核心提示：品牌是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的核心體現(xiàn)，更是企業(yè)的生命所在、靈魂所系。“什么是簡(jiǎn)約？這是一種人生真諦，智慧由心，一物一衣，大道至簡(jiǎn)，這也是利郎30年來(lái)始終秉承的東方哲學(xué)?！睅е@樣一個(gè)始終不變的信念，利郎男裝于2018年3月入選CCTV《大國(guó)品牌》，立志要讓世界看到中華服裝之美與東方時(shí)尚風(fēng)韻。利郎的大國(guó)品牌之路，背后凝聚著30年堅(jiān)守的至簡(jiǎn)初心。
而立之年，越活越年輕
從霸占中老干部衣櫥，到chic小鮮肉的新選擇；從貼牌生產(chǎn)到自主研發(fā)；有人發(fā)出感慨：2018年三十而立的利郎，逆天了，竟越活越年輕了?。?！其實(shí)這是個(gè)誤會(huì)：從誕生之日起，利郎就不斷面臨“年輕化”轉(zhuǎn)型和生存的課題，卻總能巧妙地找準(zhǔn)了自身的“潮”定位，成為那個(gè)時(shí)代年輕人的最愛。
1987年，草根出身的王冬星、王良星、王聰星三兄弟聯(lián)手創(chuàng)建了利郎，由3臺(tái)縫紉機(jī)的小作坊起步。剛開始，款式仿照國(guó)外、港臺(tái)流行，基本上只要做出來(lái)，在批發(fā)市場(chǎng)都能賣的很瘋。當(dāng)時(shí)的利郎西服，是福建人結(jié)婚時(shí)的新郎標(biāo)配，連廣告語(yǔ)都是“利郎，給先生的情意”。
上世紀(jì)90年代中后期的男裝同質(zhì)化危機(jī)，王氏兄弟徹底否定了之前的運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)行了第一次自我革命：從2001年開始，提出了“商務(wù)休閑”男裝的品牌細(xì)分，請(qǐng)來(lái)了陳道明演繹“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的品牌主張，利郎再次爆發(fā)了。到了中小城市，則成了風(fēng)度翩翩的中小老板、干部引以為榮的國(guó)民品牌。
近年來(lái)，消費(fèi)主力軍的年輕化，讓款式傳統(tǒng)的國(guó)產(chǎn)大眾品牌再次陷入銷售乏力的困局……利郎又一次果敢選擇革命，并于2016年底推出具有“輕快”、“簡(jiǎn)約”、“微潮”標(biāo)簽的利郎輕時(shí)尚（LESS IS MORE）系列產(chǎn)品，以擁抱新消費(fèi)群體。對(duì)標(biāo)ZARA、優(yōu)衣庫(kù)，利郎輕時(shí)尚要做到的是兼?zhèn)淦焚|(zhì)及速度的大牌風(fēng)范。
簡(jiǎn)約初心，回歸中國(guó)服裝工匠精神
回溯1987年，剛成立之時(shí)僅是一家生產(chǎn)單品類產(chǎn)品的小企業(yè)，而今的利郎已是家喻戶曉的中國(guó)男裝品牌，成為中國(guó)少有的集自主研發(fā)、自主生產(chǎn)、自主零售，面料、染色、設(shè)計(jì)、檢測(cè)于一身，擁有國(guó)內(nèi)外500位設(shè)計(jì)師的大型時(shí)裝集團(tuán)。
30年來(lái)，風(fēng)雨再大，利郎始終不變的初心就是對(duì)“品質(zhì)”的追求。為提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新及性價(jià)比，2012年以來(lái)利郎一直致力開發(fā)獨(dú)有的面料，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)，增強(qiáng)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異性。除了自設(shè)有面料研發(fā)中心，含有面料顏色調(diào)配系統(tǒng)及面料印刷機(jī)，從紗線開始研發(fā)面料，持續(xù)提高產(chǎn)品品質(zhì)外，利郎還擁有國(guó)家認(rèn)可的面料測(cè)試中心，利用先進(jìn)的機(jī)器對(duì)面料的成份、光汗色牢度、起毛起球、縮水度等進(jìn)行檢測(cè)，確保產(chǎn)品面料符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
利郎以“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)指導(dǎo)企業(yè)，始終確保以優(yōu)秀的版型、用料、工藝，結(jié)合國(guó)際時(shí)尚潮流設(shè)計(jì)，融入品牌哲學(xué)，優(yōu)化品牌DNA，其“世界無(wú)界，心容則容”的高遠(yuǎn)境界和原創(chuàng)性的研發(fā)產(chǎn)品，亦獲多項(xiàng)服裝專利殊榮。截止至今，利郎約90%的產(chǎn)品為自主原創(chuàng)，36%的產(chǎn)品是自主開發(fā)的高品質(zhì)獨(dú)有面料。
“為中國(guó)人設(shè)計(jì)最理想的男裝，是利郎始終不變的夢(mèng)想?！崩杉瘓F(tuán)董事長(zhǎng)王冬星相信，對(duì)不完美零妥協(xié)的態(tài)度，對(duì)細(xì)節(jié)執(zhí)著的匠心，是成就品牌的根本，更是中國(guó)服裝工匠精神的回歸。
讓世界重新認(rèn)識(shí)簡(jiǎn)約的定義
品牌的重要性在于它是一個(gè)承載了民族文化的國(guó)家名片，是文化輸出的載體。利郎入選《大國(guó)品牌》，正是向世界展示了中國(guó)男裝品牌的形象，讓世界看到中華服裝之美與東方時(shí)尚風(fēng)韻。
多年來(lái)，利郎以“簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的設(shè)計(jì)哲學(xué)來(lái)精心的詮釋和演繹著企業(yè)的核心價(jià)值。為了邁向世界，打造大國(guó)品牌，利郎又于2012年開始成立國(guó)際研發(fā)團(tuán)隊(duì)，吸納國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師，從而源源不斷地汲取來(lái)自全球各地的時(shí)尚底蘊(yùn)與文化養(yǎng)分，為利郎的產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)新鮮的血液。國(guó)際與本地研發(fā)團(tuán)隊(duì)的合作無(wú)間，實(shí)現(xiàn)了利郎品牌形象的日趨國(guó)際化?！昂?jiǎn)約不簡(jiǎn)單”的品牌精髓更引領(lǐng)利郎代表中國(guó)男裝登上國(guó)際舞臺(tái)，高調(diào)亮相米蘭時(shí)裝周、東京時(shí)裝周。
另一方面，利郎也以“投資未來(lái)”的理念打造文創(chuàng)園，吸納全球藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師入駐，加速孵化更多時(shí)尚服裝品牌，助推更多民族品牌走向世界講述中國(guó)品牌故事。
利郎集團(tuán)董事長(zhǎng)王冬星曾表示：這三十年來(lái)，利郎專心、專注、專一、專業(yè)于一件事情，那就是把服裝做好。堅(jiān)持工匠精神，精益求精，做好產(chǎn)品，做好品牌，為肩負(fù)起更具影響力的中國(guó)男裝品牌而努力。
利郎不僅是在打造一個(gè)服裝品牌，更是傳遞一種人生哲學(xué)。利郎所做的一切，就是想引導(dǎo)國(guó)人嶄新的生活方式和生活態(tài)度，讓全世界的人重新認(rèn)識(shí)簡(jiǎn)約的定義，讓浮夸的炫耀成為過(guò)去，讓生活回歸簡(jiǎn)約的本真，而這也正是大國(guó)品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
