又到了一天恨不得洗八次澡的季節(jié)了
又到了對“紅孩兒”感同身受的日子了
可是，咱不能掛著紅肚兜去空中吹吹風(fēng)
唯有沖個涼后，立馬鉆進(jìn)被子里吹空調(diào)
B...U...T...
這沐浴露“假滑”還真是不分季節(jié)
這“清涼因子”簡直是爽過花露水
這“秋季燥感”仿佛給人過冬錯覺
這“醒腦氣味”直接讓人不想睡覺
唉...你以為女生在浴室搗鼓啥
還不是為了在不斷試用中GET
清爽 美肌 不假滑 還香氣逼人的沐浴體驗(yàn)！
近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心 x 天貓個護(hù)
聯(lián)合出品《2019沐浴消費(fèi)趨勢洞察》
基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)
從天然、美白、光滑、香氛、泡沫、趣味六大需求出發(fā)
揭秘高端化、精細(xì)化的沐浴消費(fèi)趨勢
助你成為夏日里香噴噴的清爽美少女~
洗出高級與精致，讓你搓澡變沐浴
當(dāng)漢子們在追求從二合一到三合一的洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)，妹子們已奔著七瓶洗一個澡的“沙龍級”體驗(yàn)而去。一天洗八次澡確實(shí)是夸張，但洗一次澡從洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、沐浴露到潤膚乳...整上好幾瓶，一點(diǎn)都不過，更何況是“一身”的重頭戲——沐?。?
CBNData數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)者對沐浴產(chǎn)品需求的精細(xì)化提升，沐浴品類豐富且高端沐浴品牌不斷涌入的天貓平臺，正成為淘系沐浴產(chǎn)品消費(fèi)人群的“主陣地”，在MAT2019年已實(shí)現(xiàn)在淘系平臺上超過八成的人數(shù)占比，以及七成以上的貢獻(xiàn)消費(fèi)額占比。
而關(guān)注到消費(fèi)者對沐浴場景細(xì)分化需求的高端品牌們，則逐漸從美妝、香氛向沐浴品類拓展。數(shù)據(jù)顯示，MAT2019高端品牌在沐浴品類的單品數(shù)量急劇增加，較MAT2018增長超50%，且期間購買多品類的消費(fèi)者同比增長了57%，可見沐浴品類消費(fèi)者正朝著越買越豐富，越買越精細(xì)進(jìn)擊。
洗出自然美，櫻花比玫瑰花更吃香！
消費(fèi)者對溫和清潔和無添加的沐浴產(chǎn)品購買需求集中爆發(fā)，CBNData數(shù)據(jù)顯示，M2019天然植萃取型沐浴露的市場規(guī)模額呈突破式增長，在線上沐浴品類消費(fèi)市場中的規(guī)模占比大幅度提升。
而從購買天然植萃沐浴露消費(fèi)者的偏好來看，花類植萃最受他們歡迎，消費(fèi)額占比超三成，其中櫻花成分排名第一；其次為中藥植物類、水果蔬菜類。
化身人體“打光板”，“火山泥”“煙酰胺”成代際分割線
美白不能光防曬，深知光老化之危害的消費(fèi)者們對“洗白白”的需求在夏季達(dá)到高峰。CBNData數(shù)據(jù)顯示，“美白”功能沐浴產(chǎn)品的線上搜索人數(shù)從2019年4月份開始一路飆升，在7-8月達(dá)到消費(fèi)高峰期，可見夏季烈日促發(fā)了消費(fèi)者對美白沐浴產(chǎn)品的購買需求。
從消費(fèi)者對美白功效成分的偏好來看，含有火山泥和煙酰胺的美白沐浴產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的顯著關(guān)注，其中70前和70后偏好購買含有火山泥美白沐浴產(chǎn)品，而含有煙酰胺的美白沐浴產(chǎn)品更受到90后和95后的青睞。
自帶“磨皮”，除螨、祛痘、去雞皮
隨著越來越多消費(fèi)者對光滑細(xì)膩美肌的追求，除螨、祛痘、去雞皮功能沐浴產(chǎn)品消費(fèi)日趨走熱。CBNData數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者對于光滑肌膚的訴求更為強(qiáng)烈，且需求用戶增長迅速；從城市線級分布來看，“細(xì)膩光滑美膚黨“主要集中在二線城市。
而伴隨著消費(fèi)者肌膚護(hù)理需求的加深，磨砂膏品類在功能性沐浴產(chǎn)品中的消費(fèi)占比大幅提升，消費(fèi)規(guī)模提升1倍多，其中國產(chǎn)品牌半畝花田最受消費(fèi)者歡迎。
“香水”洗上身，“古龍香”獲95后力挺
你以為只有女生喜歡洗“香香”？能夠洗出一身香氣的香芬沐浴露，可以讓沒有噴香習(xí)慣的男生也能擁有宜人氣息。CBNData數(shù)據(jù)顯示，香氛沐浴露在沐浴品類消費(fèi)者中滲透率逐年提升，其中花香、果香、草木香型香氛沐浴露最受消費(fèi)者歡迎。
整體來看，90后和95后是香氛沐浴露的主要購買人群；其中95后對“古龍香”沐浴露的消費(fèi)占比貢獻(xiàn)尤為突出；而80后和85后則相對更偏好清新淡雅的草木香和茶香。
沐浴“云端”，慕斯肌感成新歡
嗅覺需求得到滿足，觸感追求自然不能被怠慢。CBNData數(shù)據(jù)顯示，近年來，沐浴慕斯憑借豐盈的泡沫和綿柔的觸感而受到消費(fèi)者青睞，在Mat2019，沐浴慕斯的消費(fèi)規(guī)模增速是整體沐浴露市場的22倍，成為沐浴用品中高速增長的細(xì)分品類之一。
從消費(fèi)者評論來看，沐浴慕斯所帶來的肌膚體驗(yàn)尤其受到消費(fèi)者關(guān)注，其中“泡沫綿密感”及帶來的“絲滑膚感”是消費(fèi)者評論中的高頻詞。
玩轉(zhuǎn)浴室，網(wǎng)紅浴球得青年人愛
近年來隨著彩虹皂、沐浴球等新興沐浴用品風(fēng)靡小紅書、微博等種草平臺，趣味型沐浴品也受到大眾青睞。CBNData數(shù)據(jù)顯示，在MAT2019年浴鹽是最主要的“趣味”泡澡劑，消費(fèi)占比超過60%；而從消費(fèi)增速來看，浴球類同比增幅高達(dá)120%，屬其中最快。
按消費(fèi)代際來看，80后和85后對沐浴球偏好度要高于90后和95后，而90后和95后則對浴鹽偏好較高。
這個夏天，別光指望空調(diào)，也讓浴室化身你的第二個避暑密室吧~
