8月15日，2019天貓超級(jí)品類日“理想生活，箱當(dāng)能秀”旅行箱大秀發(fā)布會(huì)在上海佘山世茂深坑洲際酒店隆重舉行。
上海佘山世茂深坑洲際酒店
新秀麗大中華區(qū)總裁馬瑞國(guó)，TUMI大中華區(qū)總經(jīng)理Adam.Hershman，ITO CEO陳曦，開潤(rùn)股份CEO張溯，delsey亞太區(qū)總裁徐林森，旅安集團(tuán)CEO Tim，JanSport旗艦店總經(jīng)理江錫毅，愛華仕董事長(zhǎng)李建明，不萊玫總經(jīng)理滕志強(qiáng)，漢客董事長(zhǎng)鄧俊雄，echolac CEO鄭雪峰，ELLE總部總經(jīng)理晶晶，卡拉羊創(chuàng)始人&CEO張新華，crashbaggage品牌創(chuàng)始人Francesco Pavia，occa董事長(zhǎng)梁輝，alloy CEO李弘韜、CMO劉姍，地平線8號(hào)旗艦店總經(jīng)理王蘭英，行舍總經(jīng)理董曉曄，diplomat外交官副總經(jīng)理胡玲娣，Herschel品牌電商總監(jiān)Isabella，福斯集團(tuán)傳媒總監(jiān)李丹，美旅品牌電商總監(jiān)黃瑩，以及天貓品牌營(yíng)銷中心品類營(yíng)銷負(fù)責(zé)人無(wú)封、天貓箱包服配行業(yè)負(fù)責(zé)人麗則等眾多嘉賓、媒體出席了本次活動(dòng)。
各大旅行箱品牌和媒體受邀出席盛會(huì)
天貓無(wú)封和麗則
天貓超級(jí)品類日作為天貓引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)、加速潛力品類升級(jí)的一個(gè)營(yíng)銷IP，2019“旅行箱專場(chǎng)”期望協(xié)同旅行箱行業(yè)為人們找到消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下的各種潛力好物，升級(jí)大眾生活。天貓也將聯(lián)合各大旅行箱品牌，通過打造極致大秀和營(yíng)銷大事件引領(lǐng)旅行箱消費(fèi)升級(jí)認(rèn)知，拉動(dòng)全民品類結(jié)構(gòu)升級(jí)。
天貓超級(jí)品類日 升級(jí)你的生活
天貓發(fā)布旅行箱品類趨勢(shì)報(bào)告 場(chǎng)景需求更加多元
在當(dāng)今消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)大環(huán)境下，“如何快速抓住細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)？”是品牌商家面臨的一道難題。為此，天貓超級(jí)品類日營(yíng)銷IP應(yīng)運(yùn)而生，從細(xì)分市場(chǎng)的需求洞察切入，為品類擊穿提供了全新的營(yíng)銷思路。兩年來(lái)，天貓超級(jí)品類日不斷引發(fā)消費(fèi)升級(jí)話題的熱議。如今，天貓超級(jí)品類日已成為天貓超級(jí)品類的超級(jí)孵化器。過去兩年，70個(gè)葉子類目在天貓超級(jí)品類日的扶持下，快速崛起，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)?；诰珳?zhǔn)的細(xì)分市場(chǎng)洞察，天貓超級(jí)品類日重新定義升級(jí)品質(zhì)生活的消費(fèi)新剛需，引領(lǐng)數(shù)個(gè)品類的消費(fèi)新趨勢(shì)。
今年是天貓超級(jí)品類日-旅行箱專場(chǎng)的第二年。發(fā)布會(huì)上，天貓箱包服配行業(yè)負(fù)責(zé)人麗則現(xiàn)場(chǎng)解讀了《2019天貓旅行箱發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。她說道：“隨著我國(guó)居民生活水平提升，旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，線上旅行箱行業(yè)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，消費(fèi)者選擇空間更大?！?
