2018年10月24日，東京表參道的一棟大樓里人聲鼎沸，現(xiàn)場聚集了100多家日本媒體和數(shù)百名亞洲知名美妝博主。這里看起來就像是一場樺樹主題的藝術(shù)展，事實(shí)上，這是一場別開生面的產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)——來自中國的化妝品品牌養(yǎng)生堂正式登陸日本市場。
發(fā)布會(huì)上，4款天然樺樹汁系列產(chǎn)品同步面市，其中包括補(bǔ)水保濕面膜，清爽型保濕液，滋潤型保濕液和保濕霜。
此次發(fā)布會(huì)的召開，宣告了中國化妝品品牌首次真正意義上在日本上市發(fā)售。而這距離去年養(yǎng)生堂化妝品誕生才過去了11個(gè)月。
初登日本市場
樺樹汁系列產(chǎn)品好評(píng)如潮
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，數(shù)百名受邀前來的日本美妝博主進(jìn)行了產(chǎn)品體驗(yàn)。試用之后，她們紛紛對(duì)這四款產(chǎn)品的保濕力表示認(rèn)可。
（發(fā)布會(huì)外場等待排隊(duì)進(jìn)入會(huì)場體驗(yàn)的網(wǎng)紅）
日本一位高人氣網(wǎng)紅評(píng)價(jià)道：“這個(gè)系列的產(chǎn)品非常溫和。我的皮膚是偏敏感膚質(zhì)，尤其最近換季皮膚狀態(tài)并不是很好，但這些產(chǎn)品使用以后沒有感覺到任何刺激，非常滋潤，吸收很快。另外面膜的膜布剪裁也很好，非常貼合。”
現(xiàn)場另一名人氣博主在體驗(yàn)了保濕霜后則是贊嘆不已：“這款霜聞起來的味道清淡，感覺很天然。涂抹在皮膚上很滋潤，我做了5年的美妝博主，每年都會(huì)嘗試眾多的產(chǎn)品，但是這款保濕霜的保濕力還是讓我非常驚訝，滋潤清透，用著很舒服?！?
ins上美妝博主們也紛紛開啟了安利模式，“保濕滋潤”、“溫和清爽”、“適合這個(gè)季節(jié)使用”等使用體驗(yàn)被頻頻提及。
日本多家主流媒體也對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行了報(bào)道。
由此可見，好的產(chǎn)品會(huì)說話。消費(fèi)者對(duì)好產(chǎn)品的喜愛是跨越國界和語言的。
然而跨入日本市場并非養(yǎng)生堂“主動(dòng)出擊”，而是來自于日本化妝品運(yùn)營公司的邀請(qǐng)。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與天然理念為橋梁
好產(chǎn)品成為最大的吸粉利器
相較于國內(nèi)化妝品市場，日本的化妝品市場更為成熟。因此，在消費(fèi)者中普遍認(rèn)為，日本化妝品代表著目前化妝品行業(yè)的頂尖水平。
促使日本運(yùn)營商KIMURA SAE 對(duì)養(yǎng)生堂化妝品產(chǎn)生如此濃厚的興趣，一是產(chǎn)品的保濕性能出眾。二是因?yàn)轲B(yǎng)生堂化妝品的天然護(hù)膚理念與KIMURA SAE 不謀而合。尤其是“不加一滴水，全部使用天然樺樹汁”的概念深深地打動(dòng)了運(yùn)營商。
但日本人做事相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)。在敲定正式合作前，他們專程飛到了養(yǎng)生堂面膜的原料產(chǎn)地--芬蘭約恩蘇，做了一番細(xì)致的考察。
在那里，KIMURA SAE 的負(fù)責(zé)人親自見證了原生態(tài)的白樺林，在與芬蘭人的交流中，他們了解到白樺樹汁的珍貴和采集過程的不易。“每一滴白樺樹汁都太珍貴了，真的希望日本消費(fèi)者也能享受這份天然的禮物?！?
