雅芳小黑裙香氛引力官 鄧倫
(中國,上海)2019年4月25日 ——作為AVON雅芳最引以為傲的經(jīng)典明星產(chǎn)品,小黑裙系列一直備受關(guān)注。2018年,小黑裙系列銷量再創(chuàng)新高,其在國內(nèi)全渠道銷量大幅增長,僅小黑裙香水雙十一當(dāng)天銷量就超過去年同期的34倍,這一切,與AVON雅芳全球首位“香氛引力官”——鄧倫密不可分?！班噦愂且晃活佒蹬c實(shí)力兼具的年輕演員,他獨(dú)特的氣質(zhì),很好地傳遞了小黑裙的品牌內(nèi)涵,”AVON雅芳中國市場部首腦姜瑞昌先生表示,“感謝鄧倫,為品牌注入更多鮮活力量?！?
驚喜邂逅 無與“倫”比
AVON雅芳小黑裙香水堪稱香氛界的經(jīng)典,其最初的靈感來源于奧黛麗 · 赫本在其著名電影《蒂芙尼早餐》中的一席小黑裙造型,一經(jīng)推出,便大獲成功。其后,小黑裙香水逐漸衍生出沐浴露、身體乳、護(hù)手霜等豐富產(chǎn)品線,在傳承經(jīng)典的基礎(chǔ)上,不斷突破創(chuàng)新,成為香氛護(hù)理超級(jí)品牌。
天生一對(duì),鄧倫×雅芳小黑裙
2018年,小黑裙系列再次迎來全線升級(jí),AVON雅芳希望找到一位合適的代言人來傳遞品牌的優(yōu)雅內(nèi)涵。顏值出眾、氣質(zhì)獨(dú)特、實(shí)力滿點(diǎn)的鄧倫成為不二之選。兼具低調(diào)質(zhì)感和耀眼光芒,小黑裙與鄧倫可謂是無與“倫”比的天生一對(duì)。
隨著與鄧倫的成功牽手,小黑裙系列也與之一起走過成長的花路。
2018年,連續(xù)霸屏的鄧倫在各個(gè)領(lǐng)域全面開花,一躍成為炙手可熱的國民偶像。熒屏上,從《白鹿原》中的熱血男兒鹿兆海,到《一千零一夜》里用鮮花造夢(mèng)的花藝大師柏海,再到《香蜜沉沉燼如霜》中率性重義的火神旭鳳,鄧倫用演技證明了自己無限的可能性。而在綜藝中,鄧倫也展現(xiàn)出了自己不同的一面,《我是大偵探》里慫萌的“鄧大膽”讓人捧腹不已,而《上新了故宮》里溫文爾雅的“開發(fā)官”則讓人看到了他傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)……
受到“香氛引力官”鄧倫的人氣助力,小黑裙系列在過去一年也打開了成長之勢(shì),收獲更多的關(guān)注與喜愛,銷量增長強(qiáng)勁。步入全新階段的鄧倫不僅不斷為粉絲帶來驚喜,也為AVON雅芳注入了強(qiáng)有力的年輕因子。
芳香寵愛 有“倫”相伴超暖心
圍繞“香氛引力官”的發(fā)布,AVON雅芳啟動(dòng)了廣告投放、跨界合作、社交互動(dòng)、數(shù)字營銷、產(chǎn)品定制、公關(guān)發(fā)布等全方位360° 整合營銷,僅小黑裙香水廣告片便獲得了高達(dá)億次的曝光量。一系列年輕化營銷的開啟也為AVON雅芳獲得了90后乃至00后的廣泛關(guān)注。
AVON雅芳與“燈芯”也展開了友好、持續(xù)的互動(dòng)。與粉絲交朋友,了解他們的小心愿,創(chuàng)造專屬的甜蜜記憶,是AVON雅芳的初衷。今年的“三·八女王節(jié)”,AVON雅芳特意邀請(qǐng)“香氛引力官”鄧倫為他的“燈芯”女王們錄制了專屬的“倫”式情話,讓粉絲直呼“被撩爆”。
“燈芯”齊聚“AVON×鄧倫香氛游樂園”,甜蜜慶生嗨爆現(xiàn)場
去年鄧倫生日之際,AVON雅芳更想粉絲所想,與粉絲聯(lián)手打造一場聲勢(shì)浩大的生日應(yīng)援,也慶祝一路的陪伴和成長。線上,AVON雅芳在生日前一周上線了專屬的慶生打卡小程序,為萬千“燈芯”提供了表達(dá)心意的全新陣地;線下,一座“AVON×鄧倫香氛游樂園”空降魔都,巨幅畫像、定制抱枕,讓粉絲與鄧倫進(jìn)行了一場親密浪漫的約會(huì)。百位“燈芯”置身于鄧倫同款香氣中,共同為鄧倫點(diǎn)亮了手繪版生日蛋糕,送出溫馨祝福,將活動(dòng)推向高潮。
“品牌如何定位自身與明星及粉絲之間的關(guān)系,是近年來的熱門話題之一。相互陪伴、相互成就,是AVON雅芳現(xiàn)在給出的答案,”姜瑞昌先生分享道,“目前來看,我們實(shí)現(xiàn)了共贏?！?
AVON雅芳與“香氛引力官”的相遇為我們演繹出了諸多精彩,小黑裙在男神鄧倫的助力下也收獲更多消費(fèi)者青睞。未來,AVON雅芳將不遺余力,推出更多更好的產(chǎn)品,也期待鄧倫在演藝事業(yè)中繁花似錦,給我們帶來更多驚喜。
關(guān)于AVON:
AVON,1886年創(chuàng)立于時(shí)尚之都紐約,并迅速成長為全球領(lǐng)先的美容護(hù)膚品牌,迄今在護(hù)膚、彩妝、香水以及個(gè)人護(hù)理等領(lǐng)域推出數(shù)千種產(chǎn)品,為全球70多個(gè)國家和地區(qū)的億萬女性提供美容解決方案。1990年,AVON進(jìn)入中國市場,以世界一流的研發(fā)力以及符合全球100多個(gè)國家和地區(qū)法律法規(guī)的高品質(zhì),為廣大中國女性帶來領(lǐng)先的美容護(hù)膚產(chǎn)品。
