近日，紅豆集團官方微博宣布吳京正式成為紅豆集團的形象大使，趕上一波品牌商官宣形象大使潮。通過《戰(zhàn)狼Ⅱ》成功晉升導演的吳京強勢代言民族品牌，很快就吸引了消費者的眼球。
品牌與形象大使高度契合
為了宣傳品牌形象，增加曝光度，吸引消費者購買，有實力的企業(yè)選擇形象大使進行宣傳并不是一件稀罕事。但是尋找一個合適的形象大使并不容易，不但要考慮客群對明星的接受程度，還要考慮品牌與明星是否契合。
吳京從一個學習武術(shù)的少年成為如今50多億電影票房的成功導演，期間經(jīng)歷過癱瘓、低潮、無數(shù)次受傷，卻依然堅持走向了成功。紅豆集團在60多年的發(fā)展中執(zhí)著前進，旗下有紅豆男裝、紅豆家紡、通用輪胎等多個子品牌，經(jīng)過轉(zhuǎn)型升級，如今已經(jīng)走出一條成功的連鎖發(fā)展之路，形象大使與企業(yè)精神達到品牌與形象大使的高度契合。
在接受一個采訪時，吳京曾直言不諱的說過，愛國無罪。他的大愛情懷不但體現(xiàn)在自己導演的電影中，也體現(xiàn)在實際行動中，汶川地震時，他親赴汶川，和救援人員同吃同住，干著重活累活。紅豆集團在公益事業(yè)上所做的努力也獲得了國人稱贊，捐款捐物捐資，建立“紅豆慈善基金”，充滿大愛情懷的企業(yè)與形象大使是一種必然的相遇。
品牌與形象大使互相成就
無論是對品牌還是對形象大使來說，在雙方的合作中一定是呈現(xiàn)互相成就的狀態(tài)，才能實現(xiàn)雙贏。紅豆與吳京的契合將輕松成就對方。對于吳京來說，借助紅豆集團的品牌形象和宣傳，在傳達相同的理念的同時，也可傳遞自我形象。
對于紅豆集團來說，現(xiàn)有客群早已經(jīng)過多年的積累，擁有一批忠實而且購買力強的客群，隨著購買力的逐漸年輕化和消費升級，紅豆集團的設(shè)計風格也相應(yīng)的做出了調(diào)整，以應(yīng)對客群的變化。從形象大使的選擇上來看，吳京的個人形象與年齡階段無疑可以牢牢的吸引著紅豆的熟齡客戶群和年輕群體，有助于品牌順利升級。同時，依據(jù)吳京的情懷魅力，也有助于品牌傳遞企業(yè)文化，夯實企業(yè)形象。
吳京與紅豆集團共同的執(zhí)著、公益精神與大愛情懷促成了這次攜手，相信在未來的攜手中，雙方不但會成就一段合作佳話，也將讓更多優(yōu)質(zhì)的國貨產(chǎn)品為更多消費者所熟知，開啟民族品牌的新篇章。
