2019年1月10日，由懶熊體育主辦以“和自己賽跑”為主題的第三屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華在北京舉行。Kappa作為品牌合作方與國(guó)內(nèi)近百家體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖及行業(yè)知名媒體人受邀出席此次峰會(huì)，分享Kappa在潮流運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域的趨勢(shì)洞察和消費(fèi)升級(jí)探索。
在主會(huì)場(chǎng)嘉賓分享環(huán)節(jié)，中國(guó)動(dòng)向執(zhí)行董事兼聯(lián)席總裁陳晨女士就中國(guó)潮流運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行以“出界，運(yùn)動(dòng)品牌擁抱時(shí)尚潮流”的主題演講。她說(shuō)：“體育產(chǎn)業(yè)在全球?qū)儆谠鲩L(zhǎng)較快的產(chǎn)業(yè)，在面對(duì)新一代年輕消費(fèi)者需求時(shí)，Kappa勢(shì)必抓住市場(chǎng)機(jī)遇，引領(lǐng)潮流運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)升級(jí)變革。”
中國(guó)動(dòng)向執(zhí)行董事兼聯(lián)席總裁 陳晨女士
中國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)在最近幾年呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，年輕消費(fèi)者成為這股潮流消費(fèi)的主力軍，傳統(tǒng)的專業(yè)化運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品已不再是他們主要的消費(fèi)品類，具有個(gè)性化的潮流運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品更受青睞?；诙嗄甑纳钊攵床旌驼{(diào)研，Kappa將堅(jiān)持以消費(fèi)者多場(chǎng)景的個(gè)性穿搭和個(gè)性審美為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)理念，更加注重產(chǎn)品的個(gè)性化調(diào)性和文化屬性。
隨著潮流運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)升溫，潮流運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域應(yīng)運(yùn)而生。陳晨對(duì)此表示，Kappa未來(lái)將繼續(xù)深耕這一細(xì)分市場(chǎng)，致力成為潮流運(yùn)動(dòng)細(xì)分領(lǐng)域的引領(lǐng)者。她說(shuō)：“潮流運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域是未來(lái)極具潛力的細(xì)分市場(chǎng)，未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到上千億，由年輕消費(fèi)者引領(lǐng)的這股潮流運(yùn)動(dòng)風(fēng)將席卷全球體育用品市場(chǎng)?！?
Kappa的消費(fèi)升級(jí)是近年來(lái)體育運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，Kappa也在不斷探索潮流運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的升級(jí)模式。數(shù)字化升級(jí)是Kappa探索業(yè)務(wù)模式升級(jí)的重要版塊，通過(guò)會(huì)員數(shù)字化、商品數(shù)字化、門店數(shù)字化和導(dǎo)購(gòu)數(shù)字化，以及串聯(lián)其中的大貨流云倉(cāng)實(shí)現(xiàn)品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。
陳晨解析Kappa產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)模式的方法論
此外，在業(yè)務(wù)模式升級(jí)過(guò)程中，Kappa聚焦產(chǎn)品設(shè)計(jì)升級(jí)，渠道形態(tài)升級(jí)以及年輕化的營(yíng)銷矩陣升級(jí)。通過(guò)聚焦布局年輕消費(fèi)者日常消費(fèi)場(chǎng)景，以及捆綁個(gè)性化的潮流事件和資源，助推品牌多維度的升級(jí)變革，以此滿足年輕消費(fèi)者的日常消費(fèi)需求。
Kappa距今已有百年的歷史，其始終秉持激情、張揚(yáng)為核心的品牌理念，以滿足年輕人著裝體現(xiàn)個(gè)性及崇尚自由的需求，創(chuàng)新設(shè)計(jì)潮流運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，并將潮流文化和個(gè)性理念融入產(chǎn)品之中。面對(duì)潮流行業(yè)多變的趨勢(shì)，Kappa將不斷探索升級(jí)，為樂(lè)于展現(xiàn)自我的年輕消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的潮流運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。
