10年代以來，國內(nèi)人均可支配收入穩(wěn)步上升，消費(fèi)升級(jí)的理念也隨之興起，大眾對(duì)于自身的美貌有了更高的要求，中國迅速超越巴西成為全球第二大整形國家，正式迎來“顏值經(jīng)濟(jì)”階段，醫(yī)美行業(yè)也借此迎來發(fā)展的春天。這也推動(dòng)了醫(yī)美企業(yè)的廣告遍地開花，往往都會(huì)帶巨大流量引爆，營銷轉(zhuǎn)化率相當(dāng)可觀。
可隨著大數(shù)據(jù)3.0時(shí)代的來臨，流量規(guī)則的重新定義為各領(lǐng)域企業(yè)都帶來了巨大影響，在碎片化的非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)面前，互聯(lián)網(wǎng)紅利快速衰退，對(duì)于醫(yī)美行業(yè)這類依靠線下盈利的實(shí)體產(chǎn)業(yè)來說，更是產(chǎn)生了巨大的營銷隱患，比如：
l 重度依賴營銷，廣告效果發(fā)酵困難；
l 高昂獲客成本，流量變現(xiàn)率極低；
l 市場競爭同質(zhì)化，頭部平臺(tái)壁壘；
l 渠道效能下滑，用戶咨詢流程過長；
l ……
諸多問題面前，部分大廠還可以利用頭部優(yōu)勢(shì)獲得客源，維持營銷成本，而市場份額較小的醫(yī)美企業(yè)，缺少完善的營銷模式以及推廣體系，只能在在細(xì)分市場中，提供一些差異化服務(wù)。可以說，傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)無法支持當(dāng)下市場的發(fā)展，以及滿足碎片化的用戶需求，醫(yī)美行業(yè)的整體營銷模式升級(jí)迫在眉睫。
其實(shí)對(duì)于醫(yī)美行業(yè)來說，在交易的同時(shí)就已積累了大量的基礎(chǔ)素材與用戶數(shù)據(jù)，這是大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的核心基礎(chǔ)。只是大部分的醫(yī)美企業(yè)還沒有真正的掌握大數(shù)據(jù)思維方式，與使用的數(shù)據(jù)采集、應(yīng)用技術(shù)，這才導(dǎo)致了一系列問題的產(chǎn)生。想要實(shí)現(xiàn)更高階段的發(fā)展和更深層次的深化，就必須不斷挖掘數(shù)據(jù)的價(jià)值，為醫(yī)美企業(yè)增添新型產(chǎn)業(yè)動(dòng)力，注入新的動(dòng)力因子。
就在2018年11月17日，MobData聯(lián)合鉑金智慧重磅打造的【數(shù)據(jù)賦能·醫(yī)美營銷新玩法】主題沙龍將于上海舉行。MobData緊密貼合醫(yī)美行業(yè)，與鉑金智慧、頂智醫(yī)美等醫(yī)美行業(yè)專家，以智能場景營銷為出發(fā)點(diǎn)，深度解析醫(yī)美行業(yè)營銷難題以及未來醫(yī)美營銷發(fā)展的趨勢(shì)，探討將最新的數(shù)據(jù)營銷模式注入醫(yī)美企業(yè)當(dāng)中最佳方式，共同打造醫(yī)美新營銷產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
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