今冬，最火的話題要數(shù)“故宮口紅”了。仿佛一夜之間，故宮口紅以迅雷不及掩耳之勢占據(jù)了各大互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地的熱門話題地位。
據(jù)了解，故宮文創(chuàng)與華熙生物旗下“潤百顏”品牌合作出品的“故宮口紅”剛上線，1個(gè)小時(shí)內(nèi)就被搶光了！官方信息顯示，“故宮口紅”的總銷量已超過10萬余支，且預(yù)定產(chǎn)品訂單數(shù)量還在持續(xù)增加中，目前故宮口紅的預(yù)售期已經(jīng)排到了3月份。
“故宮口紅+面膜”雙爆款誕生的背后
“巧笑倩兮，美目盼兮”，中國女性對美的追求從未停止過。
曾幾何時(shí)，眾多時(shí)尚博主們用故宮膠帶DIY中國風(fēng)口紅，令普通的口紅添加了幾許貴族氣息，在網(wǎng)絡(luò)上刮起了一陣中國風(fēng)。今冬，故宮聯(lián)手被譽(yù)“玻尿酸原料供應(yīng)大佬“的華熙生物旗下品牌——潤百顏，推出了真正的故宮口紅和故宮美人面膜！
華熙生物表示，故宮口紅2018年12月10日開啟預(yù)售，現(xiàn)產(chǎn)品已滿足交付要求，預(yù)訂產(chǎn)品已于1月6日開始向預(yù)售期消費(fèi)者發(fā)貨。此次“故宮口紅”產(chǎn)品獲得消費(fèi)者追捧，訂單量猛增；目前公司已增加生產(chǎn)線，調(diào)整產(chǎn)能，工廠加班加點(diǎn)生產(chǎn)，對后續(xù)新增消費(fèi)者訂單的交付周期會大幅縮短。
故宮口紅爆紅之后，故宮和潤百顏繼續(xù)跨界合作，研發(fā)推出了兩款故宮美人面膜。兩款故宮美人面膜外包裝分別采用了《胤禛美人圖》之消夏賞碟和立持如意故宮元素。面膜中均添加了華熙生物獨(dú)有的蜂巢玻尿酸和珍貴的植物成分，幫助緩解肌膚干燥，修護(hù)肌膚。
目前，故宮口紅和故宮美人面膜在故宮文化創(chuàng)意館小程序微店和華熙生物旗下品牌潤百顏的天貓店鋪預(yù)約購買。
故宮口紅和故宮美人面膜的爆紅，固有故宮元素的加持，但更離不開的是故宮博物院與華熙生物對產(chǎn)品質(zhì)量的堅(jiān)持。
本月7日，故宮回應(yīng)稱，與華熙生物合作研發(fā)的故宮口紅，堅(jiān)持品質(zhì)第一的原則，僅外管設(shè)計(jì)稿就修改了1240次。在研發(fā)過程中，更注重成份的有效性，口紅膏體蘊(yùn)含華熙生物獨(dú)有的Hyacolor?油分散透明質(zhì)酸成分，高效保濕、豐潤滋養(yǎng)。該產(chǎn)品經(jīng)過國家權(quán)威機(jī)構(gòu)的監(jiān)測，各項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)到或超過國家標(biāo)準(zhǔn)。
故宮口紅和故宮美人面膜的驚艷亮相，也讓其背后的華熙生物逐漸進(jìn)入公眾視野。
“玻尿酸原料供應(yīng)大佬”華熙生物C位出道
據(jù)了解，華熙生物是全球最大的透明質(zhì)酸（玻尿酸HA）原料生廠商。作為醫(yī)療美容行業(yè)的龍頭企業(yè)，華熙生物的玻尿酸原料產(chǎn)品涵蓋了食品級、化妝品級及醫(yī)藥級。2012年7月，華熙旗下終端產(chǎn)品潤百顏成功上市。潤百顏是首個(gè)獲得CFDA批準(zhǔn)上市的中國玻尿酸品牌。彼時(shí)，市面上獲得CFDA批準(zhǔn)上市的品牌，僅有瑞典品牌瑞藍(lán)。
依托華熙生物的背景及潤百顏品牌嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)和工藝要求，及故宮文創(chuàng)的文化匠心，成就了精美、優(yōu)質(zhì)的“故宮口紅”和“故宮美人面膜”。
在新消費(fèi)主義的大潮之下，消費(fèi)需求和消費(fèi)模式不斷升級。有業(yè)內(nèi)人士表示，故宮美人面膜抑或故宮口紅成為搶手產(chǎn)品的背后，顯示了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正逐步發(fā)展成為潛力巨大的新興經(jīng)濟(jì)門類，由此衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品更是呈井噴之勢。另一方面，一定程度上也反映了中國美妝乃至整個(gè)化妝品領(lǐng)域的發(fā)展火熱。
中商產(chǎn)業(yè)研究院指出，2012年-2017年間，我國化妝品零售整體保持平穩(wěn)增長趨勢。其中，2017年全國化妝品類零售總額達(dá)2514億元，相比2016年的2222億元增加了292億元，2018年1月-11月全國化妝品零售額達(dá)2375億元，同比增加10.5%。
對此，中商產(chǎn)業(yè)研究院表示，2019年全國化妝品類消費(fèi)或?qū)⒗^續(xù)保持穩(wěn)中有長趨勢，零售額有望超2950億元。
華熙生物表示，希望能憑借在行業(yè)積累的20年經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，與故宮一起研發(fā)更多的系列產(chǎn)品，打造出屬于中國并走向世界的國際化產(chǎn)品，傳承優(yōu)秀東方美學(xué)的同時(shí)，傳遞出真正的國貨力量。
