據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)顯示:近十年來全球化妝市場(chǎng)呈現(xiàn)一種堅(jiān)韌而穩(wěn)定的增長(zhǎng),未有一年出現(xiàn)過停滯或負(fù)增長(zhǎng)情形,即使在2008-2009危機(jī)之年增速放緩,但很快在復(fù)蘇中回到歷史正常增長(zhǎng)水平。
全球化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
數(shù)據(jù)來源:公開資料整理
分析認(rèn)為化妝品消費(fèi)者并沒有在危機(jī)到來時(shí)改變購(gòu)買行為,也沒有降低對(duì)化妝品的價(jià)值評(píng)價(jià),可以說消費(fèi)者對(duì)化妝品的熱情比以往更高,化妝品市場(chǎng)作為一個(gè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)特征明顯的賣方市場(chǎng),消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、效果顯著的產(chǎn)品而買單。截至2015年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1790億歐元,全球市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)3.9%。
人們追求美麗的天性使化妝品市場(chǎng)始終保持長(zhǎng)盛不衰,但隨著時(shí)代發(fā)展和環(huán)境改變,產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)已出現(xiàn)較大變化,尤其是金融危機(jī)后,大眾消費(fèi)形態(tài)需求開始轉(zhuǎn)變,消費(fèi)者開始傾向“大眾精品”(Masstige),即選擇具備高價(jià)精品的品質(zhì),同時(shí)價(jià)格并不過分昂貴的“中檔偏高”品牌。
這一傾向使得跨國(guó)公司營(yíng)銷策略有所調(diào)整。傳統(tǒng)的百貨、化妝品專賣店渠道,開始向藥妝店、藥房、網(wǎng)絡(luò)等渠道擴(kuò)散,其便捷性和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠得到消費(fèi)者的青睞。
護(hù)膚品市場(chǎng)趨勢(shì)
根據(jù)某知名品牌歐**集團(tuán)測(cè)算:到2025年中國(guó)、日本、印度、巴西、美國(guó)將是全球化妝品行業(yè)前五大需求市場(chǎng)。
2025年全球前五大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)
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據(jù)測(cè)算近十年來全球化妝品行業(yè)規(guī)模年均增速接近4%,隨著全球經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步復(fù)蘇、居民收入水平的上漲以及自我保養(yǎng)意識(shí)的提升,全球化妝品產(chǎn)業(yè)將延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)到2022年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2355億歐元。
2016-2022年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
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護(hù)膚品作為化妝品產(chǎn)業(yè)的重要組成部分預(yù)計(jì)到2022年全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至878.4億歐元,預(yù)計(jì)占全球化妝品產(chǎn)業(yè)規(guī)模的37.3%左右。
2016-2022年全球護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模及占化妝品產(chǎn)業(yè)比重分析
隨著護(hù)膚品市場(chǎng)的高速發(fā)展以及消費(fèi)者需求的不斷攀升,護(hù)膚品市場(chǎng)有了較以往更深入的分析,而這樣的分析說明護(hù)膚群體的體驗(yàn)越來越受到重視。護(hù)膚群體對(duì)自己的護(hù)膚投資也越越傾向于追求高品質(zhì),高性價(jià)比。“平價(jià)奢華”也叫“大眾精品“更受市場(chǎng)歡迎。那么,什么樣的產(chǎn)品會(huì)脫穎而出呢?
首先,天然環(huán)保的產(chǎn)品更受歡迎。
隨著全球環(huán)保呼聲的日益高漲,綠色、天然、無添加逐漸成為產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。那么以安全第一、效果第一、利他第一的公司就會(huì)受到市場(chǎng)的認(rèn)可。用實(shí)際行動(dòng)去支持環(huán)保事業(yè)的護(hù)膚品企業(yè)也將成為市場(chǎng)的黑馬,進(jìn)而擁有可持續(xù)發(fā)展的前景。
從商品容器、包裝到原料成分都開始注重對(duì)環(huán)境保護(hù)的堅(jiān)持。比如不采用多余的外盒包裝以減少資源的浪費(fèi)。以面膜為例,很多品牌面膜因膜紙過于單薄需加上1-2層塑料內(nèi)襯以固定面膜不會(huì)成團(tuán),無形中增加了兩片塑料薄膜狀垃圾。
剛進(jìn)入中國(guó)來自日本的WaWaWa護(hù)膚品牌有著非常強(qiáng)的環(huán)保理念。比如WaWa妝前醒膚3D面膜,袋內(nèi)只有一層棉質(zhì)面膜紙,面膜紙采用了3D剪裁設(shè)計(jì),使精華液被最大限度地吸收。日本極強(qiáng)的環(huán)保理念得到世界衛(wèi)生組織的認(rèn)可,在日本生產(chǎn)的WaWaWa,不僅減少了物料浪費(fèi),避免環(huán)境污染,又節(jié)約成本降低消費(fèi)者負(fù)擔(dān)。
其次,高科技的發(fā)展應(yīng)用,讓護(hù)膚效果立竿見影。
行業(yè)早期,受限于技術(shù)和成本,產(chǎn)品很難達(dá)到立即顯效,只能依靠“好的膚感”來體現(xiàn)。隨著技術(shù)的發(fā)展,立即顯效的產(chǎn)品越來越多,比如去角質(zhì)類產(chǎn)品---第一次使用可以直接搓泥;毛孔收斂類產(chǎn)品---第一次使用就有收斂的感覺;美白抗皺類產(chǎn)品---主要是通過遮蓋作用來達(dá)到第一眼效果。
WaWaWa妝前3D醒膚面膜具有的水潤(rùn)透亮、提拉緊致、高效喚膚等功效,使用后會(huì)讓肌膚的毛孔瞬間飽滿,貼敷感極致的3D效果,用后能使妝容與肌膚零距離,呈現(xiàn)自然無妝感。膚質(zhì)好,素顏美,水潤(rùn)嫩白已成為女性的剛性需求。
第三,從天然到純天然的產(chǎn)品正成為市場(chǎng)需求。
近幾年來,在食品外包裝上均能見到顯眼的“綠色食品”標(biāo)志,消費(fèi)者都愿意購(gòu)買節(jié)能綠色產(chǎn)品,在城市中節(jié)能環(huán)保型汽車已成趨勢(shì)。所以純天然的護(hù)膚品也逐漸成為都市女性的護(hù)膚必備品。
挑選純天然護(hù)膚品,遠(yuǎn)離有害化學(xué)成分是時(shí)下最熱的保養(yǎng)方式。國(guó)內(nèi)外各大護(hù)膚品已經(jīng)相繼推出純天然的護(hù)膚品?？梢哉f,護(hù)膚品行業(yè)的有機(jī)之風(fēng)正步入藍(lán)海。
WaWaWa妝前3D醒膚面膜,采用獨(dú)特的研發(fā)科技以及純天然的燕窩、蜂王漿等萃取精華,改善肌膚老化、暗沉問題,使肌膚更年輕。高配比抗衰因子,修護(hù)受損細(xì)胞,滲透肌底,讓細(xì)胞瞬間喝飽水,讓肌膚呈現(xiàn)年輕態(tài)。來自深海的浸透性膠原蛋白,使肌膚更加凈白透亮。
看過了大數(shù)據(jù),你現(xiàn)在知道怎么選擇護(hù)膚品了嗎?
