1月17日，由沐光時(shí)代（The Better Life）出品的全網(wǎng)首檔生活美學(xué)微綜藝《SHU理生活》迎來收官之作，由明星生活家陳數(shù)帶領(lǐng)觀眾，歷經(jīng)丹麥、中國、日本三地輾轉(zhuǎn)拍攝，傳遞溫暖美好的生活理念，遍尋世間幸福密碼。這是沐光時(shí)代2018年在生活家居領(lǐng)域的一檔微綜藝，摒棄傳統(tǒng)的“家裝節(jié)目”，而是從新中產(chǎn)“由內(nèi)而外”的需求為切入點(diǎn)，提供用戶如何擁有更品質(zhì)的生活和內(nèi)心。除了節(jié)目內(nèi)容外，其節(jié)目形態(tài)和節(jié)目制作方也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的好奇。
根據(jù)艾瑞咨詢對2018年新中產(chǎn)關(guān)注的TOP10消費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)新中產(chǎn)對文化和精神消費(fèi)的需求非常明顯，主要消費(fèi)領(lǐng)域?yàn)槁糜巍⒆优逃?、休閑娛樂/個(gè)人愛好、學(xué)習(xí)提升和居住。同時(shí)，新中產(chǎn)人群表示過去兩年在旅游、子女教育、人際交往、休閑娛樂/個(gè)人愛好、自我學(xué)習(xí)提升上的消費(fèi)支出明顯增加。
與此同時(shí)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)也表明，隨著新中產(chǎn)消費(fèi)升級時(shí)代的到來，人們對精神消費(fèi)升級的需求更為明顯，為此，只有做更有深度、更多元、更有趣的精品內(nèi)容，在精神消費(fèi)升級的時(shí)代，才能滿足觀眾的需求，也才能創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值。
沐光時(shí)代（The Better Life）正是瞅準(zhǔn)了這一消費(fèi)趨勢，公司從成立之初就鎖定精品生活方式內(nèi)容生產(chǎn)，短短一年的時(shí)間，公司先后打造了頭部旅行節(jié)目《慢游全世界》，攜手王源、王珞丹、迪麗熱巴慢游挪威、新西蘭、塞舌爾；生活美學(xué)節(jié)目《SHU理生活》、以及美食節(jié)目《旬味食帖》、《魚的咖啡》等等。目前，沐光時(shí)代攜手蔡健雅打造的烘焙甜品微綜藝《海角甜牙》正在西瓜視頻熱播，與頭條系的抖音、Face U也開展了不同的跨界合作；2月份《慢游全世界》第四季攜手王凱的芬蘭冰雪之旅也將正式上線。
《慢游全世界》榮獲2018年度《中國國家旅游》最受歡迎旅游節(jié)目獎、新浪微博-最具影響力旅行節(jié)目等多項(xiàng)大獎。其中以王源、迪麗熱巴為主的《慢游全世界》系列視頻，微博官方播放量在短短幾個(gè)月內(nèi)超過1.5億次，而目前剛剛收官的生活美學(xué)節(jié)目《SHU理生活》，節(jié)目播放與熱度位居愛奇藝旅游垂直類節(jié)目TOP1，在豆瓣也廣受好評，媒體也給出了“認(rèn)認(rèn)真真做內(nèi)容”、“綜藝節(jié)目里的一股清流”等好評。這也引發(fā)了眾多網(wǎng)友好奇，為何公司成立僅僅一年時(shí)間，沐光時(shí)代可以迅速成為行業(yè)黑馬。
其實(shí)，如果對沐光時(shí)代（The Better Life）創(chuàng)始人葛威的從業(yè)歷史稍做回顧，對于她和自己的團(tuán)隊(duì)所取得的成績便不會驚訝。創(chuàng)立沐光之前，葛威是阿里巴巴文娛集團(tuán)優(yōu)酷土豆副總裁，在她的帶領(lǐng)之下，曾為優(yōu)酷打造《曉說》、《帶你去旅行》、《親艾的衣櫥》、《跟我出發(fā)》、《創(chuàng)食計(jì)》等優(yōu)質(zhì)欄目，而且所出品的節(jié)目也曾斬獲艾菲獎、中國內(nèi)容營銷金瞳獎、廣告長城獎、金投賞等行業(yè)大獎。可見，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對于葛威和自己的團(tuán)隊(duì)而言已經(jīng)是常態(tài)，而沐光時(shí)代出品的內(nèi)容，更像是團(tuán)隊(duì)對以往工作業(yè)績的創(chuàng)新與延伸。
而除此之外，沐光時(shí)代也正在創(chuàng)造一種營銷新形式，那就是基于IP內(nèi)容整合資源，將目的地資源、旅行內(nèi)容IP、品牌、平臺等緊密結(jié)合共同推介，實(shí)現(xiàn)共贏。例如，在以王珞丹為主的《慢游全世界》節(jié)目中，王珞丹原本就是佳沛奇異果代言人，而節(jié)目制作中更是深入奇異果產(chǎn)地，以原生方式將品牌多維度展示給觀眾。在王源慢游挪威節(jié)目播出后，節(jié)目取景地的卑爾根火車站、弗洛姆小火車等也都成了粉絲的熱門打卡地，帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的提升。而目前《慢游全世界》邀請王凱擔(dān)任嘉賓，芬蘭站拍攝也已結(jié)束。近日，王凱獲封芬蘭冰雪旅游大使，力圖以節(jié)目和明星效應(yīng)帶動芬蘭旅游業(yè)發(fā)展。
無論是《SHU理生活》還是《慢游全世界》，沐光時(shí)代（The Better Life）當(dāng)前所出品的內(nèi)容僅僅是冰山一角。未來沐光時(shí)代（The Better Life）期待通過自己的節(jié)目IP，打造出一個(gè)包含好玩、好吃、好住、好美、好育系列的內(nèi)容IP矩陣，全面覆蓋與消費(fèi)升級、消費(fèi)場景息息相關(guān)的領(lǐng)域，從而幫助用戶成為不一樣的自己，成為更理想的自己，進(jìn)而真正獲得自己的The Better Life。
