7月4日，70余位美食達(dá)人、時(shí)尚潮人以及媒體大號(hào)齊聚江城武漢，參加由勁牌公司主辦的“歡度配蝦，有味一夏”主題紅綠燈派對(duì)，感受炎夏里歡度酒帶來(lái)的清涼感，體驗(yàn)夏季白酒的新喝法。
作為一款全新上市的產(chǎn)品，歡度酒因其9味草本入酒而無(wú)藥味，濃清醬3香調(diào)和入口綿甜，28度清爽不辣喉、不上頭的特點(diǎn)，頗受年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。在本次派對(duì)中，歡度與小龍蝦的搭配以及現(xiàn)場(chǎng)輕松活躍的氣氛，讓參與者體驗(yàn)感良好，引發(fā)了線上的傳播熱潮。也讓到場(chǎng)的達(dá)人們實(shí)地感受了歡度酒與小龍蝦的“CP”感——不僅是視覺(jué)上紅綠色譜的強(qiáng)烈沖擊，二者在口感上的絕妙搭配也讓在場(chǎng)的人入口不忘。
據(jù)品牌方介紹，本次“紅綠燈”概念派對(duì)的形式并不是要限定歡度的飲用場(chǎng)合，它其實(shí)暗含了兩層含義，第一個(gè)是視覺(jué)層面小龍蝦與歡度酒的紅綠呼應(yīng)，更深一層含義是代表現(xiàn)代人的生活節(jié)奏，“我們希望通過(guò)沉浸式的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)場(chǎng)景，感受歡度酒飲用時(shí)的輕松感，讓參與者學(xué)會(huì)在緊張的工作和生活的壓力之余能找到一個(gè)放松的切口，自我調(diào)節(jié)。”
定位草本輕型，緊跟品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)
近年來(lái)，小酒品牌越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，多元化、差異化、品質(zhì)化是小酒市場(chǎng)發(fā)展的三大趨勢(shì)，做出不易被復(fù)制的特點(diǎn)且保證品質(zhì)是小酒品牌取勝的關(guān)鍵。
歡度酒28度的度數(shù)對(duì)于廣大的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)負(fù)擔(dān)較小，不辣喉，飲后不口干，不易上頭。在酒體方面，歡度酒融合濃香、清香、醬香三香的特點(diǎn)，其中醬酒酒體來(lái)自茅臺(tái)鎮(zhèn)，濃香酒體源自勁牌在宜賓設(shè)置的原酒基地，而清香酒體則取自勁牌楓林酒廠。
此外，在外包裝設(shè)計(jì)上為了給人最佳的握感和視覺(jué)舒適感，歡度酒也經(jīng)過(guò)了多輪打磨，在瓶身細(xì)節(jié)處反復(fù)調(diào)整，如瓶底的厚薄度就經(jīng)過(guò)了6次打樣。大膽時(shí)尚的國(guó)際草本綠漸變配色也給消費(fèi)者帶來(lái)一抹清涼感。
線上線下全布局，主打輕社交餐飲場(chǎng)景
歡度酒推崇的是一種輕型的社交模式，“我們希望歡度能傳遞一種放松的情緒，能和你一起喝歡度的人，是你不會(huì)帶著功利心去交流的人，喝歡度的飯桌，是可以暫時(shí)放下KPI的飯局”，歡度的產(chǎn)品經(jīng)理表示，白酒在傳統(tǒng)意義上可能具有很強(qiáng)的功能屬性，所以小酒就應(yīng)該輕松一點(diǎn)。
隨著小酒品牌的集中，在打磨品質(zhì)之外也要考慮符合目標(biāo)群體消費(fèi)習(xí)慣的營(yíng)銷(xiāo)模式。歡度酒的場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)將產(chǎn)品的特點(diǎn)與品質(zhì)、主張滲透到目標(biāo)消費(fèi)群體的習(xí)慣之中，表現(xiàn)可期。后續(xù)市場(chǎng)反響如何，我們拭目以待。
