2019年8月26日，中國時(shí)尚服飾風(fēng)向標(biāo)品牌太平鳥正式宣布，將于2019年9月期間以“太平青年GAME ON”為主題強(qiáng)勢登陸紐約時(shí)裝周及巴黎時(shí)裝周。屆時(shí)，在“藝術(shù)之都”紐約及“夢想之都”巴黎，源于中國設(shè)計(jì)的潮流美學(xué)將相繼實(shí)力上演。這是太平鳥繼2018年及2019年初亮相紐約時(shí)裝周后，再次傳遞無畏、創(chuàng)新、青年、融合等四大設(shè)計(jì)主張，并借此表達(dá)在國際融合背景下，中國設(shè)計(jì)力量不斷和全球的設(shè)計(jì)力量交流、鏈接和創(chuàng)新，用中國青年無邊界的創(chuàng)造力和中國文化無隔閡的包容性去描述中國，和世界對話。
圖一：太平鳥2019國際雙城時(shí)裝周計(jì)劃主視覺畫面
“舉辦大秀傳遞時(shí)尚態(tài)度，是太平鳥從自身戰(zhàn)略出發(fā)、推進(jìn)已久的舉措。自品牌創(chuàng)立以來，從寧波到北京、上海，再到紐約、巴黎，太平鳥不斷透過品牌秀場探索中國文化與創(chuàng)新設(shè)計(jì)的融合方向。我們希望，通過與全球時(shí)尚文化的交流與融合，表達(dá)我們品牌在設(shè)計(jì)上的極致追求和創(chuàng)新基因，讓太平鳥的精神和表達(dá)能被消費(fèi)者最大化感知?！碧进B集團(tuán)董事長張江平先生表示。
全面接軌新生代，品牌營銷再升級
從紐約時(shí)裝周到巴黎時(shí)裝周，在新一季時(shí)尚流行發(fā)布期間，太平鳥于極短時(shí)間內(nèi)領(lǐng)銜亮相兩大重量級時(shí)裝界盛事，希望通過多款全新系列產(chǎn)品，配合以時(shí)尚秀場、跨界快閃、新生代青年的多元演繹等娛樂化和互動化的年輕玩法，為“太平青年”呈現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、穿衣搭配、潮流趨勢等內(nèi)容干貨，以服裝的設(shè)計(jì)審美表達(dá)青年的文化自信。
此次“雙城計(jì)劃”距離太平鳥首次出海僅一年有余。2018年2月，太平鳥驚艷首秀紐約時(shí)裝周、4月攜手電商平臺征戰(zhàn)澳洲、9月快閃店亮相巴黎時(shí)裝周 -- 以上種種，為太平鳥提升自身的全球品牌形象，邁出重要一步。這也體現(xiàn)出太平鳥作為“中國設(shè)計(jì)”的重要一員，正在不斷促進(jìn)中國時(shí)尚文化融入國際語境，在嘗試、挑戰(zhàn)、突破的過程中彰顯中國品牌的自信、力量和擔(dān)當(dāng)。
此外，太平鳥亦積極擁抱“數(shù)字零售時(shí)代”，致力于通過零售購物體驗(yàn)提升以及數(shù)字化全新嘗試，創(chuàng)新升級品牌營銷模式。品牌目前擁有線上線下會員4500萬，通過自有會員庫與大數(shù)據(jù)的結(jié)合，多維度、精準(zhǔn)地區(qū)分目標(biāo)客戶群，精準(zhǔn)高效地傳遞客戶價(jià)值。渠道方面，借力于與各大電商平臺的深入合作，太平鳥擴(kuò)大了品牌線上線下的融合與互動，通過AI算法，將受消費(fèi)者喜歡的商品更高效率運(yùn)轉(zhuǎn)。這些關(guān)于品牌營銷的新嘗試，讓凝聚多品牌梯度優(yōu)勢的太平鳥，有了品牌形象集聚展示的平臺和與時(shí)尚新生代密切溝通的全新空間。
中國設(shè)計(jì)全球激活，太平鳥再創(chuàng)造
對太平鳥而言，其生命力不僅體現(xiàn)在層出不窮的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，更源于品牌自身的無畏探索及與國際時(shí)尚語境的融合共創(chuàng)，用遠(yuǎn)大抱負(fù)和內(nèi)心力量設(shè)計(jì)出屬于自己的時(shí)代。
