近日，麥吉麗武漢總部搬遷新址，落地武漢萬達(dá)尊，新的辦公室華麗、高端，作為國內(nèi)新晉高端品牌麥吉麗，近幾年發(fā)展速度之驚人。“謀高端以謀國際”，麥吉麗品牌成立于2014年，在專注于高端護(hù)膚的路上高速發(fā)展，而新址的搬遷似乎也預(yù)示著有著更大更長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。
時間回溯到不久前，北京鳳凰國際傳媒中心星光熠熠，現(xiàn)場美輪美奐，極具藝術(shù)、奢華之美，這里正在舉行的不是哪位明星的演唱會，也不是某個科技公司的新品發(fā)布會，這里正在進(jìn)行的正是國內(nèi)這個新銳高端化妝品品牌麥吉麗五周年品牌盛典，用新銳形容它是因為麥吉麗創(chuàng)建于2014年，短短5年的時間，麥吉麗以驚人的發(fā)展速度占據(jù)了國內(nèi)高端化妝品的一席之地，而這樣的盛會已經(jīng)是麥吉麗第五次舉辦！
活動現(xiàn)場除了麥吉麗品牌董事長郭苗女士以及總經(jīng)理周正先生到場，品牌方更是邀請了施華洛世奇專業(yè)部亞太區(qū)供應(yīng)鏈及產(chǎn)品解決方案負(fù)責(zé)人 Gattingger Martin ，其品牌代言人王麗坤以及時下大火的綜藝《創(chuàng)造營 2019 》人氣學(xué)員姚琛、戴景耀等，作為國產(chǎn)護(hù)膚品，五年來，麥吉麗從零起步，到今年，共擁有 30 萬經(jīng)銷商和 800 家線下專柜。動作頻繁，規(guī)模盛大，積極跨界，接軌國際市場……企業(yè)實力可見一斑。
提起麥吉麗，行業(yè)里贊譽(yù)不斷，“國產(chǎn)高端護(hù)膚領(lǐng)軍品牌”、“新銳國產(chǎn)品牌”、5年下來，麥吉麗用其驚人的發(fā)展速度，贏得了一個個標(biāo)簽，“對于過去，麥吉麗每一步都穩(wěn)扎穩(wěn)打，而全年奔跑將是下一個五年的使命”麥吉麗用這樣一句話形容自己的過去和未來發(fā)展之路。
言過其實還是實至名歸，國潮趨勢下，麥吉麗是否真的成為高端國產(chǎn)護(hù)膚品牌破局者。
國產(chǎn)高端護(hù)膚領(lǐng)軍品牌，底氣何在？
從護(hù)膚品消費市場來看，國內(nèi)護(hù)膚品市場容量在年輕人旺盛需求的推動下，實現(xiàn)了快速增長，國貨品牌相比日韓品牌的優(yōu)勢在于國潮興起的趨勢，這讓國貨品牌站在了“好的風(fēng)口”上。國內(nèi)高端護(hù)膚品牌麥吉麗自誕生以來，即確定“專業(yè)、完美、國際、高雅”的品牌定位，麥吉麗在營銷、渠道以及研發(fā)生產(chǎn)的多驅(qū)動共同發(fā)力，可謂發(fā)展迅猛！據(jù)悉，麥吉麗近日正在著手啟動線下護(hù)理體驗店項目，并以上海為試點逐步推廣復(fù)制到全國一二線城市，通過線下與消費者進(jìn)行零距離互動，培養(yǎng)消費者對品牌高認(rèn)知度和高忠誠度，而今年5月21日，麥吉麗五周年品牌盛典暨施華洛世奇元素發(fā)布會開幕……玩轉(zhuǎn)跨界、加碼研發(fā)、搭建研發(fā)團(tuán)隊、建立先進(jìn)生產(chǎn)中心，多管齊下。不難看出，麥吉麗這幾年的市場動作足以顯示這個品牌的“勃勃野心”！
“用心研發(fā)每一款產(chǎn)品，這是我們的生長之道”，與眾多國際品牌發(fā)展道路相似，正確的行銷策略帶來的品牌增長以及還存在的巨大發(fā)展空間，使得麥吉麗開始積極嘗試多品牌策略，當(dāng)然這對企業(yè)的營銷能力及研發(fā)生產(chǎn)能力都有非常高的要求，正如所言，產(chǎn)品才是品牌生長之道，因此麥吉麗在研發(fā)及生產(chǎn)上都投入重金，“雙內(nèi)核”配置使得麥吉麗高端破局的道路上，底氣十足！