源于對天然成分營養(yǎng)如何改善肌膚健康狀態(tài)的好奇,Fresh馥蕾詩融合天然有效的成分以及現代先進科學,洞悉消費者對功效和愉悅使用感受的需求,傾注于帶來純凈護膚體驗。
9月19日,Fresh馥蕾詩再度攜手天貓超級品牌日,以“開啟美罐旅程”為主題開展品牌營銷活動。此次Fresh天貓超級品牌日,除了定制明星面膜體驗禮盒、獨家發(fā)售新款馥蕾詩保濕修護唇膜外,還為消費者帶來了一次刺激感官的消費體驗,讓消費者提前享受雙11超值優(yōu)惠。
據悉,天貓超級品牌日當天,Fresh官方旗艦店共售出近5000XX件定制禮盒,為店鋪帶來XX的新增粉絲,獲得XX的店鋪銷量,從而單天銷售爆發(fā)一斬天貓平臺同類目top1前列。
聯動線上線下資源 Fresh天貓超級品牌日帶來愉悅護膚體驗
早在Fresh天貓超級品牌正式開啟之前,Fresh馥蕾詩就與天貓超級品牌日聯合打造了超級品牌探秘的視頻,邀請消費者跟隨Fresh品牌大使張彬彬的腳步,發(fā)現Fresh馥蕾詩背后的護膚秘密。視頻在Fresh官方微博發(fā)布后,吸引眾多消費者積極評論,挑起活動預熱。
另外,在專門打造的#開啟美罐旅程#微博話題下,Fresh馥蕾詩展示了標志性天然成分白泥、玫瑰、澄糖、維他果萃的原產地原料地,解密美顏故事,讓消費者深度理解品牌理念。Fresh馥蕾詩采集源于世界各地的天然成分,并以現代科學技術進行傳承與升華,這份對天然成分美的純粹追尋,也與天貓對“理想生活”的探索不謀而合。
在線下,天貓超級品牌日針對Fresh馥蕾詩的品牌特性,結合天貓數據描繪的消費者畫像,雙方于線下一同打造了名為“Fresh Beauty Kitchen”的快閃店,創(chuàng)意呈現天然純粹之美。活動現場,Fresh品牌聯合創(chuàng)始人Lev先生與Alina女士、Fresh中國區(qū)總經理Stella Ye女士、天貓高端美妝總監(jiān)歆笛女士、品牌大使張彬彬等人一同亮相,帶領消費者體驗大自然的美好饋贈,感受現場的自然氛圍。
這家快閃店以產品原材料和天然成分作裝飾,消費者一進店,感官就被立刻喚醒。香韻十足又鮮活力滿滿的護膚感受,不僅帶給消費者沉浸式交互體驗,更詮釋著Fresh馥蕾詩的現代科學與創(chuàng)新精神。品牌大使張彬彬還在現場進行直播,與消費者線上互動,廣泛傳遞產品帶來的愉悅護膚體驗。
無論是線上營造的全網聲量,還是線下的創(chuàng)意交互,這次天貓超級品牌日聯動線上線下資源,以精準運營提升消費者購物體驗,幫助Fresh馥蕾詩打通了全域營銷鏈路,從而觸達更多偏愛健康、天然護膚的消費者,實現品牌資源和產品優(yōu)勢的優(yōu)化整合。
天貓超級品牌日深挖品牌特性 迎合消費者護膚理念升級
根據中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國化妝品行業(yè)市場前景及投融資報告》數據顯示,近年來,消費升級使我國高端化妝品加速增長。其中,高端產品增速較快,占比逐漸提升。2012-2017年間國內高端市場規(guī)模由468.47億增長至845.13億,年均復合增長率為12.53%。可見,消費升級下,消費者的護膚觀念也隨之升級,有品質、天然健康的產品更受青睞。
而作為高端天然護膚品牌的Fresh馥蕾詩,始終堅持最初的理念,從久遠流長的傳統美顏智慧中獲取靈感,將天然成分轉變?yōu)楣πё吭降淖o膚產品,為消費者呈現理想美肌。借助天貓超級品牌日精細化運營、品牌營銷升級的方案,Fresh馥蕾詩以精致產品詮釋理想生活的內涵,給潛在消費者帶來了別致驚喜,傳遞一種貼近自然健康的生活方式。
對于品牌而言,這次Fresh天貓超級品牌日不僅實現了營銷突破,而且借助天貓大數據建立品牌專屬的數據銀行,為產品研發(fā)和精準營銷提供數據支持。此外,天貓超級品牌日作為品牌升級營銷的第一陣地,既幫助品牌打造了全域營銷的全網大事件,又為品牌商家提供了全新的成長路徑和空間。
在此次與Fresh馥蕾詩的深度合作中,天貓超級品牌日以精準數據洞察、具有針對性的品牌營銷方案推動品牌升級,同時也積累了更多運營經驗和資源。未來,天貓超級品牌日將繼續(xù)為品牌提供全方位的支持,助力不同領域的消費升級。
