“她經(jīng)濟(jì)”到底有多火？看看前段時(shí)間的星巴克貓爪杯就知道了，畢竟沒有多少男性會(huì)自用這款粉萌的杯子?！八?jīng)濟(jì)”威力之大，早就讓消費(fèi)市場咋舌，除了淘系平臺(tái)，近年來不少專注于女性市場的平臺(tái)也不斷壯大，如小紅書、唯品會(huì)、美麗說、蘑菇街等，基本上都是靠女性支撐起來的。而隨著隨著3月8日的到來，“她經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)愈加凸顯。
正因?yàn)樵诤芏嘞M(fèi)領(lǐng)域，女性都是消費(fèi)主力軍，所以不少品牌都紛紛推出了討好女性錢包的營銷策略，但是這背后卻多多少少隱藏著一些社會(huì)對女性刻板的印象：奉獻(xiàn)、溫柔、賢惠、美麗……有調(diào)查顯示，中國女性的勞動(dòng)參與率近70%，位列全球第一，而85%的中國家庭卻是由女性負(fù)責(zé)家務(wù)勞動(dòng)，尤其是婚后，女性的工作時(shí)間和自由支配時(shí)間大大下降，一定程度上影響了女性的發(fā)展。這個(gè)社會(huì)似乎常常忘了女性在本質(zhì)上跟男性一樣是充滿無限可能的個(gè)體，總是期望女性可以為了照顧家庭奉獻(xiàn)更多，甚至放棄職業(yè)發(fā)展。
當(dāng)然也有一些品牌提出了女性應(yīng)該由自己定義的理念，這里既有最近刷屏的運(yùn)動(dòng)品牌耐克取自女性運(yùn)動(dòng)員真實(shí)新聞素材制作的廣告片，包括以“管什么分寸”的姿態(tài)展現(xiàn)品牌態(tài)度的系列平面海報(bào)。
也有專注電動(dòng)牙刷的個(gè)護(hù)品牌賽嘉聯(lián)手奧凱航空、聯(lián)通、車輪APP、海爾、水密碼、有書、東洋之花、科龍空調(diào)、博洋家紡共38家品牌，一反一直以來這個(gè)社會(huì)“要求”女性無私奉獻(xiàn)的“主旋律”，聯(lián)合推出的#拿什么奉獻(xiàn)給她#活動(dòng)，為那些不妥協(xié)、不服輸、自由獨(dú)立、無所畏懼的女性點(diǎn)贊，鼓勵(lì)女性去做最想做的事、成為最想成為的人，引起了很多女性的共鳴，目前觀看數(shù)已超過380萬人次。
當(dāng)代社會(huì)，“她”的身份不僅僅是母親、妻子和女兒，也可以是總理、外交官、宇航員、運(yùn)動(dòng)健將、機(jī)長、法官、律師、探險(xiǎn)家、科學(xué)家、CEO……令人感到欣慰的是，越來越多的女性正跳出條條框框的束縛，去追逐夢想，去創(chuàng)造屬于自己的天地。而這次活動(dòng)中的一組YES! SHE CAN!海報(bào)正是對人類歷史上第一位女性宇航員的致敬。
不同于科幻電影《流浪地球》中硬核女性角色的缺席，真實(shí)歷史上，來自蘇聯(lián)的瓦倫蒂娜·捷列什科娃早在1963年就作為世界上第一位女性宇航員進(jìn)入太空，還在飛行途中及時(shí)發(fā)現(xiàn)飛船軌道出現(xiàn)的錯(cuò)誤并糾正才得以讓Vostok 6順利返航。為了紀(jì)念她，蘇聯(lián)以她的名字命名了一個(gè)月球隕石坑。
作為活動(dòng)的發(fā)起方，賽嘉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“為她發(fā)聲“并非只停留在三八節(jié)當(dāng)天，也不僅限于品牌宣傳上，賽嘉一直以來都倡導(dǎo)“優(yōu)秀無關(guān)性別”，努力為女性打造平等的職業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展路徑，包括改善平等包容的工作環(huán)境和晉升機(jī)制，對于產(chǎn)后回歸的職場媽媽，則幫助她們減少后顧之憂，從而兼顧工作與家庭。
