自IP爆發(fā)元年 2017 年以來(lái)，越來(lái)越多的品牌加入到玩轉(zhuǎn)強(qiáng)IP聯(lián)名的營(yíng)銷(xiāo)矩陣中，為消費(fèi)者帶來(lái)一波未平一波又起的驚喜與期待。日前，記者獲悉新銳男士護(hù)理品牌馬丁即與騰訊游戲推出了跨界聯(lián)名游戲 ——“ 馬丁 ×CF 穿越火線(xiàn) “ ，吸引了眾多標(biāo)榜 “無(wú)需主動(dòng)”的年輕男士即刻上線(xiàn)，攻城略地，搶購(gòu)聯(lián)名限量款禮盒，火爆異常。
合力開(kāi)火：無(wú)需主動(dòng)，不懼挑戰(zhàn)
融入到品牌跨界合作擦出的創(chuàng)意火花中，對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)代表的是一種新銳的生活態(tài)度和審美方式，也是一種潮流。馬丁男士的主流消費(fèi)人群以95后00后年輕男性為主，馬丁男士深知生活上逐步獨(dú)立、事業(yè)上剛剛起步的他們，對(duì)新潮的渴望。
游戲，作為正處于奮斗期的年輕朋友披荊斬棘奮斗旅途中不可或缺的部分，能夠給他們帶來(lái)酣暢淋漓的超脫感而備受歡迎。當(dāng)然，他們更看重生活中的個(gè)人形象與游戲中形象的內(nèi)在契合，完全不能忍受因?yàn)橥ㄏ鼞?zhàn)斗帶來(lái)的蓬頭垢面。
因此，馬丁男士與騰訊游戲達(dá)成官方戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，推出聯(lián)名版《CF穿越火線(xiàn)》，為馬丁迷和CF迷們帶來(lái)一場(chǎng)全新體驗(yàn)的火爆狙擊戰(zhàn)。同時(shí)，馬丁男士在京東、天貓、CF游戲官方商城推出15000份聯(lián)名游戲限量產(chǎn)品，包括聯(lián)名面膜、聯(lián)名護(hù)膚禮盒、聯(lián)名洗沐禮盒，禮盒還附贈(zèng)了可做手機(jī)支架的限量版銅環(huán)配件，以及 CF迷熱衷的雷神、天龍。
跨界聯(lián)名：雙贏(yíng)之路，上下求索
這次跨界聯(lián)名活動(dòng)，馬丁男士在年輕朋友心靈聚集地的社交端不斷倡導(dǎo)“無(wú)需主動(dòng)，不懼挑戰(zhàn)”的理念：在前線(xiàn)勇敢戰(zhàn)斗，也強(qiáng)力狙擊油光；在沙場(chǎng)疲于戰(zhàn)事，也能即刻賦予古龍能量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“游戲上分，顏值上分，我行我上”的完美合體。
從IP聯(lián)名到限量產(chǎn)品、社交話(huà)題的完美契合，馬丁男士與騰訊游戲CF穿越火線(xiàn)品牌雙方的這種互通玩法，是建立在馬丁男士對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的深度洞察基礎(chǔ)上的。馬丁男士深諳斗志昂揚(yáng)、年輕活力是目標(biāo)消費(fèi)群體的寫(xiě)照，同時(shí)也洞察到他們將更多的精力放在雕琢自身、超越自我方面，希望通過(guò)自身魅力吸引關(guān)注的內(nèi)心世界。
正是憑借著對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的高度關(guān)注，“馬丁×CF穿越火線(xiàn)“的IP聯(lián)名游戲構(gòu)建出一套從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、態(tài)度立場(chǎng)到品牌影響力、市場(chǎng)影響力猛增的完美營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品效合一的口碑流量雙贏(yíng)，也成為了新銳品牌躍遷之路上的風(fēng)向標(biāo)。
隨著跨界合作、IP營(yíng)銷(xiāo)的火爆，新潮玩法層出不窮，品牌效應(yīng)也越來(lái)越受青睞。馬丁男士作為一個(gè)成立僅僅兩年的品牌，即通過(guò)產(chǎn)品、渠道、品牌營(yíng)銷(xiāo)多方合力，形成了自己獨(dú)有的品牌效應(yīng)，此次與騰訊游戲合作的“馬丁×CF穿越火線(xiàn)”聯(lián)合，豐富了自身品牌形象，也開(kāi)啟了品牌快馬加鞭發(fā)展的新里程。
