都說女人的錢好賺，而在物質(zhì)生活極大豐富的今天，女性同胞們剁起手來更是毫不含糊。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國城市女性消費市場規(guī)模已經(jīng)高達 11 萬億元。而其中，女性衛(wèi)生護理用品又是絕對剛需的消費品類。
近日，日本日化巨頭花王集團旗下女性衛(wèi)生用品品牌“樂而雅”攜手新潮傳媒，強勢登陸上海、廣州、深圳等一線城市的電梯電視。在精準場景里傳播“狀態(tài)在線，趣享無限”的品牌新理念，與目標用戶群體無縫對接。
打破傳統(tǒng)營銷套路 塑造品牌活力新個性
投資大師羅杰斯曾在全球巡回演講香港站時表示，他看好四個行業(yè)的未來，分別是：資源、汽車、旅游以及女性用品。其中，女性衛(wèi)生護理用品又是女性用品中的絕對剛需，據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年，中國女性衛(wèi)生護理用品市場規(guī)模已達近千億。
作為日本花王集團旗下品牌，樂而雅自1996年在中國上市以來，一直致力于為女性提供更舒適的衛(wèi)生護理產(chǎn)品——即便在特殊的日子里也能暢享輕松自在。2019年7月，“樂而雅零觸感”系列煥新登場，打破了“傳統(tǒng)、乖巧、私密”的傳統(tǒng)套路，塑造了活力、自信、開朗的品牌新個性，成功喚醒了消費者對品牌價值觀的共鳴。
登陸新潮電梯電視和祖兒一起釋放少女力
近年來，年輕女性在追求品質(zhì)生活的同時，也越來越多地注重時尚和顏值，即使是生理期，她們也想保持滿滿活力，盡情享受多彩生活。
花王樂而雅零觸感在延續(xù)超強產(chǎn)品功能上，推出更加活潑少女感的內(nèi)外包裝。品位、氣質(zhì)、質(zhì)感全都有。同時，啟用95后新代言人——宋祖兒。在新潮電梯電視上，宋祖兒釋放出飽滿少女力，率性亮出“她”主張：擺脫生理期煩惱，自由穿搭，自在行動。全面提升年輕活力的品牌形象。
占領(lǐng)心智空間最好的方法就是“觸達”。新潮電梯電視讓“樂而雅零觸感”在第一時間與目標用戶群體無縫銜接，強化與目標受眾的溝通，使品牌成為生活印記，引領(lǐng)用戶消費導向。
電梯場景精準營銷 高效覆蓋女性群體
以社區(qū)電梯媒體為代表的通勤生活圈場景，匯聚并固定了大量的高端消費人群。包括80后、90后的新中產(chǎn)階層、城市商務(wù)精英群體等，電梯內(nèi)相對封閉的環(huán)境使得用戶的注意力更加集中。此次樂而雅在新潮電梯電視上的投放，正是準確追蹤了目標受眾的生活軌跡，通過高頻輪播的電梯廣告，在封閉的空間里主動抓取用戶關(guān)注，在主流人群中建立認知優(yōu)勢，進而實現(xiàn)了品牌與產(chǎn)品信息的精準傳播。
從廣告投放效果看，對比投放前一周，投放地區(qū)用戶關(guān)注度呈大幅攀升之勢，熱度維持非常穩(wěn)定。根據(jù)百度指數(shù)顯示，以廣州為例，投放期間“樂而雅”廣州整體同比增長28%，整體環(huán)比增長30%。而從搜索人群屬性來看，“樂而雅”女性搜索占70%左右，19歲以下-29歲青少年女性為主，這個年齡階段的受眾對此類產(chǎn)品需求高、購買能力強，重視產(chǎn)品的品質(zhì)、品牌、品位，同時具備較強購買能力，也是樂而雅最有價值的核心用戶群體。
中國，已成為全球最大的女性衛(wèi)生護理用品市場?；ㄍ鯓范沤柚鲁眰髅诫娞蓦娨暎脠鼍盎罘绞絺鞑?，占據(jù)受眾消費心智，促使品牌成為生活印記，持續(xù)引領(lǐng)用戶消費導向?！爱a(chǎn)品賣到家，廣告投新潮?！毙鲁眰髅阶鳛閷Ｗ⒓彝ハM的社區(qū)媒體平臺，成為實施精準營銷策略的優(yōu)質(zhì)媒介渠道，也是各大品牌搶占用戶最有價值的線下媒體流量平臺，助力品牌實現(xiàn)有效傳播，創(chuàng)造更大品牌價值。
