在當(dāng)前各種營(yíng)銷手段、方式遍地開(kāi)花的形勢(shì)下，比起簡(jiǎn)單地將貨品信息觸達(dá)到消費(fèi)者，讓品牌被消費(fèi)者感到“有溫度”“被理解”，已經(jīng)成為了一件更重要的事。2018年12月27日，國(guó)內(nèi)分肌定制護(hù)理專家——蔓之研品牌發(fā)布了一條年度TVC《總有人陪你挺過(guò)去》，直擊問(wèn)題肌膚女性痛點(diǎn)，獲千萬(wàn)級(jí)曝光量，并引起了多方熱議。
TVC通過(guò)刻畫(huà)三個(gè)不同場(chǎng)景中的女性，真實(shí)還原了痘痘、敏感、激素等問(wèn)題肌人群在生活中可能遇到各種尷尬不安的瞬間。本來(lái)，明明可以閃亮登場(chǎng)，可以與家人幸福生活，可以與喜歡的人約會(huì)，卻因?yàn)榧∧w問(wèn)題，只能轉(zhuǎn)身，黯然，放棄原本近在咫尺的美好。但是還好，蔓之研會(huì)陪伴左右，挺過(guò)生活中的每一個(gè)難關(guān)。戲劇化的情節(jié)設(shè)計(jì)、平民化的路線、抒情性和故事化的巧妙結(jié)合，完全符合一則優(yōu)質(zhì)廣告的標(biāo)準(zhǔn)。
日前，該走心TVC已分別在多家媒體多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行高頻次高流量地曝光，明星/達(dá)人合作、微信朋友圈/大號(hào)推廣、今日頭條、抖音等線上媒體。通過(guò)官方自媒體發(fā)起話題，全情引爆活動(dòng)開(kāi)端，通過(guò)明星效應(yīng)帶動(dòng)品牌印象，通過(guò)各個(gè)流量平臺(tái)精準(zhǔn)定向，對(duì)品牌潛在粉絲進(jìn)行定向傳播，迅速發(fā)散活動(dòng)信息，全網(wǎng)引爆粉絲參與熱情。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該TVC已在線上總曝光量達(dá)1000w+，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)覆蓋，有效搶占消費(fèi)者心智。
蔓之研作為一個(gè)成立4年的新品牌，深知產(chǎn)品品質(zhì)的重要性，歷年來(lái)斥重金與國(guó)際頂尖的護(hù)膚研究所深度合作，融入諾貝爾獎(jiǎng)?wù)J證的科研修護(hù)成分，且有效成分的濃度與肌膚問(wèn)題相匹配，絕不概念添加，以保障蔓之研產(chǎn)品的品質(zhì)、安全和有效，這是蔓之研的第一優(yōu)勢(shì)，也是核心競(jìng)爭(zhēng)力！獨(dú)創(chuàng)分肌護(hù)理理念，給無(wú)數(shù)擁有問(wèn)題肌膚的消費(fèi)者帶來(lái)了蛻變新生的希望。
蔓之研此次TVC推廣，以真情實(shí)感牽動(dòng)人心，以匠心品質(zhì)鑄就品牌高度。首次以高端專業(yè)護(hù)膚品牌的身份向消費(fèi)者展現(xiàn)品牌質(zhì)感與產(chǎn)品實(shí)力，立志以解決中國(guó)3000萬(wàn)問(wèn)題肌膚為品牌始終堅(jiān)持的使命！
