老胡同的一磚一瓦都蘊(yùn)藏著歲月的味道,而潮流則處處迸發(fā)著年輕與活力。當(dāng)老胡同遇上新潮流,又催生出哪些奇妙的化學(xué)反應(yīng)?在9月11日舉辦的北京國際設(shè)計(jì)周西城分會(huì)場法源寺歷史文化街區(qū)站中,POP MART泡泡瑪特就為大家?guī)砹舜鸢浮?
圖:“城市·法·源 爛縵新生”——法源寺街區(qū)更新計(jì)劃
2019年北京老城區(qū)更新工作開展如火如荼、精彩紛呈。而法源寺作為北京地標(biāo)性建筑,被定位為宣西法源寺文化精華區(qū),是北京核心城區(qū)一片沒有整體開發(fā)的文保區(qū),街區(qū)歷史文化悠久,底蘊(yùn)深厚,獨(dú)特的豎胡同肌理承載了北京城市空間的歷史變遷,是城市演變與發(fā)展緊密相關(guān)的歷史印記。
因此,在啟動(dòng)老城更新工作的第二年,北京國際設(shè)計(jì)周西城分會(huì)場法源寺歷史文化街區(qū)站以“城市·法·源 爛縵新生”為主題,從源頭梳理和探討歷史文化街區(qū)新生活的創(chuàng)新實(shí)踐新路徑,探索新時(shí)代的美好新生活和共享共生新模式。其中,POP MART泡泡瑪特作為本次設(shè)計(jì)周官方邀請的合作伙伴,攜手Molly、DIMOO等多款潮玩IP為大眾帶來了文化與潮玩碰撞出的精彩火花,展現(xiàn)老北京文化特色與潮玩之間更多的可能性。
老胡同 新潮玩!POP MART泡泡瑪特為你展現(xiàn)傳統(tǒng)的全新一面
本次POP MART泡泡瑪特以“老胡同,新潮玩”(“0ld Hutong,New art toys! ”)為主題,推出法源寺街區(qū)定制款形象,并設(shè)計(jì)了“老北京 新潮色”、“老胡同 新潮衫”、“老胡同 新地標(biāo)”等三個(gè)帶有老北京文化特色的項(xiàng)目,來與粉絲們共同探索老北京胡同與潮玩藝術(shù)之間的故事。
在“老胡同 新潮色”項(xiàng)目中,POP MART泡泡瑪特將會(huì)邀請社區(qū)20名8-10歲的小朋友進(jìn)行潮玩涂鴉,用涂鴉噴繪、刷子、顏料編織屬于每一個(gè)孩子心中的老北京記憶;在“老胡同 新潮衫”項(xiàng)目中,粉絲們可以免費(fèi)體驗(yàn)版畫印制T恤。值得一提的是,版畫內(nèi)容上有著中國國畫中四種具有典型意義象征的梅、松、山、石,勾勒了好一幅美妙的山水畫。作為老北京傳統(tǒng)文化中最具特色的角色——兔爺,也會(huì)出現(xiàn)在其中。在印制T恤的活動(dòng)開展當(dāng)天,50件限量T恤便早早被搶購一空。拿到T恤后,更有粉絲在現(xiàn)場直接穿上了定制T恤與Molly玩偶開心合影,真是“著最閃的衫”,當(dāng)最靚的仔!
圖:在POP MART泡泡瑪特活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行涂鴉的小朋友
而在“老胡同 新地標(biāo)”項(xiàng)目中,粉絲們可以在130領(lǐng)取貼紙卡片,分別在5個(gè)打卡點(diǎn)回答問題,把答案寫在卡片上,打卡完成后,回到130,由工作人員核驗(yàn)答案,5個(gè)全部答對的觀眾可以獲得兔爺徽章一個(gè)。
五個(gè)打卡點(diǎn)分別是大家所熟知的,Molly開心火車大派對系列——小畫家+藍(lán)色火車頭、DIMOO迷途動(dòng)物系列——錦鯉DIMOO、PUCKY馬戲團(tuán)系列——小猴子PUCKY、Molly兔爺以及LABUBU森林音樂會(huì)系列盲盒——吉他LABUBU。活動(dòng)開始后,粉絲們參與熱情高漲,每個(gè)打卡點(diǎn)都被觀眾圍的水泄不通,幸運(yùn)拿到徽章的觀眾們,還熱情的為獎(jiǎng)品拍照,并在社交網(wǎng)站上曬出獎(jiǎng)品。
圖:北京設(shè)計(jì)周活動(dòng)現(xiàn)場熱情參與POP MART泡泡瑪特活動(dòng)的觀眾們
值得一提的是,兔爺徽章是POP MART泡泡瑪特專門為了北京國際設(shè)計(jì)周制作的,并且只在設(shè)計(jì)周期間發(fā)售。事實(shí)上,POP MART泡泡瑪特早在此前舉辦的2019BTS上就推出了以兔爺形象為設(shè)計(jì)藍(lán)本的北京Molly吊卡,兔爺極具老北京特色的服飾與可愛的Molly相結(jié)合,讓許多粉絲對她“一見鐘情”,Molly北京吊卡在2019BTS上一經(jīng)推出,就獲得了眾多粉絲的好評,在本次北京國際設(shè)計(jì)周中,Molly再次化身兔爺,作為徽章禮物為各位粉絲們送上中秋祝福,寓意吉祥!
