近年來，跨界營銷成為各大品牌增強(qiáng)品牌聲量的有力手段，在各品牌為尋找時尚ip資源摩拳擦掌之際，這一次，國內(nèi)時尚男裝品牌GXG將目光投向藝術(shù)領(lǐng)域，攜手當(dāng)代藝術(shù)家毛锎，開啟一場藝術(shù)與時尚的碰撞之旅。
毛锎是1974年出生湖南的當(dāng)代藝術(shù)家，現(xiàn)任美國職業(yè)藝術(shù)家聯(lián)盟會員等。他的代表作品《高等動物》系列曾在威尼斯、奧地利、英國等多處展出獲獎，長長的脖頸是這一系列作品的標(biāo)志元素。在2018年夏季，GXG與藝術(shù)家毛锎初次合作，在眾多時尚ip聯(lián)名中注入一股藝術(shù)清流，在即將到來的2019春季，GXG與藝術(shù)家毛锎合作再升級，將推出全新聯(lián)名款。
或許你還沒有見過全新聯(lián)名款的全貌，但高等動物的腳步已經(jīng)步入城市，悄然入侵你的生活圈。12月18日起，GXG帶上藝術(shù)家毛锎《高等動物》系列作品，入侵“魔都”潮人聚集地JULU758，與人文生活餐飲復(fù)合空間MORE THAN EAT 聯(lián)合運(yùn)營，顛覆傳統(tǒng)餐廳概念，將藝術(shù)、時裝、餐飲與社交相互融合，打造新型“人文時尚社區(qū)”，讓更多的人感受這場新奇與藝術(shù)的感官體驗(yàn)。
走進(jìn)這處人文時尚社區(qū)，眾多細(xì)節(jié)處烘托出濃厚的藝術(shù)氛圍，讓時裝與藝術(shù)的概念深深與餐廳相融合。窗戶上，長長的動物脖頸在陽光下微微反光，沿著地上動物留下的腳印走進(jìn)這家主題餐廳，種滿綠植的拍照墻、沿路高等動物的畫作展示、高等動物主題餐具、穿著印有高等動物工作服的服務(wù)員，以及餐桌上從毛锎老師藝術(shù)展館空運(yùn)來的極具藝術(shù)價值的高等動物雕塑，宣告著這家餐廳已被高等動物占領(lǐng)。除此之外，更有高等動物拉花咖啡和主題蛋糕限量供應(yīng)，飽受好評。
充滿藝術(shù)價值與時尚感的陳列，如同一座“藝術(shù)體驗(yàn)館”，引起來往客人點(diǎn)贊，更吸引了時尚達(dá)人與媒體前來打卡。12月18日當(dāng)天，眾多時尚達(dá)人前來拍照體驗(yàn)，以及紅秀、好奇心日報、斑馬畫報等20余家媒體人士前來觀看報道，加入這場藝術(shù)盛宴。
品牌跨界合作早已不是新鮮事，GXG此次拋棄pop-up store的常見形式，大膽嘗試全新營銷玩法，創(chuàng)意性的與餐飲行業(yè)進(jìn)行了一次聯(lián)合運(yùn)營，成功打造了一個“藝術(shù)型社交場所”，讓消費(fèi)者更有體驗(yàn)感與融入感，為更多有品位、對時尚有追求的年輕人，提供了一個全新的時尚聚集地，達(dá)到品牌、藝術(shù)家與時尚社區(qū)的三贏效果。
這座GXG與為大家打造的高等動物主題人文社區(qū)將持續(xù)一個月，成為今年“魔都”圣誕節(jié)打卡的好去處。
隨著信息技術(shù)的發(fā)展，依托數(shù)字化的創(chuàng)新型營銷時代已經(jīng)來臨，如何從產(chǎn)品時代轉(zhuǎn)向價值營銷一直都是各品牌需要思考的問題。面對消費(fèi)者更具文化性和精神性的營銷需求，GXG率先做出表率?；诖髷?shù)據(jù)分析調(diào)整營銷策略，依托文化社區(qū)，將時尚年輕的生活方式與產(chǎn)品結(jié)合，重新定義自身的品牌文化，并對話新的市場消費(fèi)者。此次“藝術(shù)型社交場所”的打造，GXG是想用不一樣的角度開啟一場“藝術(shù)跨界之旅”，而和藝術(shù)家毛锎的合作僅僅是第一步，期待品牌能夠在未來和更多的藝術(shù)先鋒玩出新的內(nèi)容。
