2019年5月10日，由國家發(fā)改委、中宣部、工信部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部等8大部門和政府機(jī)構(gòu)聯(lián)合主辦的中國品牌日活動(dòng)在上海拉開帷幕。中國化妝品領(lǐng)軍企業(yè)伽藍(lán)集團(tuán)JALA受邀參與“中國品牌日”體驗(yàn)區(qū)展示。
今年是第三個(gè)中國品牌日，越來越多企業(yè)的“中國品牌”意識(shí)正在覺醒，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，眾多優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌正憑借超越國外品牌的產(chǎn)品品質(zhì)和高性價(jià)比贏得消費(fèi)者的青睞。伽藍(lán)集團(tuán)旗下自然堂、美素、植物智慧、春夏等品牌獨(dú)具特色，成為當(dāng)下“中國品牌”里耀眼的明星。
2017年，國務(wù)院辦公廳批復(fù)國家發(fā)改委（國函[2017]51號(hào)），同意設(shè)立“中國品牌日”，自2017年起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。旨在大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。未來打造美好生活的，正是讓世界喜愛的中國品牌。而這也與伽藍(lán)“將東方生活藝術(shù)和價(jià)值觀的精髓傳遍世界，為消費(fèi)者提供愛不釋手的、富有藝術(shù)感染力的、世界一流品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)更加美好快樂的生活”的企業(yè)使命不謀而合。
自然堂點(diǎn)亮雙城，讓世界看到中國品牌的力量
上海、北京，雙城聯(lián)動(dòng)，這是國民美妝品牌自然堂在第三個(gè)中國品牌日到來之際的大動(dòng)作。5月9日晚，自然堂點(diǎn)亮上海外灘核心地標(biāo)大屏助力中國品牌日，讓世界看到中國品牌的力量和崛起，為中國品牌自豪。
與此同時(shí)，為慶祝一年一度的“5.10”中國品牌日，向世界推廣宣傳中國文化和中國品牌，人民日?qǐng)?bào)新媒體中心也于中國品牌日當(dāng)天在北京三里屯通盈中心舉辦“有間國潮館”快閃店活動(dòng)，其中也有自然堂全新彩妝的身影，全方位闡述“中國造·正當(dāng)潮”的理念，以年輕化方式講好中國品牌故事。
尋源自然堂，邂逅來自喜馬拉雅的饋贈(zèng)
自然堂緣起地球第三極，廣袤的喜馬拉雅山脈，那里有地球上最純凈的冰川水、有超強(qiáng)抗氧化能力的雪地植物、有沉積億萬年賦有天然能量的海洋礦物質(zhì)，還有大自然的萬千色彩和美妙氣息，有神秘古老的文化傳承。這一切都是自然堂取之不盡的原料來源和創(chuàng)意之源。
在上海，走進(jìn)上海展覽中心的海派購物體驗(yàn)街，你會(huì)被各種上海老字號(hào)品牌歷史與未來的時(shí)空對(duì)話所吸引。自然堂打造的喜馬拉雅主題空間就坐落在體驗(yàn)街內(nèi)。從五感六覺出發(fā)，為消費(fèi)者帶來了身臨其境的體驗(yàn)。原產(chǎn)地實(shí)景拍攝的產(chǎn)品圖片形象展示了自然堂為消費(fèi)者帶來“來自喜馬拉雅的饋贈(zèng)”，落地大屏更讓進(jìn)館觀眾沉浸式體驗(yàn)了自然堂源頭的神奇自然風(fēng)光。
