近年來(lái),個(gè)人護(hù)理類小家電是人們生活中不可缺少的產(chǎn)品,以實(shí)用、方便、小巧等特點(diǎn)贏得了千萬(wàn)用戶的青睞。目前,中國(guó)市場(chǎng)上的個(gè)人護(hù)理類小家電,已經(jīng)突破了原有以電動(dòng)剃須刀、電吹風(fēng)為主的產(chǎn)品類型格局,以電動(dòng)牙刷為代表的口腔護(hù)理類產(chǎn)品以及蒸臉器等面部美容護(hù)理類產(chǎn)品受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。
但實(shí)際上個(gè)護(hù)美容類小家電并不是新生事物,松下在1980年代就在日本市場(chǎng)推出了蒸臉儀,該市場(chǎng)早在30多年前就已形成。然而直到最近幾年,才突然出現(xiàn)在人們眼前,這是為何?
據(jù)《2018天貓國(guó)際進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,在天貓國(guó)際上,保健食品30%的銷售額都來(lái)自90、95后。所以不難看出,“抗初老”已經(jīng)成為年輕人中的一個(gè)現(xiàn)象。自2017年以來(lái),關(guān)于“中年人”的話題不斷,從保溫杯、枸杞茶到發(fā)際線后退、中年危機(jī),引發(fā)了眾多90、95后的“抗初老”熱潮。在美容方面,具備瘦臉、緊致等功能的美容儀成為奔三90后和95后“抗初老”大戰(zhàn)的熱門之選。
就像日本美容儀品牌belulu的總經(jīng)理說(shuō)的那樣,在日本,該品牌的消費(fèi)者年齡段主要在35歲以上,而在中國(guó),25歲以下的消費(fèi)者成為了主力。后者成為美容儀消費(fèi)者中增長(zhǎng)最快的群體,她們也正是最愿意為美做投資的那群人。
從各個(gè)社交平臺(tái)上也可看出,和“初老”相關(guān)的話題總能引起廣泛的關(guān)注和討論。美妝分享平臺(tái)小紅書上一篇名為《從19歲就開始抗初老的大四老學(xué)姐3年以來(lái)的內(nèi)服保健品》的筆記,兩個(gè)月就獲得了近6萬(wàn)次收藏。
而據(jù)《2018上海消費(fèi)新貴大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,上海消費(fèi)新貴們對(duì)蒸臉器、美容儀等提升個(gè)人生活品質(zhì)的產(chǎn)品購(gòu)買不斷加深,潔面儀銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。由此可見,中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下,消費(fèi)者對(duì)于美的追求也在同步升級(jí)。
于是,在這片“抗初老”的強(qiáng)勁剛需的呼喊聲中,號(hào)稱“在家中享受美容院級(jí)別護(hù)理”的個(gè)護(hù)美容類的小家電則是在2017年異軍突起。也正是基于以上原因,越來(lái)越多的護(hù)膚品牌在研發(fā)和生產(chǎn)新產(chǎn)品時(shí),更青睞為新產(chǎn)品加注具有高科技元素的美容儀器進(jìn)來(lái)。
以蒸臉器數(shù)據(jù)為例:
決策狗數(shù)據(jù)顯示,蒸臉器線上市場(chǎng)總銷售額(淘寶天貓)約7.5億元,市場(chǎng)需求大。與此同時(shí),蒸臉器市場(chǎng)占比大,同時(shí)具有較高的市場(chǎng)增速。數(shù)據(jù)顯示,蒸臉器線上市場(chǎng)年同比增長(zhǎng)率為614.81%,明顯看出蒸臉器市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。
但在光鮮的市場(chǎng)現(xiàn)象背后,卻也有著入局門檻低、市面上假貨泛濫以及存在質(zhì)量安全隱患的問(wèn)題。
