就在上周，被譽(yù)為“魔都愛情地標(biāo)”的上海靜安大悅城出現(xiàn)了一個又酷又炫又好玩的時尚潮流打卡點——美圖公司以其旗下IP“女性顏究所”為依托，首次落地線下活動《定格美一步——女性成長主題互動攝影展》。
美圖“女性研究所”
人潮涌動，不止于攝影展
該展自3月7日展出后，就憑借超高的人氣在上海當(dāng)?shù)貍涫懿毮?。本次攝影展不僅均來自美圖真實用戶，更結(jié)合美圖自身產(chǎn)品特色帶來全新的創(chuàng)意互動體驗?，F(xiàn)場人潮洶涌，不僅豐富了人們視覺體驗，又能同時調(diào)動人們的觸覺、聽覺等感官進(jìn)行互動，可以說好看、好玩、好逛、好拍，讓女生在現(xiàn)場體會互動拍照樂趣的同時，通過自拍、他拍照的上傳和線上傳播為品牌帶來多次交叉長尾傳播。
小姐姐在展館里試戴皇冠，與背景交相呼應(yīng)
小姐姐們在“摩登都市展”上拍照
媽媽帶著寶寶來美圖“女性顏究所”探秘
觀眾們在體驗沉浸式的拍照體驗
外國友人也來體驗美圖“女性顏究所”
現(xiàn)場人頭攢動，高峰期可謂比肩接踵，至于為什么如此火爆——
據(jù)悉，《定格美一步——女性成長主題攝影展》是美圖“女性顏究所”系列活動之一，本次攝影展共分為六大互動體驗展區(qū)——摩登都市、潮酷玩家、彩色時光、質(zhì)感棚拍、文藝電影、甜美少女六大主題展，各有相應(yīng)風(fēng)格的精心布置，無論是鹽系少女還是鄰家女孩，都能在不同的展館內(nèi)找到屬于自己的style。為到場的每一位觀眾都能提供符合自己風(fēng)格與愛好的游玩體驗，拍下自己的百變風(fēng)格寫真大片。
美圖“女性顏究所”六大場館
每個展館內(nèi)還各圍繞一個主題，分別展出6幅作品。這些作品，或是人像特拍，或是旅途見聞，或是自己的成長日記……但這36幅攝影作品都有一個共同點——均來自美圖秀秀用戶拍攝，反應(yīng)著中國女性十年意識覺醒，追逐自我本真的最佳寫照。
達(dá)人分享，不止記錄女性成長美
此次女性成長主題攝影展主題為‘定格美一步’，意在鼓勵女性拋開世俗的眼光，不受環(huán)境的約束，尊崇內(nèi)心享受精彩美一步，旨在傳遞女性自身的力量，讓更多人去了解女性多元化的美，領(lǐng)略不同生活方式所帶來的魅力。到場女性亦能夠在互動體驗中可以發(fā)現(xiàn)中國十年社交平臺上女性的審美變化，也能在游戲中感悟女性自我認(rèn)同和與成長的變化。
為了讓更多人關(guān)注“女性多元美”這個話題，美圖跨界攜手當(dāng)紅女明星于文文、董璇、王媛可來展現(xiàn)女性的多元美。同時，攝影展現(xiàn)場還邀請了美妝博主“丁大王”、lifestyle母嬰博主“olivia花”，與到場粉絲們分享她們的“美”一步精彩。
母嬰博主Olivia花
美妝博主丁大王Debbie
女性用戶和達(dá)人們?nèi)〗?jīng)美妝經(jīng)驗
展區(qū)內(nèi)有諸多細(xì)節(jié)令人忍不住駐足：踏進(jìn)色彩繽紛的彩色時光展，人們可以看到10年里美圖秀秀的變化與成長，從2008年的非主流特效、簡單濾鏡到2012年的美容、美妝，再到2015年的AR特效、2017年的手繪自拍、2019年的動漫化身，可以看到美圖秀秀伴隨著人們在社交平臺審美變化而不斷進(jìn)化，同時結(jié)合人像識別等人工智能技術(shù)為用戶帶來更為豐富多樣的影像美化與處理玩法。
美圖秀秀的十年時光
潮酷玩家展猶如走近時空錯綜的空間，當(dāng)時空逆轉(zhuǎn)倒置，你是否還能做自己的主宰？
在港味十足的文藝電影展上，舊日熟悉的港片畫面一幀幀浮現(xiàn)心頭……
還有摩登都市展、質(zhì)感棚拍展、甜美少女展！
完全獨立切割又各自融會貫通的六大展區(qū)就是要向所有女性傳達(dá)“多元美”、“美，不止一面”的概念。
女性價值傳遞，不至于內(nèi)容營銷
以“美”為核心的美圖公司自誕生以來，一直致力于向用戶表達(dá)美、記錄美、展示美、傳遞美?！芭灶伨克睙o疑是美圖打造的一個超級IP，通過線下沉浸式體驗營銷，讓美圖的品牌理念更加深入人心。
同時，美圖一方面希望通過“女性顏究所”賦能女性多元美，釋放美的正能量，為女性提供了更多的表達(dá)渠道，更重要的是喚起當(dāng)下社會對女性多元之美的聚焦；另一方面則是旨在幫助品牌與廣大女性消費者產(chǎn)生共鳴。
作為首場女性與美的互動攝影展，美圖“女性顏究所”將品牌營銷完全融入到IP場景中，讓展區(qū)的場景更加的有趣、飽滿，非但毫無違和感，還讓參與者感覺很有趣，這是“女性顏究所”的一大亮點。
觀眾在展區(qū)拍照體驗
觀眾現(xiàn)場購買展出的產(chǎn)品
在消費升級趨勢下，優(yōu)質(zhì)的沉浸式線下營銷體驗受到越來越多用戶的青睞，也是品牌曝光的首選地推方式之一。
美圖此舉便是緊緊圍繞用戶痛點而打造的實用且豐富的線下體驗場景，從而實現(xiàn)對用戶線上線下的無縫對接，幾乎可以說每一個品牌都能與美圖找到營銷的契合點，尤其是針對女性營銷，而這無疑體現(xiàn)了美圖“女性顏究所”的IP價值所在。
毫無疑問，美圖“女性顏究所”活首場動的走紅，在傳遞和強(qiáng)化“多元美”這個訴求以外，也充分體現(xiàn)了美圖的專業(yè)、有趣、多元的品牌特質(zhì)及其品牌IP的商業(yè)價值。