因此，太平鳥正不斷從本土文化風(fēng)尚和國際潮流變革中吸取養(yǎng)分，以期加深創(chuàng)意認(rèn)知和指引創(chuàng)新方向。2018年，太平鳥在設(shè)計(jì)研發(fā)上的投入達(dá)1.13億元，較2017年數(shù)據(jù)提升29.48%。太平鳥給予設(shè)計(jì)研發(fā)的尊重與推崇，使得品牌不斷汲取中國新生代的設(shè)計(jì)靈感與力量，并投入到全球時(shí)尚文化的鮮活背景中去檢驗(yàn)與發(fā)酵。
圖二：PEACEBIRD全品牌秋冬形象片
在國際時(shí)尚文化的融合上，太平鳥更是不斷探索與激活“設(shè)計(jì)力量”。包括風(fēng)靡全球的新銳藝術(shù)家TROUBLE ANDREW、REILLY、美國潮牌OPENING CEREMONY、法國獨(dú)立品牌etudes Studio、設(shè)計(jì)品牌THE OWNER等均與太平鳥有過深度合作。
“我們認(rèn)為，時(shí)尚不再只是視覺的傳達(dá)，更多的是通過設(shè)計(jì)去傳達(dá)其對這個世界的理解和態(tài)度?！碧进B服飾CEO兼太平鳥女裝事業(yè)部總經(jīng)理陳紅朝先生表示，“作為‘中國品牌’的一份子，太平鳥始終以‘中國設(shè)計(jì)’為傲，敢于將中國新青年的時(shí)尚態(tài)度，投入到全球時(shí)尚文化的鮮活背景中去檢驗(yàn)和發(fā)酵，助力‘中國設(shè)計(jì)’在全球舞臺上發(fā)揮影響力，展現(xiàn)太平鳥對新生代時(shí)尚的專注和認(rèn)知。”
從“新意”到“心意”，太平青年再突圍
創(chuàng)新、敢想、探索、叛逆、冒險(xiǎn)、打破常規(guī)……“大有可為”的太平青年是太平鳥精神的鮮活載體，而太平鳥的每一段轉(zhuǎn)變，都與青年一代在全球化大潮中尋找自我坐標(biāo)的探索過程同步。太平鳥在品牌年輕化探索中，努力塑造敢于享樂，卻又積極進(jìn)取的新生代集群。極具創(chuàng)造力與時(shí)尚態(tài)度的中國青年一代正迅速融入全球文化，由他們代言中國時(shí)尚再合適不過。
面對近年來日趨潮流的品牌跨界，太平鳥不以簡單嫁接的品牌聯(lián)乘為“噱頭”，而是深入洞察跨界本質(zhì) -- 品牌資產(chǎn)共享。太平鳥為此著力建立跨界品牌與消費(fèi)者的嫁接，同時(shí)聚焦新生代消費(fèi)者的消費(fèi)和情感訴求，誕生了可口可樂、芝麻街、鳳凰自行車等“爆款聯(lián)名”，追求“1+1>2”的組合效應(yīng)，以實(shí)現(xiàn)與這一代消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的情感聯(lián)系，完成了“不僅是一個服裝品牌”的超越。
另一方面，太平鳥對青年文化的理解及應(yīng)用，更已深入至全方位輸出“太平青年”品牌價(jià)值觀。這樣的價(jià)值思維直接體現(xiàn)在了自上而下的體系設(shè)計(jì)、自下而上的貫通實(shí)施： 2019年2月，太平鳥以“YOUTH MADE CHINA”再次亮相紐約時(shí)裝周，為中國青年力量發(fā)聲。爾后，太平鳥又在上海新天地推出“與不同為鄰”主題的品牌限時(shí)快閃店，描述青年社區(qū)生活的狀態(tài)；在秋冬煥新的9月，太平鳥旗下各品牌則將陸續(xù)推出與青年生活方式“新對話”的品牌互動 -- 與互聯(lián)網(wǎng)平臺餓了么的合作，打破對年輕人的“速食”偏見，催化時(shí)尚與餐飲場景交融的化學(xué)反應(yīng)；與國民品牌大白兔的合作，將服裝與糖果巧妙結(jié)合，分享“奶糖味”的快樂；與玩趣MM豆的合作，邀請《樂隊(duì)夏天》實(shí)力編曲音樂人Matzka（瑪斯卡）以及《這，就是街舞》總冠軍韓宇，以“音樂+街舞”的創(chuàng)意表達(dá)方式，傾情演繹一場關(guān)于“太平青年”的舒適贊禮，從不可能中創(chuàng)造更多可能……