首先,眾多消費(fèi)者青睞國(guó)外品牌。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于智能科技的信賴以及購(gòu)買能力正在不斷提升,企業(yè)和品牌也紛紛將目光移至美容儀這一領(lǐng)域,日趨細(xì)分化和差異化的趨勢(shì)也延續(xù)著化妝品的發(fā)展軌跡,在市場(chǎng)中掀起了新的風(fēng)潮。尤其90后對(duì)個(gè)護(hù)儀器的熱衷追逐反向催生更多企業(yè)投身這個(gè)市場(chǎng),包括化妝品公司和電子產(chǎn)品生產(chǎn)商。
其中,蒸臉器屬于美容儀中較為初級(jí)的領(lǐng)域,隨著電商全球化的發(fā)展,很多國(guó)外品牌的蒸臉器大量進(jìn)入到國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng),有些熱門款式甚至出現(xiàn)了斷貨的情況。與國(guó)外品牌如火如荼的發(fā)展相對(duì)的,國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)現(xiàn)狀略顯冷清。
值得關(guān)注的是,在不合格產(chǎn)品名單中,標(biāo)稱生產(chǎn)企業(yè)為深圳市臻美亞太科技有限公司的智能納米離子冷熱雙噴蒸臉器,以及由中山市歌信電器有限公司生產(chǎn)的俞兆林加濕器(香薰美白蒸臉器)均因輸入功率和電流不合格而登上“黑榜”。
此外,由廣東順德美鎧電器有限公司生產(chǎn)的Florihana蒸臉器被檢出連續(xù)騷擾電壓不合格,不僅會(huì)影響產(chǎn)品使用中的穩(wěn)定性,還有可能造成電壓忽高忽低的情況,嚴(yán)重時(shí)會(huì)引發(fā)跳閘等問(wèn)題,對(duì)消費(fèi)者安全造成危害。據(jù)悉,相關(guān)批次產(chǎn)品已被責(zé)令停止生產(chǎn)和銷售。
不得不承認(rèn)蒸臉器操作簡(jiǎn)單的特點(diǎn)能為日常護(hù)理節(jié)省大量時(shí)間,但除了質(zhì)量方面的隱患,目前市面上的很多產(chǎn)品還有著過(guò)度宣傳的現(xiàn)象,其與專業(yè)的醫(yī)療美容器械之間,尚存在很大差距。故而在選擇上一定要嚴(yán)謹(jǐn),杜絕盲目跟風(fēng)。
目前蒸臉器細(xì)分市場(chǎng)中有多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。國(guó)外很多電器品牌也生產(chǎn)蒸臉器,比如松下。松下雖為日本品牌但實(shí)際國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)購(gòu)買到的也是由中國(guó)生產(chǎn)的,做工雖然精致,功能豐富,但價(jià)格卻讓人望而卻步。隨著國(guó)內(nèi)品牌日益崛起,美克斯、金稻等眾多品牌日益崛起,金稻為國(guó)內(nèi)較早的品牌,廣告投入大,有一定知名度,價(jià)格適中,但產(chǎn)品做工不夠精致,功能單一,導(dǎo)致了銷量開始下滑。
在消費(fèi)者日益注重科技與健康的前提下,美克斯作為市場(chǎng)“黑馬”,深入用戶需求,讓蒸臉不僅僅是護(hù)膚,更是種享受。讓每一個(gè)細(xì)節(jié),都變得舒適。為此深入研究,獲取多項(xiàng)國(guó)家專利,如360°旋轉(zhuǎn)噴嘴,讓你不用在保持一個(gè)姿勢(shì)配合蒸臉,而是讓蒸臉器配合你全方位熏蒸,更體貼更人性。
目前蒸臉器市場(chǎng)處于一個(gè)高速發(fā)展的階段,消費(fèi)者也從盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)向了理性選擇更加適合自己的產(chǎn)品。蒸臉器已經(jīng)逐漸成為護(hù)膚的必要產(chǎn)品。在未來(lái),功能、安全、性價(jià)比將成為眾多消費(fèi)者的綜合選擇條件,各大品牌只有更人性化的深入了解消費(fèi)者內(nèi)心需求,時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)變化,抓住市場(chǎng)趨勢(shì),提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