天貓箱包服配行業(yè)負(fù)責(zé)人麗則
報(bào)告顯示，時(shí)下旅行箱行業(yè)的主力消費(fèi)人群為女性，女性貢獻(xiàn)超六成的消費(fèi)。隨著00后成年和90后步入職場(chǎng)成家等人生新階段，90后/00后已崛起為消費(fèi)新力量。因此，年輕一代的時(shí)尚潮流觀將成為旅行箱行業(yè)的引領(lǐng)趨勢(shì)。
麗則解讀《2019天貓旅行箱發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》
同時(shí)，隨著消費(fèi)者畫像的不斷細(xì)化，消費(fèi)者圍繞兒童、學(xué)生、新婚、差旅等不同需求的使用場(chǎng)景也更加具象化。報(bào)告指出，場(chǎng)景多元、跨界融合、外觀新潮、科技智能已成為線上旅行箱品類發(fā)展的新四大關(guān)鍵詞。
廣大消費(fèi)者“永少一個(gè)旅行箱”
從2017-2019年的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，隨著出行場(chǎng)景的日益豐富，廣大消費(fèi)者“永少一個(gè)旅行箱”，對(duì)尺寸的需求也更精細(xì)，26寸、28寸以上及20寸以下的旅行箱消費(fèi)量占比有所提升，小尺寸兒童旅行箱則成親子游新寵。以“聯(lián)名”之名，集聚設(shè)計(jì)靈感的跨界融合也深受消費(fèi)者喜愛，80后鐘愛Hello Kitty，年輕一代90/00后喜好迪士尼、熊本熊、漫威。2018年初至今，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚潮箱的關(guān)注不減，旅行箱在箱形、箱面、箱角等細(xì)節(jié)方面的設(shè)計(jì)越來(lái)越新潮，顏色搭配也更加大膽。在智能時(shí)代，消費(fèi)者不僅僅滿足于箱體材料的硬核耐用又美觀；更逐漸青睞于智能稱重、智能解鎖，智能跟隨等設(shè)計(jì)，近三年智能旅行箱產(chǎn)品消費(fèi)占比及人群滲透率不斷提升。
旅行箱品牌大秀 四大主題升級(jí)品質(zhì)生活
伴隨著《2019天貓旅行箱發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》解讀完畢，佘山世茂深坑洲際酒店的盛大水幕秀拉開旅行箱品牌大秀的序幕。
上海佘山世茂深坑洲際酒店大型實(shí)景水幕秀
近30個(gè)箱包行業(yè)領(lǐng)先品牌帶著旗下2019最新硬核尖貨在大秀上閃亮登場(chǎng)。品牌大秀分為四大主題：國(guó)際時(shí)尚、跨界潮流、國(guó)貨精品和科技前衛(wèi)，全方位、多角度地展示了當(dāng)下最流行的出行趨勢(shì)和出行理念。
2019天貓超級(jí)品類日“理想生活，箱當(dāng)能秀”旅行箱大秀
國(guó)際時(shí)尚的秀場(chǎng)上，新秀麗官方旗艦店、美旅官方旗艦店、卡米龍旗艦店、jansport旗艦店、national geographic國(guó)家地理旗艦店、Elle拉桿箱旗艦店和Delsey箱包旗艦店帶來(lái)了國(guó)際舞臺(tái)的最新風(fēng)潮，融合碰撞中演繹別樣時(shí)尚。
跨界潮流的主題上，ito旗艦店、不萊玫旗艦店、行舍箱包旗艦店、gotrip箱包旗艦店、不萊玫旅行旗艦店、Herschel旗艦店和Crashbaggage旗艦店以聯(lián)名之名，大膽展示新銳創(chuàng)意，為旅行箱融入時(shí)尚情懷及自由格調(diào)。
2019國(guó)潮來(lái)襲，中國(guó)旅行箱品牌占據(jù)天貓旅行箱近八成的市場(chǎng)份額，品牌大秀上的國(guó)貨精品自然成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。90分旗艦店、漢客旗艦店、卡拉羊官方旗艦店、愛華仕旗艦店、occa旗艦店等作為代表為旅行箱注入流行新元素。
科技前衛(wèi)依然是熱門主題，品牌大秀上智能賦能的旅行箱帶來(lái)人性化使用體驗(yàn)。小米官方旗艦店、地平線8號(hào)旗艦店、diplomat外交官官方旗艦店、echolac旗艦店、alloy旗艦店等多款新科技智能旅行箱，運(yùn)用智能稱重、智能解鎖，智能跟隨等最新功能設(shè)計(jì)，再次顛覆了傳統(tǒng)旅行箱的概念。
隨后，高端旅行及生活方式品牌TUMI出場(chǎng)，結(jié)合動(dòng)感走秀和熱力舞蹈展示了輕便休閑的時(shí)尚之旅。最后全體模特帶來(lái)本場(chǎng)大秀的特別章節(jié)——旅行箱場(chǎng)景秀。通過展現(xiàn)出差、旅行、上學(xué)、街拍等不同的使用情景，場(chǎng)景秀使大家意識(shí)到理想生活需要不同設(shè)計(jì)、不同功能的旅行箱來(lái)為自己加分，為一個(gè)小時(shí)的大秀畫上圓滿句號(hào)。
高端旅行及生活方式品牌TUMI
本次大秀精彩紛呈的服飾由DFO SHOWROOM、M SUPER AVENIR、WANGREEN X CHENCLEN、TIMAEUS、RIMLESS無(wú)邊、ZHIZHI致知等品牌提供，并獲得K.V.K飾品支持，以及飛躍休閑運(yùn)動(dòng)鞋履贊助。特此致謝！
天貓超級(jí)品類日每年協(xié)同行業(yè)精選當(dāng)今消費(fèi)升級(jí)背景下極具潛力、能夠?yàn)橄M(fèi)者提升品質(zhì)生活的趨勢(shì)品類產(chǎn)品，引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)之外，也會(huì)進(jìn)一步賦能行業(yè)，助力品牌商長(zhǎng)線發(fā)展消費(fèi)趨勢(shì)類目，進(jìn)而拉動(dòng)全民品類結(jié)構(gòu)升級(jí)，升級(jí)大眾品質(zhì)生活。
可以預(yù)見，隨著消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的升級(jí)需求，人們對(duì)旅行箱在理想生活中扮演的角色也有了更多的要求。旅行箱不再只是旅行時(shí)候的必需品，每位消費(fèi)者不應(yīng)該只有一個(gè)旅行箱。所有要用到旅行箱的場(chǎng)合，不管是出差、旅行、開學(xué)、街拍等，都應(yīng)該是人生的“高光時(shí)刻”。在人生的高光時(shí)刻，都有旅行箱的一路相伴。
