5月8日下午,北京豐科萬達廣場M·A·C魅可X王者榮耀快閃店人潮涌動。
作為彩妝中的“戰(zhàn)斗機”,這場由M·A·C魅可和騰訊雙方合力打造的跨界限量聯(lián)名系列前不久剛刷爆了社交媒體,又圈來了小馬哥和王健林兩位“重量級男粉”。
在快閃店前,M·A·C魅可市場部總監(jiān)Sandra現(xiàn)場為Pony、王健林介紹了雙方在智慧零售合作情況,并展示了QQ和天天P圖的AR能力。小馬哥更在BA小姐姐的指引下,親測了AR試妝的效果,還熱情地邀請身邊的隨行人員也一同嘗試(畫面美美噠……)
這次吸引到兩位老板參觀駐足的聯(lián)名團戰(zhàn)究竟牛在哪里呢?
雙IP加持,輕松“出圈”
M·A·C魅可向來以大膽創(chuàng)新的色彩與顛覆傳統(tǒng)的作風(fēng)贏得全球消費者的青睞,《王者榮耀》集合眾多中西熱門二次元角色和獨樹一幟的游戲攻略在全球范圍內(nèi)席卷網(wǎng)絡(luò)狂潮。兩者的跨界可謂天作之合,雙方共同打造了以花木蘭、公孫離、貂蟬、大喬和露娜 5 位王者榮耀女英雄形象為主題的聯(lián)名口紅,從顏色選擇到外包裝設(shè)計都進行主題定制,五款明星色號和限量漸變色包裝完美匹配人物角色,給予王者迷與魅可粉雙重驚喜。
M·A·C魅可憑借對消費群體的精準人群洞察,邀請到5位火箭少女101人氣小姐姐進行創(chuàng)意英雄妝容演繹,并由先鋒級國際時尚攝影師陳漫掌鏡,將巾幗女英雄的形象創(chuàng)意時尚化,把追逐美麗的戰(zhàn)役打響,掀起全城武“妝”風(fēng)暴。
雙IP的結(jié)合搭配KOL的社交種草文,輕松打穿游戲圈—泛娛樂圈—泛大眾圈多個圈層,形成的強大粉絲疊加效應(yīng),讓話題持續(xù)發(fā)酵。無論你是王者粉還是小姐姐粉,總有一款擊中你!
黑科技“騷”操作一鍵pick小姐姐妝容
想知道小馬哥親測的AR試妝有何玄機?M·A·C魅可引入騰訊天天P圖和QQ AR技術(shù),5個女英雄的動效試妝濾鏡躍然眼前,讓普通消費者也能cosplay“火箭少女101”的同款妝容。此外,小姐姐只要用QQ掃描口紅的子彈頭,就可以喚醒視頻,讓王者榮耀女英雄帶你走進的彩妝的世界。即使身邊沒有M·A·C魅可產(chǎn)品,只要有一張“黑色子彈頭”唇膏的圖片,也可以掃一掃進行參與,充分擴大了覆蓋的圈層。
小程序聯(lián)動線上與線下
作為強勢IP與線下零售跨界合作的經(jīng)典案例,小程序成為了聯(lián)動線上線下、成就交易轉(zhuǎn)化的重要一環(huán)。M·A·C魅可全國首家新零售店M·A·C淮海819,突破傳統(tǒng)美妝店鋪概念,將自助式購物、黑科技互動、不定期主題活動與藝術(shù)策展融為一體,以先鋒的彩妝理念結(jié)合美妝高科技打造了一個全新概念的新零售潮店。
走入位于淮海中路的店鋪,店里隨處可見的二維碼區(qū)域,掃碼就能進入小程序自助購物,完全省下了排隊時間!通過門店試妝鏡AR試妝后,也可以一鍵掃碼將妝容同款產(chǎn)品收入囊中。同時,以小程序作為新品首發(fā)渠道,承接朋友圈廣告、公眾號推文等海量精準流量,實現(xiàn)了社交鏈路的種草-割草閉環(huán),創(chuàng)造小程序上線僅1小時秒空的業(yè)界神話,當(dāng)天為官網(wǎng)引入了日常30倍的流量。
中國正在成為全球美妝巨頭營銷最大膽的試驗場。M·A·C魅可、騰訊在智慧零售領(lǐng)域的跨界合作收獲了口碑和收益的雙贏,為市場拓寬了更多想象力,也為中國消費者奉上了一次豐富的購物新體驗。
關(guān)于M.A.C魅可:
全球?qū)I(yè)彩妝權(quán)威M·A·C魅可(M·A·C意為藝術(shù)彩妝),于1983年創(chuàng)立于加拿大多倫多,現(xiàn)隸屬于雅詩蘭黛集團。 鑒于出眾卓越的專業(yè)彩妝產(chǎn)品,深受專業(yè)彩妝師,模特,攝影師,媒體等專業(yè)權(quán)威人士的追捧。時至今日M·A·C魅可已經(jīng)入駐了106個國家和地區(qū)。