麥吉麗在美國和中國都有先進(jìn)的研發(fā)中心，今年最新開幕的全新研發(fā)中心坐落在武漢東湖高新區(qū)生物城內(nèi)，占地兩千二百平方，該中心是按照中國合格評定國家認(rèn)可委員會CNAS標(biāo)準(zhǔn)建造的高等級實驗室，匯聚了國際頂尖的設(shè)備和國際資深化妝品研發(fā)人才，積極完善梯隊研發(fā)人才建設(shè)，而在生產(chǎn)供應(yīng)上，麥吉麗也有過人的硬件優(yōu)勢，其生產(chǎn)中心，擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)環(huán)境，每一件產(chǎn)品自原料進(jìn)廠至成品出廠，整個生產(chǎn)過程最多要經(jīng)過100多道檢測，且必須經(jīng)過過敏測試后才能上市銷售，確保安全有效，健康、環(huán)保純天然。
示好Z時代，擁抱新流量
“打call”、“小哥哥”、“肌膚能量補(bǔ)給官”成了品牌與粉絲互動的高頻詞匯，新生代消費群體的崛起，多樣化的營銷模式與消費體驗將各個行業(yè)帶入新階段，年輕化已經(jīng)成為各大品牌追逐的方向。眼下，抓住Z時代注意力成為每一個品牌營銷工作的重中之重！作為美妝界的新銳國貨勢力，麥吉麗也積極示好Z時代，抓住時下年輕人都熱衷的綜藝節(jié)目以及溝通習(xí)慣，牽手騰訊強(qiáng)勢綜藝《創(chuàng)造營，2019》。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，10期總播放量截止6月14日12:00高達(dá)33.7億次，而參與互動彈幕總發(fā)送量2513萬+，如此強(qiáng)勁的節(jié)目熱度對于合作品牌無疑是形成了巨大的流量池，給品牌無論是知名度還是銷售上都帶來巨大的利好，而從流量變現(xiàn)能力來看，麥吉麗官方微博兩個月時間微博有效漲粉9萬+，麥吉麗微信指數(shù)從節(jié)目播出到收官期間呈現(xiàn)不同幅度的上漲，達(dá)到7個明顯峰值，5.10日達(dá)到最高峰值331萬+，日環(huán)比增長154%，據(jù)了解，麥吉麗目前正在接洽創(chuàng)造營人氣學(xué)員，討論品牌代言一事，而粉絲經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境之下，這樣的營銷方式無疑會給品牌知名度帶來大幅提升。
創(chuàng)造營2019
打好組合拳，品牌才能健康成長
事實上，我們看到近些年麥吉麗無論是從營銷，還是渠道上，都做了創(chuàng)新和突破。前幾日，2019年天貓618理想生活狂歡季正式收官，銷售過億的品牌中有6成是國貨品牌，而據(jù)麥吉麗品牌官方數(shù)據(jù)顯示，與2018年相比，麥吉麗天貓官方旗艦店同比增長442%，可以看出麥吉麗營銷上強(qiáng)勁勢頭確實為品牌帶來了足夠大的回報，當(dāng)然，品牌健康發(fā)展除了得益于創(chuàng)新的營銷模式和先進(jìn)的銷售渠道，產(chǎn)品無疑是品牌成長的基石。面對不同消費者，麥吉麗積極擴(kuò)充產(chǎn)品線以滿足消費升級下的多種需求，抗老產(chǎn)品和精致彩妝也應(yīng)需而生，在產(chǎn)品策略上除了研發(fā)不同功效的美妝護(hù)膚產(chǎn)品，麥吉麗更是嘗試發(fā)展多品牌戰(zhàn)略，今年5月，麥吉麗集團(tuán)旗下大健康品牌易倍纖于北京全新發(fā)布，而旗下另一品牌也在緊鑼密鼓籌備之中。
天貓618宣傳海報
積極發(fā)展科研生產(chǎn)，確保產(chǎn)品品質(zhì)符合其高端定位。當(dāng)下的媒體環(huán)境，既賦予了品牌廣泛傳播的可能，也給品牌營銷提出了更多挑戰(zhàn)，麥吉麗在品牌營銷和銷售渠道上積極創(chuàng)新，尋求突破，在注意力經(jīng)濟(jì)和粉絲經(jīng)濟(jì)趨勢下，努力提升品牌知名度和曝光度，而接下來的五年，
麥吉麗能否順利完成未來的五年使命，相信時間會給出答案！
