6月29日晚,天貓國潮來了-國風(fēng)大賞在杭州西子湖畔的中國絲綢博物館舉行,這是一場特別的T臺秀,它的主角是傳統(tǒng)中國服飾——華服。
作為天貓第一個真正意義上的弘揚(yáng)華服文化的國風(fēng)走秀盛典,這次國風(fēng)大賞為觀眾奉上了50個品牌200套秀款Look,上演了一場華服大秀的視覺饕餮盛宴,東方大美,盡然在此。
傳統(tǒng)匠心×東方美學(xué)×跨界混搭
天貓國潮來了、華裳九州聯(lián)手打造的這場華服盛典,既厚重大氣,也潮酷有范兒,有絕美的定制華服,也有跨界打造的話題產(chǎn)品,更有20+超強(qiáng)國風(fēng)圈ICON集結(jié)走秀。
文博綜藝節(jié)目《國家寶藏》近兩年來屢屢成為收視熱點(diǎn),讓國人領(lǐng)略到了傳統(tǒng)文化和器物的魅力,許多國寶級文物也由此成為最有逼格的“網(wǎng)紅”,受到追捧。在此次國風(fēng)大賞盛典上,多款基于《國家寶藏》中鎮(zhèn)館之寶打造的同人高定衍生華服款盡顯傳統(tǒng)中國器物之美。包括漢代蜀地織錦護(hù)臂“五星出東方利中國”、中國九大鎮(zhèn)國之寶之一大秦帝國的東方紅“石鼓”、唐代網(wǎng)紅文物陜西博物館鎮(zhèn)館之寶“唐葡萄花鳥紋銀香囊”、浙江博物館“萬工轎”、故宮博物院的中國繪畫始祖《洛神賦圖》卷等。
一些熱門影視IP的高定戲服也在盛典上大放異彩,如新版《紅樓夢》電影版(胡玫執(zhí)導(dǎo))未上映即先行來國風(fēng)大賞走秀的戲服、電視劇《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》明蘭結(jié)婚的囍服等。
這場盛典不僅展示傳統(tǒng)之美,也將跨界混搭玩得風(fēng)生水起。婦炎潔×明朝服飾跨界走秀,和漢服×運(yùn)動&游戲電競走秀(包括蹴鞠、滑板、藝術(shù)體操、擊劍、毽子、排球等運(yùn)動項目,和《天涯明月刀》等游戲)等讓人耳目一新。
同時,二、三次元偶像還跨界合作表演,打破次元壁,眾模特返場的同時,虛擬偶像麟犀、國家寶藏鎮(zhèn)館之寶的同人二次元系列一并壓軸返場謝幕。
從陣容來看,此次盛典也集結(jié)了20+超強(qiáng)國風(fēng)圈ICON,包含了徐嬌、黃靖翔、押切、COSMO男團(tuán)、湯圓姐姐、天水三千、扶蘇、李常超、黃科、劉路輝等,人氣國風(fēng)KOL、知名COSER、專業(yè)模特等齊聚在此。走秀品牌也包含了清輝閣、鹿璽、幽璐曼、花朝記、錦瑟、滿桂隴、鐘靈記、重回漢唐、流煙昔冷、山有扶蘇、織羽集、九錦司等幾乎全網(wǎng)核心品牌。
做華服文化、用戶和品牌的嫁接者
6月29日國風(fēng)大賞舉辦的當(dāng)晚,多個參與此次大秀的華服品牌旗艦店即遭“哄搶”,多款產(chǎn)品被搶購一空,也有很多網(wǎng)友在全程觀看直播之后表示意猶未盡。對于國內(nèi)的華服受眾而言,一場國風(fēng)大賞遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
據(jù)中國漢服網(wǎng)統(tǒng)計,截至2018年末,中國漢服市場消費(fèi)人群已超200萬人。天貓《2018漢服消費(fèi)人群報告》數(shù)據(jù)也顯示,2018年購買漢服人數(shù)同比增長92%。
一邊是迅速擴(kuò)大的華服消費(fèi)人群和迅速崛起的華服文化,一邊是華服產(chǎn)品展示和品牌營銷的相對不足,天貓國潮來了果斷行動,肩負(fù)起扶持國貨品牌和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的使命。
2018年,共青團(tuán)中央把農(nóng)歷三月初三定為中國華服日,意在推廣復(fù)興有著幾千年歷史的漢服文化。隨即,天貓國潮來了和共青團(tuán)中央、中國華服日確定合作,一年兩次拓展“中國華服日”在全國的影響力,此次天貓國潮來了×華裳九州發(fā)起的國風(fēng)大賞即其中一站,以提倡融國風(fēng)于生活,弘揚(yáng)中國華服文化。
讓國貨品牌和傳統(tǒng)文化盡顯“潮”范兒
助力中國文化和中國品牌復(fù)興,此次國風(fēng)大賞僅僅是天貓國潮來了又一個案例。自去年5月10日誕生以來,天貓國潮來了就致力于中國品牌的創(chuàng)新營銷升級,僅僅一年多,就通過不斷打造刷屏營銷案例,用“潮”范兒讓國貨品牌煥然一新。
在過去一年里,#國潮來了#話題量超過了20億,至少10個項目入選各大媒體平臺方評選的年度營銷TOP案例,不斷推動國貨品牌、傳統(tǒng)文化、老字號在當(dāng)下重獲新生。
給六神打造雞尾酒,讓大白兔打造唇膏,幫老干媽打造衛(wèi)衣,這都是天貓國潮來了為國貨年輕化升級奉上的標(biāo)桿案例。比如天貓聯(lián)動六神與 RIO,六神秘制花露水經(jīng)典香型與 RIO 特約獨(dú)家調(diào)酒師強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,推出的六神風(fēng)味雞尾酒一經(jīng)推出迅速成為網(wǎng)紅爆款,在天貓開售僅僅17秒內(nèi),5000瓶預(yù)售全部被搶光。
不僅如此,天貓國潮來了還為極具中國文化基因的國貨品牌打造展示自身產(chǎn)品力的國際舞臺。如多次攜太平鳥、李寧、CLOT、JNBY、Angel Chen等品牌登上紐約時裝周等國際時尚舞臺,讓國貨潮品發(fā)出自己的聲音,讓國潮成為新的“中國符號”。
而且,天貓國潮來了還大大拓展了中國文化商業(yè)化的新邊界,助力了故宮、頤和園、上海美術(shù)電影制片廠等一波文化IP的創(chuàng)新表達(dá),助力東方文化復(fù)興。
通過挖掘中國乃至世界文化最年輕態(tài)的生機(jī)和新意,天貓國潮來了玩轉(zhuǎn)IP跨界、新東方美學(xué)、新中國智造、老字號新人設(shè)等,助推國貨品牌全生命周期全鏈路升級發(fā)展,助力傳統(tǒng)文化銜接當(dāng)代年輕人生活。接下來,天貓國潮來了又將劍指哪一細(xì)分領(lǐng)域,值得期待。