圖三：（左）PEACEBIRD WOMEN x 餓了么；（右）《這，就是街舞》總冠軍韓宇及音樂人Matzka（瑪斯卡）演繹PEACEBIRD MEN x M&M’S
對此，太平鳥男裝事業(yè)部總經(jīng)理王明峰先生表示：“任何群體和觀念都會過時(shí)，但始終與消費(fèi)者保持對話的基因卻能提供源源不斷的創(chuàng)新力。這一活力DNA是太平鳥年輕化、逆生長的關(guān)鍵所在。太平鳥的時(shí)尚格局始于中國而不拘于中國。如今，“中國設(shè)計(jì)”從寧波出海至紐約、再到巴黎，亦終將傳遍世界各處?！?
關(guān)于太平鳥
寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司（股票代碼：SH603877，以下簡稱“公司”）是一家以零售為導(dǎo)向的多品牌時(shí)尚服飾公司，以“讓每個人盡享時(shí)尚的樂趣”為使命，秉持“活出我的閃耀”的品牌主張，致力于成為中國時(shí)尚新生代的首選品牌。
1995年，張江平先生及創(chuàng)業(yè)伙伴們，以象征自由、快樂和美麗的和平鴿為原型，創(chuàng)建PEACEBIRD太平鳥品牌。公司實(shí)施梯度品牌發(fā)展戰(zhàn)略，擁有PEACEBIRD太平鳥女裝、PEACEBIRD太平鳥男裝、樂町LEDIN女裝、MATERIAL GIRL女裝、Mini Peace童裝、PetitAvril貝甜童裝、PEACEBIRD LIVIN’等多個品牌。各品牌針對差異化的細(xì)分市場，在目標(biāo)消費(fèi)群、品牌定位及產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面相互補(bǔ)充，滿足日益細(xì)分的消費(fèi)群體的多元需求。
公司實(shí)施時(shí)尚化戰(zhàn)略，高度注重產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)，將當(dāng)下流行時(shí)尚元素和品牌風(fēng)格融合于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，造就強(qiáng)大的產(chǎn)品競爭力。自品牌成立以來，公司始終致力于自主品牌的研發(fā)設(shè)計(jì)，目前已擁有了一支具有高素質(zhì)、具有國際視野的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。公司每年向市場推出高達(dá)9000多款色的新品，推行高頻率商品上市節(jié)奏。
公司采取“直營與加盟為主，代理為輔”相結(jié)合的銷售模式，擁有遍布全國31個省、自治區(qū)和直轄市的4427家線下門店。公司積極發(fā)展電商業(yè)務(wù)，將線上和線下銷售有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了電商與線下銷售的同步快速發(fā)展。
公司以“活出我的閃耀”為品牌主張，以“我們信任人，我們堅(jiān)持誠信，我們熱愛時(shí)尚，我們致力于不斷驚喜客戶，我們擁抱變化、渴求創(chuàng)新，我們力求簡潔，感恩創(chuàng)始人和每位伙伴”等七個信條為核心價(jià)值觀，營造“愛、家、快樂”的公司氛圍，為每位伙伴創(chuàng)造和諧友愛的工作環(huán)境。
公司堅(jiān)持以“讓每個人盡享時(shí)尚的樂趣”為使命，抓住中國服飾行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，致力于為消費(fèi)者提供中等價(jià)位的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚服飾，立志成為“卓越的時(shí)尚品牌零售公司”！
