自騰訊音樂娛樂集團(tuán)(英文簡稱TME)10月初向美國證券交易委員會(huì)(SEC)遞交了招股書之后，中國音樂市場(chǎng)和數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)受到了越來越多的國際關(guān)注。著名媒體彭博社在文章特別指出，騰訊音樂娛樂是Spotify+Facebook+Youtube的綜合型商業(yè)模式。國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)(IFPI)則對(duì)騰訊音樂娛樂集團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)的發(fā)展所取得成果給予了極高的評(píng)價(jià)。由此可見，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在全球音樂產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)處于領(lǐng)導(dǎo)者地位。
在數(shù)年前，中國音樂市場(chǎng)還被認(rèn)為發(fā)展緩慢、秩序混亂、規(guī)模太小。今年5月，國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018全球音樂報(bào)告》(GlobalMusicReport2018)指出中國已成為世界第十大音樂市場(chǎng)。報(bào)告中還專門分析了騰訊音樂娛樂的創(chuàng)新模式，稱其引領(lǐng)著中國音樂產(chǎn)業(yè)的生態(tài)發(fā)展。尤其是騰訊音樂娛樂，正在構(gòu)建集聽音樂、看視頻、隨唱隨分享于一體的“音樂社交娛樂”生態(tài)模式?？梢钥闯?，騰訊音樂娛樂集團(tuán)不僅引領(lǐng)著中國音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也成為了全球音樂產(chǎn)業(yè)的重要一極?！ ?
麻辣娛投記者發(fā)現(xiàn)，騰訊音樂不僅是一個(gè)音樂播放平臺(tái)，更是一個(gè)以音樂為核心的音樂娛樂平臺(tái)，它構(gòu)建了一個(gè)完整的音樂社交娛樂生態(tài)圈，為用戶提供了更加卓越的音樂社交娛樂體驗(yàn)。例如，騰訊音樂娛樂旗下酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、全民K歌占據(jù)了中國移動(dòng)音樂APP市場(chǎng)前四，為用戶提供包括“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交”在內(nèi)的六大場(chǎng)景體驗(yàn)，“一站式”滿足用戶的音樂社交娛樂需求，吸引海量用戶深度參與。
在騰訊音樂的平臺(tái)上，用戶不僅可以從超過2000萬的曲庫中發(fā)現(xiàn)自己喜歡的歌曲并享受傾聽音樂之美，還可以向自己的好友分享歌曲，另外還有機(jī)會(huì)到線下的演出會(huì)中與歌手親密接觸。麻辣娛投記者認(rèn)為，騰訊音樂的音樂社交娛樂生態(tài)為用戶構(gòu)建了一個(gè)無縫銜接的消費(fèi)閉環(huán)，充分滿足了用戶對(duì)音樂視聽、內(nèi)容消費(fèi)、娛樂社交的核心需求，在此基礎(chǔ)上建立起來成熟的生態(tài)營銷和粉絲運(yùn)營模式。
另外，騰訊音樂是一個(gè)音樂人離不開的音樂營銷和發(fā)行平臺(tái)，也成為培養(yǎng)孵化新銳音樂人的平臺(tái)。一方面騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂向全民K歌、酷狗直播、酷我聚星等平臺(tái)引流的渠道豐富且效果顯著，同時(shí)后者也可以向三大音樂平臺(tái)輸送音樂人和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;另一方面騰訊音樂的內(nèi)容體系也不斷完善，在平臺(tái)上不斷產(chǎn)生形態(tài)各異的優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，為音樂人提供從音樂制作、發(fā)行、推廣、銷售到粉絲運(yùn)營等一系列服務(wù)。在粉絲精細(xì)化運(yùn)營方面，騰訊音樂也在不斷創(chuàng)新。
騰訊音樂娛樂雖然被歸入與蘋果音樂和Spotify等音樂流媒體相同的評(píng)估體系中，但它更像是音樂流媒體、視頻內(nèi)容媒體和社交媒體的融合體，是Spotify+Facebook+Youtube的綜合型商業(yè)模式。同時(shí)，彭博在文章中也指出，騰訊音樂娛樂不僅盈利，而且實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的利潤增長，這使得它成為唯一一個(gè)即將上市的、賬戶非赤字的科技巨頭?！ ?
作為擁有13億多人的大國，中國音樂產(chǎn)業(yè)孕育著無限的可能，用戶付費(fèi)市場(chǎng)前景無限。2018年第三季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)總月活用戶數(shù)超過8億，用戶日均使用時(shí)長超70分鐘。同時(shí)，騰訊音樂社交娛樂付費(fèi)用戶從2017年第二季度的710萬增長至2018年第三季度的990萬;在線音樂付費(fèi)用戶從2017年第二季度的1660萬增長至2018年第三季度的2490萬，用戶付費(fèi)率為3.8%。而且，如今多數(shù)用戶對(duì)于音樂付費(fèi)的認(rèn)識(shí)更加理性，大多用戶都愿意通過一定的付費(fèi)滿足對(duì)于優(yōu)質(zhì)音樂的需求。顯然，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在用戶付費(fèi)方面有著巨大的增長空間。
騰訊音樂娛樂的未來，也是中國音樂產(chǎn)業(yè)其他音樂平臺(tái)的未來。騰訊音樂還成為了國際音樂巨頭眼里的最理想的合作伙伴和投資對(duì)象。騰訊音樂在吸納國際音樂巨頭成為股東后，仍然不遺余力地推動(dòng)著中國音樂與世界音樂的國際化交流合作，努力讓中國音樂“走出去”。作為中國音樂的一張名片，騰訊音樂娛樂正在把越來越多的中國音樂帶上國際舞臺(tái)。毫無疑問，以騰訊音樂娛樂為代表的大型企業(yè)，在整個(gè)流媒體事業(yè)的發(fā)展上，已經(jīng)沖到了世界的前列。
