早在今年初，貝恩公司發(fā)布的一份奢侈品消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告就顯示，2017年，中國大陸奢侈品銷售額達(dá)到了1420萬，同比增長達(dá)21%，其中化妝品年增幅更是達(dá)到了28%。
而到了2018年，貝恩公司的最新一份報(bào)告表明，中國消費(fèi)者在奢侈品市場的主導(dǎo)地位依然無可匹敵，網(wǎng)上購物繼續(xù)加速，其中配飾、美妝、珠寶等品類持續(xù)上升，整個(gè)2018年，Y世代和Z世代對奢侈品市場的整體增長做出了100%的貢獻(xiàn)，這一數(shù)字在去年還是85%。
實(shí)際上，中國的消費(fèi)者尤其是年輕一代消費(fèi)者，對于高端美妝產(chǎn)品的需求愈發(fā)突顯。
基于此背景，12月20日，雅詩蘭黛與天貓超級品牌日攜手開啟美妝護(hù)膚消費(fèi)的專屬奢寵時(shí)刻，打造線上首家奢寵概念店，刷新線上用戶高端購物體感。
雅詩蘭黛牽手天貓超級品牌日掀起奢寵風(fēng)潮
談及雅詩蘭黛的奢華護(hù)膚史，最早可以追溯到1956年，當(dāng)時(shí)女性們還沉迷于質(zhì)量尚可售價(jià)僅需15美元左右的面霜，而雅詩蘭黛則出其不意的推出了一款奢蘊(yùn)奇珍、售價(jià)115美元的天價(jià)面霜，成為歷史上第一款奢華的護(hù)膚品，開啟奢華護(hù)膚新標(biāo)準(zhǔn)，采用最珍貴的成分和最先進(jìn)的科技，并將這一奢華品質(zhì)延續(xù)發(fā)展至今。
現(xiàn)如今，90一代年輕人已經(jīng)成為線上美妝消費(fèi)的主力人群，作為顏值經(jīng)濟(jì)的主要貢獻(xiàn)者，90后的消費(fèi)力甚至超越了80后，開始涉足高端品牌。這也促使雅詩蘭黛開始思考，如何讓自己的高端系列產(chǎn)品進(jìn)一步虜獲這些年輕人的芳心。
正如本次天貓超級品牌日主題所表達(dá)的，面對年輕一代消費(fèi)者對于品質(zhì)和個(gè)性的追求，雅詩蘭黛和天貓超級品牌日為消費(fèi)者打造了一系列奢寵專屬時(shí)刻，讓人們可以在這樣的奢寵體驗(yàn)中，體會(huì)到更美好的美妝消費(fèi)生活。
為此，雅詩蘭黛攜天貓超級品牌日，在線上打造了首家奢寵概念店，讓1500萬人在線體驗(yàn)一種超前的交互式購物場景，再一次刷新線上用戶在高端購物方面的體感。在線上活動(dòng)方面，雅詩蘭黛與天貓超級品牌日還請到了馬伊琍、張嘉倪、盧靖姍、苗苗等當(dāng)紅女星，分別講述各自在護(hù)膚生活中的奢寵時(shí)刻，這一熱門話題的曝光度高達(dá)10億次。
在線下，雅詩蘭黛攜手天貓超級品牌日，在上海奢寵地標(biāo)寶格麗酒店打造了一場奢華的白金晚宴，盧靖姍、苗苗、張嘉倪共同到場，親身分享自己的護(hù)膚故事。活動(dòng)現(xiàn)場的寶格麗宴會(huì)廳被打造成了極致摩登現(xiàn)代的時(shí)尚空間。
從紅毯步入宴會(huì)廳的空間，甚至還用極致的美術(shù)設(shè)計(jì)展現(xiàn)了雅詩蘭黛白金級花菁萃系列背后的研發(fā)科技，將這一系列的珍貴成分——喜馬拉雅極地花呈現(xiàn)出來。
另一側(cè)的白金鏡屋中，不規(guī)則的鏡面打造出奇幻體驗(yàn)空間，幫助人們理解奢寵白金系列產(chǎn)品的品質(zhì)感。
天貓超級品牌日全面升級美妝奢寵體驗(yàn)
除了打造首家線上奢寵概念店，給人們前所未有的線上交互式購物體驗(yàn)外，雅詩蘭黛與天貓超級品牌日還為消費(fèi)者們準(zhǔn)備了一系列專屬服務(wù)，讓人們感受1對1的專屬美容護(hù)理，享受首席美容顧問的服務(wù)，體會(huì)在線定制奢寵課程，為近10萬用戶定制五大奢寵服務(wù)，一對一解決高端用戶美容護(hù)膚痛點(diǎn)。
此外，還有全新上市的金管唇膏在此次天貓超級品牌日于雅詩蘭黛旗艦店進(jìn)行獨(dú)家首發(fā)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，金管唇膏賣了11000多支，2個(gè)熱賣色唇膏售罄。本次天貓超級品牌日雅詩蘭黛銷售額突破8000萬，在天貓超級品牌日美妝行業(yè)排行No.1，粉絲突破800萬，位列高端美妝No.1。
早在一月前，雅詩蘭黛集團(tuán)發(fā)布2019財(cái)年第一季財(cái)報(bào)時(shí)，雅詩蘭黛集團(tuán)總裁便表示，集團(tuán)業(yè)績的強(qiáng)勁增長主要來自于亞太地區(qū)的強(qiáng)力表現(xiàn)，成功的數(shù)字營銷活動(dòng)吸引了許多新消費(fèi)者。
誕生于2015年的天貓超級品牌日，經(jīng)過三年來的不斷進(jìn)化，儼然成長為一個(gè)強(qiáng)勢的超級營銷IP，為諸多頂級品牌提供專屬服務(wù)，在數(shù)字營銷領(lǐng)域有著獨(dú)特的優(yōu)勢，通過整合全網(wǎng)資源，幫助品牌發(fā)展，創(chuàng)下無數(shù)行業(yè)紀(jì)錄。
以往數(shù)據(jù)顯示，2017年有超過100個(gè)頂尖品牌與天貓超級品牌日進(jìn)行了合作，而2018年這一數(shù)字實(shí)現(xiàn)了50%的增長。實(shí)際上，天貓超級品牌日所能賦予品牌已經(jīng)不僅僅是營銷層面的幫助，包括品牌建設(shè)、產(chǎn)品管理、研發(fā)等多個(gè)環(huán)境均有所提升，天貓超級品牌日也幫助品牌更好的擁抱新零售業(yè)態(tài)。
不少數(shù)據(jù)表明，每一場天貓超級品牌日背后，品牌都會(huì)迎來聲量與銷量的雙重爆發(fā)，現(xiàn)如今，天貓超級品牌日在行業(yè)內(nèi)的影響力越發(fā)強(qiáng)大，促使行業(yè)內(nèi)各方開始共同進(jìn)化，未來，勢必還將有越來越多的品牌加入到這一合作陣營中。
