現(xiàn)在很多年輕用戶不喜歡看廣告，究竟怎樣才能吸引年輕人的目光?又該如何玩轉(zhuǎn)年輕營銷?風(fēng)頭正勁的奇瑞汽車給出了自己的答案。在轟動(dòng)全國的2019狐友國民校草大賽上，奇瑞汽車作為行業(yè)贊助商也收獲了年輕人群的密切關(guān)注，成功實(shí)踐了年輕態(tài)營銷的新玩法?；顒?dòng)尚未全部執(zhí)行完畢，奇瑞品牌便已收獲驚喜連連：截至目前，在搜狐平臺(tái)活動(dòng)曝光(PV)近2億，點(diǎn)擊瀏覽高達(dá)200余萬。在注意力高度分散的今天，奇瑞是如何做到的呢?
大賽唯一指定用車奇瑞艾瑞澤演繹愛@出色 顏值與實(shí)力并駕齊驅(qū)
作為奇瑞轎車大家族中的年輕成員，艾瑞澤系列憑借著年輕向上、實(shí)力出色的形象，以及艾瑞澤雙子星Pro版等產(chǎn)品更加運(yùn)動(dòng)化、智能化的潮范兒印記，獲得了年輕族群的青睞，這與狐友國民校草大賽貫穿始終的“年輕、實(shí)力、出色”主題相吻合。搜狐公司為奇瑞量身定制了“青春馳騁 愛@出色”傳播主題，旨在為奇瑞艾瑞澤打造一場時(shí)尚活力的青春盛宴，使之成為最具號(hào)召力的年輕勢力。
在大賽開始之前，官方活動(dòng)專題體現(xiàn)奇瑞贊助身份，與搜狐時(shí)尚官微互動(dòng)，狐友校草官方賬號(hào)也在及時(shí)發(fā)布活動(dòng)信息。
奇瑞官方微博發(fā)布校草決賽倒計(jì)時(shí)創(chuàng)意海報(bào)
搜狐時(shí)尚與奇瑞官微在線互動(dòng)
在大賽推進(jìn)的過程中，作為唯一指定用車，奇瑞艾瑞澤GX Pro及艾瑞澤5 Pro在線下呈現(xiàn)出了最精彩的自己，與校草大賽的選手們一起拼搏，與激烈的比賽一道成為焦點(diǎn)，讓更多年輕人get到它的神仙顏值與出色實(shí)力。
晉級(jí)10強(qiáng)校草與艾瑞澤雙子星合影
10強(qiáng)選手之一李聰決賽才藝展示
在10強(qiáng)“校草”決出勝負(fù)之時(shí)，選手李聰還憑借突出的表現(xiàn)，成功獲得“艾瑞澤最出色表現(xiàn)獎(jiǎng)”，更將艾瑞澤形象與校草偶像實(shí)現(xiàn)了深度連接和捆綁。
搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽和奇瑞汽車營銷公司總經(jīng)理助理高飛為李聰頒獎(jiǎng)
在總決賽現(xiàn)場，為了祝賀2019年狐友國民校草TOP10的誕生，奇瑞汽車高層公布了為本次校草活動(dòng)定制的“大學(xué)生優(yōu)惠購車政策”： 2019年應(yīng)屆畢業(yè)生及在校大學(xué)生購買艾瑞澤GX Pro或艾瑞澤5 Pro，即可暢享輕松金融禮、智能裝備禮及青春女神禮三項(xiàng)定制優(yōu)惠政策。除此之外，還可分別暢享車險(xiǎn)套餐以及發(fā)動(dòng)機(jī)10年或100萬公里超長延保。
奇瑞汽車將IP贊助與精準(zhǔn)人群購車轉(zhuǎn)化無縫銜接，借助大賽發(fā)聲平臺(tái)，讓優(yōu)惠政策廣為傳播，真正實(shí)現(xiàn)了“讓青春馳騁，為年輕助力”。
奇瑞汽車營銷公司總經(jīng)理助理高飛現(xiàn)場宣布大學(xué)生優(yōu)惠購車計(jì)劃
這并不是結(jié)束。總決賽后，搜狐緊接著在7月18日舉辦了國民校草10強(qiáng)粉絲見面會(huì)?，F(xiàn)場粉絲與校草們熱情互動(dòng)，搜狐視頻，花椒，斗魚，熊貓等多家直播平臺(tái)在線直播，在線總觀看人數(shù)超過100萬。
國民校草10強(qiáng)粉絲見面會(huì)
多家直播平臺(tái)網(wǎng)紅主播現(xiàn)場報(bào)道
線上資源分發(fā)緊跟線下活動(dòng)戶外廣告全力覆蓋
國民校草大賽在線下如火如荼進(jìn)行的同時(shí)，搜狐在線上也進(jìn)行了全方位報(bào)道。除此之外，國民校草活動(dòng)官方互動(dòng)平臺(tái)狐友APP也持續(xù)發(fā)布了官方指定用車艾瑞澤雙子星在大賽中的給力表現(xiàn)。搜狐平臺(tái)之外，奇瑞官方微信，微博，抖音等站外平臺(tái)也同步發(fā)布了活動(dòng)現(xiàn)場的精彩短視頻。超過100家時(shí)尚，新聞，汽車等媒體對(duì)狐友國民校草大賽進(jìn)行了全方位報(bào)道。
不僅如此，借助鄭州東站、石家莊站、北京南站、長沙南站、廣州南站、武漢站、貴陽北站、深圳北站、昆明南站、珠海(拱北)站的線下超高曝光的廣告資源，奇瑞艾瑞澤雙子星的形象在全國范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了全覆蓋。
線上線下優(yōu)質(zhì)資源大曝光
品牌定制深度合作為年輕助力到底
雙方互動(dòng)并未隨著比賽的結(jié)束而終止。大賽收官后，奇瑞汽車與實(shí)力校草們定制了深度合作，為年輕助力到底。奇瑞艾瑞澤除了與校草們共同拍攝一組時(shí)尚大片之外，還在TOP10中選取5位校草，拍攝了5支創(chuàng)意短視頻，分別在抖音，微博，狐友等社交媒體平臺(tái)傳播。另外，還有人氣校草化身艾瑞澤體驗(yàn)官，與汽車編輯一起試駕評(píng)測艾瑞澤GX Pro和艾瑞澤5 Pro。
人氣校草拍攝艾瑞澤雙子星時(shí)尚大片
人氣校草拍攝創(chuàng)意短視頻
校草線下測評(píng)體驗(yàn)艾瑞澤雙子星
贏得年輕人的青睞，并不是一件很容易的事。全面年輕化與全力滿足年輕群體用車體驗(yàn)，源自于奇瑞對(duì)市場的敏銳反應(yīng)和對(duì)自身產(chǎn)品的巨大自信。體現(xiàn)在品牌營銷方面，就是奇瑞汽車果斷抓住與搜狐攜手的機(jī)會(huì)，通過狐友國民校草大賽的廣泛影響力，借助年輕人感興趣的優(yōu)質(zhì)吸睛內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)多維度的傳播、交互和落地，與年輕消費(fèi)者建立起持續(xù)和深入有效的交流，品牌和產(chǎn)品在激烈精彩的比賽進(jìn)程中頻頻露出，為公眾不斷帶來新的驚喜，從而真正贏得目標(biāo)受眾群的關(guān)注和認(rèn)可。