成為產(chǎn)品忠實(shí)粉絲的不只是日本的運(yùn)營商，還有面膜產(chǎn)品在國內(nèi)的代言人蔡徐坤。
養(yǎng)生堂于近期發(fā)布了蔡徐坤的第二支廣告片，片中所有的臺(tái)詞，均來自蔡徐坤連續(xù)半年使用面膜的真實(shí)感受：“天然、滋潤、清爽，將樺樹汁的精華牢牢鎖住。用完第二天，皮膚很舒服，連續(xù)用三天，能明顯感覺皮膚變得光滑細(xì)膩，上妝很容易。”
蔡徐坤是超級(jí)敏感肌膚，但是樺樹汁面膜卻成為他的日常首選，因?yàn)檫@款面膜的溫和度表現(xiàn)令人驚艷。根據(jù)DRC（人體安全性測試實(shí)驗(yàn)）報(bào)告顯示，養(yǎng)生堂面膜的刺激度只有1.9，遠(yuǎn)高于日本準(zhǔn)許上市標(biāo)準(zhǔn)（5-15，數(shù)值越小越好）。
集國際供應(yīng)鏈智慧為中國創(chuàng)造服務(wù)
養(yǎng)生堂研發(fā)水平彰顯中國品牌實(shí)力
表參道是東京最為頂級(jí)的時(shí)尚街區(qū)。發(fā)布會(huì)定址于此與養(yǎng)生堂集團(tuán)“只做每個(gè)領(lǐng)域最頂尖產(chǎn)品“的理念相得益彰。
事實(shí)上，自誕生之初，養(yǎng)生堂就以高品質(zhì)著稱，配方研究上，首創(chuàng)性地提出了“天然補(bǔ)水不用水”的理念，結(jié)合現(xiàn)代先進(jìn)的護(hù)膚品研發(fā)工藝，革命性地使用白樺樹汁研配。
在生產(chǎn)方面，養(yǎng)生堂始終秉承著“國際供應(yīng)鏈智慧為中國創(chuàng)造服務(wù)”的理念。樺樹汁系列產(chǎn)品中最重要的原料樺樹汁來自北歐的白樺森林之國芬蘭，面膜的膜布由美國進(jìn)口，保濕液的泵頭由法國制造，成品則由日本一家擁有百年歷史的企業(yè)生產(chǎn)。
之所以采用世界各地最好的原材料進(jìn)行生產(chǎn)，也是因?yàn)轭嵏残缘呐浞皆O(shè)計(jì)。據(jù)悉，產(chǎn)品配方的核心科技出自養(yǎng)生堂集團(tuán)強(qiáng)大的科研體系，即養(yǎng)生堂廈門大學(xué)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室、養(yǎng)生堂天然藥物研究所與養(yǎng)生堂化妝品研發(fā)中心三大研究機(jī)構(gòu)聯(lián)合研發(fā)而成，背后是養(yǎng)生堂10余年在分子醫(yī)藥領(lǐng)域的深厚積淀。
養(yǎng)生堂集結(jié)國際上優(yōu)秀的生產(chǎn)智慧，為自身研發(fā)的配方服務(wù)，這彰顯出養(yǎng)生堂作為中國品牌的國際視野，也代表著中國品牌正帶著“中國創(chuàng)造”的烙印走向世界。
發(fā)布會(huì)上，養(yǎng)生堂宣布產(chǎn)品將于11月1日在東京伊勢(shì)丹百貨上市售賣，后續(xù)也將陸續(xù)登陸日本知名藥妝連鎖系統(tǒng)。據(jù)悉，樺樹汁補(bǔ)水保濕液面膜在日本市場定價(jià)為2800日元，折合人民幣177元/盒。這個(gè)價(jià)格已經(jīng)高于同款產(chǎn)品的國內(nèi)售價(jià)，也高于日本70%的面膜產(chǎn)品。在國內(nèi)市場風(fēng)生水起的養(yǎng)生堂化妝品，在日本市場的表現(xiàn)如何，讓我們拭目以待。
