據(jù)權(quán)威機構(gòu)顯示:近十年來全球化妝市場呈現(xiàn)一種堅韌而穩(wěn)定的增長,未有一年出現(xiàn)過停滯或負增長情形,即使在2008-2009危機之年增速放緩,但很快在復(fù)蘇中回到歷史正常增長水平。
全球化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
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分析認為化妝品消費者并沒有在危機到來時改變購買行為,也沒有降低對化妝品的價值評價,可以說消費者對化妝品的熱情比以往更高,化妝品市場作為一個創(chuàng)新驅(qū)動特征明顯的賣方市場,消費者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的產(chǎn)品而買單。截至2015年全球化妝品市場規(guī)模達1790億歐元,全球市場規(guī)模同比增長3.9%。
人們追求美麗的天性使化妝品市場始終保持長盛不衰,但隨著時代發(fā)展和環(huán)境改變,產(chǎn)業(yè)競爭特點已出現(xiàn)較大變化,尤其是金融危機后,大眾消費形態(tài)需求開始轉(zhuǎn)變,消費者開始傾向“大眾精品”(Masstige),即選擇具備高價精品的品質(zhì),同時價格并不過分昂貴的“中檔偏高”品牌。
這一傾向使得跨國公司營銷策略有所調(diào)整。傳統(tǒng)的百貨、化妝品專賣店渠道,開始向藥妝店、藥房、網(wǎng)絡(luò)等渠道擴散,其便捷性和經(jīng)濟實惠得到消費者的青睞。
護膚品市場趨勢
根據(jù)某知名品牌歐**集團測算:到2025年中國、日本、印度、巴西、美國將是全球化妝品行業(yè)前五大需求市場。
2025年全球前五大化妝品消費市場
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據(jù)測算近十年來全球化妝品行業(yè)規(guī)模年均增速接近4%,隨著全球經(jīng)濟的穩(wěn)步復(fù)蘇、居民收入水平的上漲以及自我保養(yǎng)意識的提升,全球化妝品產(chǎn)業(yè)將延續(xù)增長態(tài)勢,預(yù)計到2022年全球化妝品市場規(guī)模將達到2355億歐元。
2016-2022年全球化妝品市場規(guī)模預(yù)測
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護膚品作為化妝品產(chǎn)業(yè)的重要組成部分預(yù)計到2022年全球護膚品市場規(guī)模將增長至878.4億歐元,預(yù)計占全球化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模的37.3%左右。
2016-2022年全球護膚品市場規(guī)模及占化妝品產(chǎn)業(yè)比重分析
隨著護膚品市場的高速發(fā)展以及消費者需求的不斷攀升,護膚品市場有了較以往更深入的分析,而這樣的分析說明護膚群體的體驗越來越受到重視。護膚群體對自己的護膚投資也越越傾向于追求高品質(zhì),高性價比?！捌絻r奢華”也叫“大眾精品“更受市場歡迎。那么,什么樣的產(chǎn)品會脫穎而出呢?
首先,天然環(huán)保的產(chǎn)品更受歡迎。
隨著全球環(huán)保呼聲的日益高漲,綠色、天然、無添加逐漸成為產(chǎn)品的生產(chǎn)標準。那么以安全第一、效果第一、利他第一的公司就會受到市場的認可。用實際行動去支持環(huán)保事業(yè)的護膚品企業(yè)也將成為市場的黑馬,進而擁有可持續(xù)發(fā)展的前景。
從商品容器、包裝到原料成分都開始注重對環(huán)境保護的堅持。比如不采用多余的外盒包裝以減少資源的浪費。以面膜為例,很多品牌面膜因膜紙過于單薄需加上1-2層塑料內(nèi)襯以固定面膜不會成團,無形中增加了兩片塑料薄膜狀垃圾。
剛進入中國來自日本的WaWaWa護膚品牌有著非常強的環(huán)保理念。比如WaWa妝前醒膚3D面膜,袋內(nèi)只有一層棉質(zhì)面膜紙,面膜紙采用了3D剪裁設(shè)計,使精華液被最大限度地吸收。日本極強的環(huán)保理念得到世界衛(wèi)生組織的認可,在日本生產(chǎn)的WaWaWa,不僅減少了物料浪費,避免環(huán)境污染,又節(jié)約成本降低消費者負擔。
其次,高科技的發(fā)展應(yīng)用,讓護膚效果立竿見影。
行業(yè)早期,受限于技術(shù)和成本,產(chǎn)品很難達到立即顯效,只能依靠“好的膚感”來體現(xiàn)。隨著技術(shù)的發(fā)展,立即顯效的產(chǎn)品越來越多,比如去角質(zhì)類產(chǎn)品---第一次使用可以直接搓泥;毛孔收斂類產(chǎn)品---第一次使用就有收斂的感覺;美白抗皺類產(chǎn)品---主要是通過遮蓋作用來達到第一眼效果。
WaWaWa妝前3D醒膚面膜具有的水潤透亮、提拉緊致、高效喚膚等功效,使用后會讓肌膚的毛孔瞬間飽滿,貼敷感極致的3D效果,用后能使妝容與肌膚零距離,呈現(xiàn)自然無妝感。膚質(zhì)好,素顏美,水潤嫩白已成為女性的剛性需求。
第三,從天然到純天然的產(chǎn)品正成為市場需求。
近幾年來,在食品外包裝上均能見到顯眼的“綠色食品”標志,消費者都愿意購買節(jié)能綠色產(chǎn)品,在城市中節(jié)能環(huán)保型汽車已成趨勢。所以純天然的護膚品也逐漸成為都市女性的護膚必備品。
挑選純天然護膚品,遠離有害化學成分是時下最熱的保養(yǎng)方式。國內(nèi)外各大護膚品已經(jīng)相繼推出純天然的護膚品?？梢哉f,護膚品行業(yè)的有機之風正步入藍海。
WaWaWa妝前3D醒膚面膜,采用獨特的研發(fā)科技以及純天然的燕窩、蜂王漿等萃取精華,改善肌膚老化、暗沉問題,使肌膚更年輕。高配比抗衰因子,修護受損細胞,滲透肌底,讓細胞瞬間喝飽水,讓肌膚呈現(xiàn)年輕態(tài)。來自深海的浸透性膠原蛋白,使肌膚更加凈白透亮。
看過了大數(shù)據(jù),你現(xiàn)在知道怎么選擇護膚品了嗎?
