回想起2018年，或許很多企業(yè)及投資界人士都心有余悸。的確，全球經(jīng)濟整體增速放緩，眾多行業(yè)遭遇市場、股市的雙重打擊，服裝行業(yè)更是難逃一劫，陷入經(jīng)營困局的大品牌不在少數(shù)。然而，就是這樣的寒冬環(huán)境下，國內(nèi)領(lǐng)先的羽絨服品牌波司登卻一路跑贏股市，市場業(yè)績也十分亮眼，不禁引起同行及資本市場的討論：波司登到底為何能夠突圍制勝？
成績斐然股市銷量雙豐收
透過近期的一系列年度盤點新聞可以了解到，2018年波司登逆風翻盤，在全部800多支港股通南向交易股票中，波司登取得了2018交易年度漲幅前三名的佳績，漲幅高達132.8%。與此同時，波司登中高端羽絨服銷量增長500%以上。全球前三的市場調(diào)研機構(gòu)益普索數(shù)據(jù)則顯示，波司登在消費者中認知度高達93%，已然成為中國消費者心智中羽絨服第一品牌。隨之而來的是品牌的營收利潤雙升，截止2月25日波司登品牌零售已超百億元人民幣。
值得一提的是，2018年雙十一期間，波司登成為天貓首家預售破億的服裝品牌，全網(wǎng)總銷售額超7.4億。而在元旦節(jié)期間，波司登的門店更是受到消費者的熱捧，引發(fā)排隊熱潮。
可以說，2018年的波司登股票與業(yè)績高歌猛進，背后離不開強大的操盤推動力，和高效創(chuàng)新的戰(zhàn)略。對此，波司登品牌創(chuàng)始人、波司登集團董事局主席兼總裁高德康先生分享稱：“2018年，波司登品牌強勢回歸，贏得主流消費人群的關(guān)注。同時，以品牌的力量，拉動渠道、產(chǎn)品的全面升級，取得了理想的成效?！?
多元創(chuàng)新升級聚焦主航道大放異彩
對于波司登來說，盡管已經(jīng)是有著42年發(fā)展歷程的老品牌，但是也必須要面對全球經(jīng)濟環(huán)境迅速變化、服裝市場轉(zhuǎn)型趨勢明顯、國內(nèi)外羽絨服品牌競爭愈發(fā)激烈的現(xiàn)實。對此，波司登引入競爭戰(zhàn)略，結(jié)合自身優(yōu)勢，聚焦主業(yè)務羽絨服，在品牌、產(chǎn)品、渠道等方面打出了重度組合拳，進行了全方位的轉(zhuǎn)型升級。
在剛剛過去的一年，波司登在品牌建設上展開了一些系列升級動作，在加大品牌價值輸出的同時，不斷獲得行業(yè)權(quán)威平臺認可，刷新著消費者的認知。
2018年，波司登帶著全新系列產(chǎn)品，在9月份以獨立品牌身份亮相紐約時裝周，成為唯一在主場走秀的中國品牌。維密天使 Alessandra Ambrosio 更是親自穿上波司登產(chǎn)品為其開秀與領(lǐng)閉，安妮·海瑟薇、“鷹眼”杰瑞米·雷納、鄧文迪等一眾國際大牌明星紛至亮相。
擴大品牌發(fā)聲的同時，波司登也積極整合國際優(yōu)質(zhì)資源，和Ralph Lauren前設計總監(jiān)、LV及巴黎世家前設計師等陸續(xù)推出國際設計師聯(lián)名款，廣受明星和消費者追捧。
波司登在自身產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上亦投入了更多精力，相繼推出高端戶外系列、意大利設計師系列等不同系列新產(chǎn)品。在現(xiàn)有高品質(zhì)產(chǎn)品基礎上，對面料、絨、毛、輔料、工藝進行全面提升。其中新推出的高端戶外系列更是憑借卓越的戶外性能，斬獲《Outside》2019年度戶外裝備大獎！此獎項被譽為“戶外界的奧斯卡”，波司登能夠通過嚴苛的審核標準，力排其他品牌脫穎而出，獲得專業(yè)平臺的信賴，可見其專業(yè)實力非同一般。
據(jù)分析，波司登在技術(shù)研發(fā)方面不斷提高羽絨服的蓬松性、防水性、防風性、透氣性、防跑絨、保暖性，這六個方面的技術(shù)及羽絨服功能性，目前已可與國外頂級羽絨服比肩。其中，高端戶外系列采用的“世紀之布”GORE-TEX高科技面料，擁有防水、防風、高度透氣等特征，堪稱“人類的第二皮膚”。
扎實專業(yè)的的產(chǎn)品質(zhì)量，不僅收獲大眾消費者口碑，也讓波司登在國內(nèi)外時尚圈備受矚目。2018新浪時尚風格大賞榜單揭曉，波司登從Moncler、Columbia、The North Face等眾多入圍品牌中脫穎而出，榮獲2018風格大賞時裝榜“年度最受歡迎羽絨服”大獎，與Chanel、Dior等國際大牌共同位列時裝榜榜首。
與此同時，波司登也對渠道進行了系統(tǒng)升級。波司登邀請法國頂級設計師Thomas Clement打造的全新旗艦店形象，風格煥然一新。在全國各大城市核心商業(yè)街區(qū)中，百家波司登的店鋪也同時開業(yè)。上海南京東路、北京西單、成都春熙路、天津濱江道等全國地標性商圈都出現(xiàn)了全新形象的波司登旗艦店。
波司登自上世紀90年代便早已走出國門。1999年波司登成為中國首個進入瑞士市場的服裝品牌；2014年，進軍時尚之都意大利，亮相米蘭世博會；最近備受矚目的倫敦旗艦店，受到眾多網(wǎng)紅打卡探店，更是在INS社交網(wǎng)站引起刷屏熱潮。據(jù)了解，波司登倫敦旗艦店位于倫敦最繁華的南莫爾頓街，街上多為著名設計師的品牌店。波司登的大樓設計則是由2012倫敦奧運村設計方——世界著名的DSDHA建筑事務所操刀設計。另外，其品牌在意大利米蘭、羅馬等地入駐了350多家的買手店。
倫敦旗艦店與羅馬買手店
我國服裝行業(yè)已進入產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的陣痛期，面臨從以產(chǎn)量取勝的外延型發(fā)展向以產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意、品牌美譽度和經(jīng)營模式取勝的重要轉(zhuǎn)變。然而在經(jīng)濟低迷環(huán)境下，波司登能夠挺住壓力，通過轉(zhuǎn)型升級重塑品牌活力，從而突破寒冬陰影取得連連戰(zhàn)績，為行業(yè)樹立了標桿榜樣。
據(jù)東吳證券分析，波司登在改革初年于產(chǎn)品、渠道、品牌上堅定投入，全面改變品牌形象，強化在年輕消費者心目中的認知，目前看來各項改革均達到預期效果。根據(jù)歷史經(jīng)驗，消費品在產(chǎn)品調(diào)整到位、品牌勢能奠定的情況下，其改革紅利有望在幾年內(nèi)得到延續(xù)，因此我們持續(xù)看好波司登在未來幾年保持良好的增長勢頭。
時下，2018年全球經(jīng)濟寒冬似乎已經(jīng)過去，但初春帶給經(jīng)濟市場的暖意還不太明顯。然而，以波司登不懼寒冬強勢逆襲的行動推測，深厚的專業(yè)歷史積淀，輔以國際化運營機制的加持，相信波司登會再次引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向，打造出世界一流的羽絨服品牌。
