羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，既有國(guó)外品牌搶灘爭(zhēng)食，又有眾多國(guó)內(nèi)品牌鏖戰(zhàn)廝殺。在講故事、造風(fēng)口彌漫商界的時(shí)代，坦博爾反彈琵琶，大做減法，走出一條回歸產(chǎn)品的內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)型路。6月12日，坦博爾2019新品發(fā)布會(huì)在山東青州舉行。坦博爾服飾股份有限公司王麗莉董事長(zhǎng)在發(fā)布會(huì)后接受記者采訪時(shí)表示，在這個(gè)充滿過度包裝的時(shí)代，坦博爾以簡(jiǎn)單面對(duì)市場(chǎng)，通過成立坦博爾上海研發(fā)中心，貼近流行時(shí)尚前沿。通過強(qiáng)化研發(fā)設(shè)計(jì)，立足上海，放眼世界，以國(guó)際化的視野打造核心創(chuàng)新能力，加速產(chǎn)品升級(jí)和品牌升級(jí)。
匯聚全球設(shè)計(jì)資源為轉(zhuǎn)型提供支撐
坦博爾服飾股份有限公司是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代化羽絨服裝企業(yè)，品牌創(chuàng)立于１９９９年，至今已有２０年發(fā)展歷史。企業(yè)在創(chuàng)立之初就確立了“以創(chuàng)新求發(fā)展，以質(zhì)量創(chuàng)品牌”的企業(yè)理念和讓消費(fèi)者真正得實(shí)惠的經(jīng)營(yíng)宗旨。
但在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，坦博爾在秉持讓消費(fèi)者真正得到實(shí)惠的經(jīng)營(yíng)宗旨同時(shí)，清醒意識(shí)到滿足消費(fèi)新生代個(gè)性化需求除了高性價(jià)比產(chǎn)品外，品牌還要更具個(gè)性。為此，坦博爾加大研發(fā)投入。在上海、山東、北京設(shè)立了三個(gè)研發(fā)基地。近年來，公司管理層圍繞“轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新發(fā)展”主導(dǎo)思想，以研發(fā)技術(shù)中心為平臺(tái)，大力推動(dòng)品牌升級(jí)、專利開發(fā)、營(yíng)銷創(chuàng)新和服務(wù)提效，全方位打造坦博爾的競(jìng)爭(zhēng)力。
坦博爾研發(fā)中心先后被山東省經(jīng)信委認(rèn)定為省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心、省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心。２０１９年，公司成立了坦博爾上海研發(fā)中心，貼近流行時(shí)尚前沿。坦博爾還與中國(guó)美院、東華大學(xué)、北京服裝學(xué)院等高校密切開展產(chǎn)學(xué)研合作交流，儲(chǔ)備人才，促進(jìn)科研成果轉(zhuǎn)化。
王麗莉認(rèn)為，消費(fèi)者是智者，越來越懂得自己要什么。賺快錢的時(shí)代已結(jié)束，企業(yè)需要靜下來考慮消費(fèi)者需求，提供消費(fèi)者想要的東西。這就需要企業(yè)加強(qiáng)研發(fā)投入，形成品牌個(gè)性，賦予品牌生命力。產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新是品牌發(fā)展的生命力所在，加大研發(fā)設(shè)計(jì)投入是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。王麗莉表示，坦博爾品牌設(shè)計(jì)要匯聚全球資源，走專業(yè)化之路。而且羽絨是可以自然降解的天然產(chǎn)品，具有綠色、環(huán)保、保健功能，為人類使用已經(jīng)有悠久的歷史，又被稱為“軟黃金”。因此在跨界之風(fēng)盛行時(shí)，坦博爾依然選擇專注羽絨服領(lǐng)域，深耕羽絨服市場(chǎng)。
坦博爾2019新品發(fā)布會(huì)是對(duì)王麗莉品牌發(fā)展理念的最好詮釋，坦博爾這個(gè)以產(chǎn)品質(zhì)量和性價(jià)比見長(zhǎng)的品牌，２０１９年新品無論色彩、款式、面輔料、工藝都緊跟潮流，充滿科技感和運(yùn)動(dòng)風(fēng)?！埃玻埃保鼓晏共栃缕返闹黝}是‘致敬未來’，今天呈現(xiàn)在大家面前的是匯聚坦博爾研發(fā)智慧和實(shí)力的時(shí)尚新品，是技術(shù)與美學(xué)的和諧融合，是把靈感與夢(mèng)想轉(zhuǎn)化為華彩篇章的視覺盛宴，是心懷感恩的坦博爾人攜手合作伙伴共生共贏的恒久初心?！蓖觖惱虮硎?。
逆勢(shì)出海 筑夢(mèng)未來
在當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易環(huán)境惡化、貿(mào)易摩擦增多的背景下，一些服裝外貿(mào)企業(yè)開始收縮國(guó)際市場(chǎng)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的坦博爾卻不滿足品牌影響力局限在國(guó)內(nèi)的局面。在２０１９年坦博爾新品發(fā)布會(huì)上，王麗莉透露，為把坦博爾品牌推向世界，公司組建了國(guó)際事業(yè)部，引進(jìn)專業(yè)外貿(mào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，開拓北美、日韓、西歐、北歐等地區(qū)市場(chǎng)。
王麗莉坦陳，在目前大環(huán)境下，確實(shí)不是坦博爾“走出去”的最好時(shí)機(jī)，但中國(guó)品牌早晚要“走出去”，這是許多做品牌企業(yè)的夢(mèng)想。王麗莉認(rèn)為，20年做品牌積累的商譽(yù)，是坦博爾“走出去”的最大資本，因?yàn)閲?guó)外市場(chǎng)很注重商譽(yù)?，F(xiàn)在，坦博爾正行駛在出海的路上。但和以往許多中國(guó)企業(yè)出海多通過OEM的方式出口產(chǎn)品不同，坦博爾是要品牌出海。目前這項(xiàng)工作已啟動(dòng)。坦博爾公司組建的國(guó)際事業(yè)部正在探索出海的營(yíng)銷模式。坦博爾打算兩條腿走路，一方面通過歐洲商貿(mào)公司現(xiàn)有線下門店，銷售坦博爾的品牌產(chǎn)品。另一方面，通過線上渠道銷售品牌產(chǎn)品。
２０年根基深厚，２０年匠心傳承，２０年風(fēng)華正茂。２０年再出發(fā)，坦博爾要以致敬之心，行未來之路。
