-聚焦中國消費(fèi)者美發(fā)護(hù)發(fā)問題
上海有句俗語，“噱頭噱頭，噱在頭上”?？梢婎^發(fā)對顏值的重要性。一頭光澤干凈的秀發(fā)，不但可以讓人形象加分，也從側(cè)面反應(yīng)出一個(gè)人的健康狀況。不健康的發(fā)質(zhì)還會(huì)影響發(fā)型的塑造，讓愛美的女生在美發(fā)店花了一大筆錢卻達(dá)不到預(yù)期的效果。
如何才能擁有一頭健康靚麗的秀發(fā)，我們的頭發(fā)究竟出了什么問題?近日，寶潔洗護(hù)發(fā)聯(lián)合時(shí)尚芭莎發(fā)布了《2019美發(fā)趨勢報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)，聚焦當(dāng)代中國消費(fèi)者美發(fā)護(hù)發(fā)問題。
《報(bào)告》顯示，一二線城市女性在日常美發(fā)護(hù)發(fā)過程中，已經(jīng)有更多選擇和步驟，這也從側(cè)面展示了當(dāng)下女性在頭發(fā)護(hù)理上已經(jīng)有更細(xì)致的需求。
而從目前一二線城市女性對洗護(hù)美發(fā)的需求上，也主要呈現(xiàn)出了三種大的趨勢：
1. 染燙造型類產(chǎn)品需求會(huì)不斷增加：
染燙造型類產(chǎn)品需求不斷增加
2. 產(chǎn)品的功效和定位將會(huì)往更專業(yè)化、細(xì)致化方向發(fā)展：
產(chǎn)品的功效和定位更專業(yè)化、細(xì)致化
3. 天然成分產(chǎn)品會(huì)被更多人重視：
天然成分產(chǎn)品被重視
消費(fèi)者對頭發(fā)養(yǎng)護(hù)重視程度與日增加
從《報(bào)告》看，頭發(fā)毛躁、頭發(fā)油膩、頭屑、發(fā)絲分叉、發(fā)絲干枯是五大主要困擾，而導(dǎo)致這些頭發(fā)問題的原因則包括空氣污染、過度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、不良護(hù)發(fā)習(xí)慣、美發(fā)產(chǎn)品的使用不當(dāng)?shù)确矫?。此外，對比過去，20年前市場上的美發(fā)產(chǎn)品只有洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，而現(xiàn)在除了這兩樣，還有發(fā)膜、護(hù)發(fā)精油、造型噴霧等各式各樣的產(chǎn)品。
基于當(dāng)下年輕人所面臨的頭發(fā)困擾和日益增長的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，在寶潔洗護(hù)發(fā)的這份《報(bào)告》中也可以發(fā)現(xiàn)，大家對頭發(fā)的養(yǎng)護(hù)重視程度與日增加。尤其是一二線城市的女性，她們在致力于成為“背影殺手”的道路上一直默默努力。
此次寶潔洗護(hù)發(fā)與時(shí)尚芭莎聯(lián)合發(fā)布的這份《報(bào)告》，也從側(cè)面反應(yīng)出消費(fèi)升級帶動(dòng)了整個(gè)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)的升級，只有充分理解消費(fèi)者的需求變化，才能把握住更好的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)共贏。