近十年時(shí)間里，自然堂護(hù)膚品九大系列，70個(gè)品種的產(chǎn)品，所有產(chǎn)品核心成分全部選用了喜馬拉雅的植物、礦物和水，整個(gè)護(hù)膚品的源頭都變成了喜馬拉雅。2018年年初，自然堂品牌源頭基地落戶身處喜馬拉雅腹地的魯朗國際小鎮(zhèn)，針對(duì)整個(gè)喜馬拉雅地區(qū)的植物、礦物和水進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)和研究。不僅如此，自然堂還聯(lián)合多位明星代言人，共同發(fā)起“種草喜馬拉雅”等公益活動(dòng)。在董事長鄭春影看來，享受著喜馬拉雅大自然饋贈(zèng)的自然堂，也勢(shì)必要承擔(dān)起保護(hù)喜馬拉雅和向世界傳播喜馬拉雅文化的使命。
年輕化智能體驗(yàn)，探索化妝品“新零售”模式
整條海派購物體驗(yàn)街以新零售場(chǎng)景為主設(shè)立，自然堂喜馬拉雅主題空間不僅體現(xiàn)了自然堂“美麗，始于自然，師于自然”的理念，還帶來了完整的新零售購物體驗(yàn)。彩妝、護(hù)膚、面膜……豐富的產(chǎn)品陳列讓人直觀感受產(chǎn)品質(zhì)地，更有消費(fèi)者在體驗(yàn)之后，對(duì)自然堂冰肌粉底液好感爆棚，立即通過智能無人云貨架下單進(jìn)行在線購買。
現(xiàn)場(chǎng)，自然堂產(chǎn)品展柜前聚集了眾多年輕人駐足體驗(yàn)，挑選適合自己的護(hù)膚、彩妝等化妝品。自然堂品牌的高品質(zhì)和年輕時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)，也給逛上海品牌日體驗(yàn)區(qū)的消費(fèi)者留下了深刻印象。年輕女孩在體驗(yàn)了自然堂的產(chǎn)品之后，表示自然堂產(chǎn)品設(shè)計(jì)感很強(qiáng)，價(jià)格卻很親民，是一個(gè)性價(jià)比很高的中國美妝品牌。
隨著全球消費(fèi)者對(duì)化妝品的選擇，正由原本的護(hù)膚品單引擎，轉(zhuǎn)變?yōu)樽o(hù)膚+彩妝+洗護(hù)等多引擎組合，伽藍(lán)正嘗試引入更多基于人工智能的虛擬現(xiàn)實(shí)AR技術(shù)，讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到中國化妝品的品質(zhì)功效。目前，伽藍(lán)集團(tuán)已成立新零售部門，一方面研究如何將AR技術(shù)與人工智能科技應(yīng)用在國內(nèi)外消費(fèi)者“試妝”環(huán)節(jié)，從而激發(fā)他們更大的消費(fèi)熱情與品牌好感；另一方面則針對(duì)當(dāng)前線上、線下相結(jié)合的體驗(yàn)式消費(fèi)“新零售”業(yè)態(tài)，探索與之相應(yīng)的化妝品“新零售”模式。
對(duì)于中國品牌日，伽藍(lán)集團(tuán)董事長鄭春影認(rèn)為，這是非常重要的一個(gè)歷史性的決定，“中國品牌”發(fā)展到今天，特別是消費(fèi)品行業(yè)、化妝品行業(yè)，非常需要各界對(duì)中國本土品牌有一個(gè)重新的認(rèn)識(shí)，從品牌的研發(fā)、質(zhì)量、銷售等現(xiàn)狀都需要建立全新的認(rèn)知，也需要對(duì)中國品牌有更多的支持，才能促使中國本土品牌的發(fā)展和繁榮。
顯然，依托于企業(yè)自身的創(chuàng)新發(fā)展，中國品牌正在駛向發(fā)展的快車道。伽藍(lán)始終堅(jiān)守初心，矢志做最值得中國人驕傲的偉大品牌，正是無數(shù)個(gè)像伽藍(lán)這樣勇于求變，不斷改革創(chuàng)新中國民營企業(yè)，面對(duì)紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，以產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新精神為依托，繼續(xù)踐行著中國改革開放的神話。中國品牌日，讓世界看到中國品牌。
