面對(duì)新時(shí)代用戶與全新流量入口，為尋找新機(jī)遇，達(dá)到占領(lǐng)用戶心智，打開更具潛力年輕消費(fèi)市場(chǎng)的目標(biāo)，各品牌都在尋求品牌X明星X娛樂IP之間的多樣化合作模式，多方面嘗試品牌年輕化、專業(yè)化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。其中，時(shí)尚補(bǔ)水+美膚品牌水密碼，就在積極借助大數(shù)據(jù)對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行分析，希望以此洞察消費(fèi)者需求，借助品牌營(yíng)銷策劃和代言人策略的創(chuàng)新融合，尋求與新一代年輕消費(fèi)者的情感共鳴。
2017年，水密碼一舉簽約了趙麗穎作為全新形象代言人，作為圈內(nèi)實(shí)力女演員代表，趙麗穎備受年輕消費(fèi)者認(rèn)可，而且與水密碼品牌精神相當(dāng)契合。同時(shí)，為了推動(dòng)代言人與年輕消費(fèi)者進(jìn)行趣味性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)代言人、品牌以及粉絲的強(qiáng)粘性，提升消費(fèi)者的品牌好感和購(gòu)買欲望，水密碼推出了由趙麗穎參與設(shè)計(jì)的IP“水水兔”的形象，獲得了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。
2018年，水密碼和趙麗穎更是圍繞代言人和消費(fèi)者心智開展了多樣化營(yíng)銷舉措。諸如品牌與趙麗穎主演的電視劇《你和我的傾城時(shí)光》、電影《女兒國(guó)》等代表作的積極互動(dòng)。趙麗穎作為水密碼“水光女神”，每個(gè)飾演的角色都各有不同，但處處表現(xiàn)出了一種陽(yáng)光勵(lì)志、不斷突破自我的人生態(tài)度，從天真青澀的年輕女性，歷經(jīng)磨練蛻變成更加成熟、自信、閃耀的自己，這種精神正與水密碼所追求的品牌精神高度契合。
同是2017年，水密碼簽約維密中國(guó)超模謝欣為品牌摯友。一直以來，在粉絲眼中維密天使不僅代表著美麗的外表和性感的身材，更是自信、自律、獨(dú)立、健康的新時(shí)代女性精神的化身，這與水密碼一直以來倡導(dǎo)的品牌精神不謀而合。水密碼更是借此契機(jī)，開啟了年輕化、時(shí)尚化和國(guó)際化的新征程。而作為95后代表的謝欣，則認(rèn)為：水密碼鼓勵(lì)女孩子從‘女為悅己者容’到‘女為己容’。這種活力、有趣的品牌精神，正符合當(dāng)下年輕女孩子的觀念和追求，我相信她們會(huì)和水密碼產(chǎn)生共鳴。
2019年2月，新生代演員侯明昊成為水密碼水感防曬系列代言人。他的身上散發(fā)著清新、活力的獨(dú)特光芒，和水密碼的品牌調(diào)性十分貼切。二者攜手開啟的一場(chǎng)“初戀防曬”之旅，是水密碼年輕化品牌策略的進(jìn)一步深化。同時(shí)配合情感營(yíng)銷話題推進(jìn)，精準(zhǔn)觸達(dá)侯明昊的粉絲群體。二者的互動(dòng)撩粉，拉近了水密碼與Z世代的距離，增加親近感，在為更多人帶來超強(qiáng)而清新的防曬呵護(hù)的同時(shí)，也強(qiáng)化了粉絲對(duì)水密碼品牌的情感認(rèn)同和歸屬感。
2019年5月，實(shí)力演員王凱成為水密碼重量級(jí)代言人，二者在“專業(yè)”角度高度契合。同時(shí)，水密碼還攜手王凱帶來了全新WETCODE PRO水密碼·專研系列首款明星品，昵稱熬夜安瓶。這款熬夜安瓶，是水密碼專為愛熬夜晚睡的年輕女性專研，通過明星互動(dòng)、事件營(yíng)銷、口碑種草、派樣活動(dòng)等創(chuàng)新營(yíng)銷手段，熬夜安瓶一推出就迅速獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，并借此開啟了功效性護(hù)膚的新風(fēng)尚。
品牌獲取流量和曝光度的重要渠道，除了甄選適合自身和產(chǎn)品的代言人，娛樂IP營(yíng)銷也相當(dāng)重要。據(jù)調(diào)查，當(dāng)下Z世代較為普遍的休閑方式，首選是花樣百出的綜藝節(jié)目。在娛樂營(yíng)銷方面經(jīng)驗(yàn)豐富的水密碼針對(duì)這一現(xiàn)象，圍繞代言人及消費(fèi)者心智開展了線上線下多渠道互動(dòng)營(yíng)銷模式。
水密碼品牌以更接地氣的創(chuàng)意中插、更好玩的互動(dòng)內(nèi)容、更創(chuàng)新的植入形式，通過《女兒國(guó)》、新版《流星花園》、《蒙面唱將》第三季、《你和我的傾城時(shí)光》等影視綜藝IP，進(jìn)一步彰顯品牌調(diào)性，全方位演繹著水密碼“閃耀自我”的品牌精神，打造長(zhǎng)效品牌影響力。在2018東方美谷化妝品大會(huì)上，“十大消費(fèi)者最喜愛的中國(guó)品牌”和“Z世代風(fēng)向榜”兩大殊榮均由水密碼斬獲，充分證明了美妝行業(yè)對(duì)水密碼在針對(duì)Z世代的品牌營(yíng)銷布局方面的認(rèn)可。
作為時(shí)尚“補(bǔ)水+”美膚品牌，水密碼通過獨(dú)有的營(yíng)銷風(fēng)格，在當(dāng)下這個(gè)屬于“偶像”同時(shí)也屬于“粉絲”的時(shí)代，用情感和創(chuàng)意征服了年輕群體的芳心，將產(chǎn)品功能、品牌理念及情感主張傳遞給當(dāng)下最具購(gòu)買力的90后年輕粉絲群體。未來，水密碼閃耀自我的品牌精神也將讓更多女性遇見更美的自己，閃耀出發(fā)，自信滿滿！