除了誠意滿滿的活動(dòng),POP MART泡泡瑪特還以Molly宮廷瑞獸系列形象作為本次活動(dòng)的主要參展潮玩,與北京老街區(qū)相融合,打造全新的“潮玩范兒”北京老街。宮廷瑞獸是根據(jù)故宮博物院部分瑞獸的形象,取12只瑞獸的外形進(jìn)行衍生創(chuàng)意設(shè)計(jì),在向故宮所代表的中華文化致敬的同時(shí),也讓更多人了解宮廷瑞獸所蘊(yùn)含的吉祥意義。這次在設(shè)計(jì)周出現(xiàn)的宮廷瑞獸系列更是給粉絲們帶來了多重驚喜!
圖:POP MART泡泡瑪特北京國際設(shè)計(jì)周現(xiàn)場圖
與此同時(shí),在本次設(shè)計(jì)周內(nèi),POP MART泡泡瑪特還在設(shè)計(jì)周場館內(nèi)設(shè)置了極具特色的快閃店,西游系列、宮廷瑞獸系列、新年系列等都出現(xiàn)在快閃店中,極具中國傳統(tǒng)文化特色的潮玩讓前來參觀的游客不管男女老少都興趣十足,現(xiàn)場更有“奶奶級”的阿姨在收銀臺(tái)報(bào)出POP MART泡泡瑪特會(huì)員賬號,讓周圍的人都驚嘆不已,看來潮玩的魅力真是勢不可擋啊!
POP MART泡泡瑪特與中國傳統(tǒng)文化結(jié)合 推動(dòng)潮玩IP向更深的文化屬性邁進(jìn)
可以說,在本次北京國際設(shè)計(jì)周上,POP MART泡泡瑪特將潮流完美融入了傳統(tǒng)文化之中,讓大家在行走在記憶斑駁的老胡同的路上,在感受歲月獨(dú)有的氣息的同時(shí),探索了更多中國傳統(tǒng)文化與潮玩藝術(shù)之間的可能性。
事實(shí)上,不僅是在本次設(shè)計(jì)周中,POP MART泡泡瑪特此前也一直致力發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化,并將其與潮玩相結(jié)合,以更新、更具想象力的方式讓大眾去了解中國傳統(tǒng)文化的魅力所在。
POP MART泡泡瑪特曾推出多款帶有中國城市獨(dú)有的文化記憶的系列潮玩。如此前推出的杭州城市限定版,潮玩Molly就化身為白娘子,手持油紙傘,身側(cè)小青相伴,仙氣飄飄,讓粉絲們領(lǐng)略了一次杭州西湖“千年等一回”式的愛情故事。在天津城市限定版中,Molly又融合了天津民間傳統(tǒng)美術(shù)之一、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“楊柳青木板年畫”,展現(xiàn)出一個(gè)活靈活現(xiàn)的年畫娃娃形象。
通過將具有中國傳統(tǒng)文化特色的元素融入潮玩之中,POP MART泡泡瑪特以潮玩為載體,向眾人展現(xiàn)中國歷史遺留的瑰寶。本次設(shè)計(jì)周,POP MART泡泡瑪特使中國傳統(tǒng)文化與潮流文化再次相結(jié)合,賦予傳統(tǒng)文化與潮流文化全新的意義,讓更多人接受傳統(tǒng)文化與潮流文化帶來的豐富內(nèi)涵的同時(shí),傳統(tǒng)文化身后的底蘊(yùn)也讓潮玩IP擁有了更深層次的文化屬性,使潮玩不再是只是人們思想的寄托,而是積蓄了更有力的傳統(tǒng)文化所擁有的歷史痕跡與文化深度。
未來,POP MART泡泡瑪特也將不斷以創(chuàng)新力賦予潮玩IP更深的文化屬性,使大眾在喜愛潮玩的同時(shí),可以在潮玩身上看到更多的中國色彩以及中國記憶,以此創(chuàng)造具有文化氣息色彩與文化歷史氛圍的潮玩IP,助力中國潮玩市場的發(fā)展,推動(dòng)中國文化更新的腳步。
