(xiàn)在我們把它們帶到中國(guó)，通過(guò)ONEWAY，以及ONEWAY所引領(lǐng)的北歐生活方式，相信消費(fèi)者能夠獲得絕佳的運(yùn)動(dòng)生活體驗(yàn)。與七支中國(guó)國(guó)家滑雪隊(duì)的攜手是我們專(zhuān)業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)，也是我們深入拓展中國(guó)市場(chǎng)的決心和信心。未來(lái)，在滑雪、訓(xùn)練等不同細(xì)分領(lǐng)域，ONEWAY都將不遺余力，全力突破，成為中國(guó)第一名的北歐運(yùn)動(dòng)品牌！”
ONEWAY FW18主推新品介紹
ONEWAY“金極光”雙面羽絨服
ONEWAY“金極光”雙面羽絨服
主推產(chǎn)品：“金極光”雙面羽絨服
ONEWAY“金極光”的設(shè)計(jì)理念來(lái)源于北歐極光和滑雪運(yùn)動(dòng)所需的機(jī)能性，又融合了潮流的金屬元素，將北歐型格與運(yùn)動(dòng)機(jī)能無(wú)縫融合。
“金極光”選用了金屬亮面金、銀為主調(diào)，特殊質(zhì)感的應(yīng)用為設(shè)計(jì)注入更多機(jī)能性與前衛(wèi)感。前胸及袖子銀色拼接撞色設(shè)計(jì)，穿著時(shí)構(gòu)成“W”形狀。其中采用ONEWAY品牌自主研發(fā)的XC-DRY防潑水為主要科技點(diǎn)，在面料表層加入防潑水劑，使水滴自身表面收縮而呈球狀無(wú)法鋪散開(kāi)來(lái)，因此迅速以水珠的形式從衣物上滑落，并且持久防水，不會(huì)由于洗滌和長(zhǎng)時(shí)間使用而失效。其選材與結(jié)構(gòu)均結(jié)合滑雪運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)，及膝加長(zhǎng)款式更大限度地減少暴露部位，正反兩面穿著設(shè)計(jì)使 “金極光”擁有更多變化和可塑性。
