近日YOHO!聯(lián)合Vans特別企劃了“玩兒就Vans了！”新品系列。在這次合作中特別邀請到了 ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD四個中國本土品牌，將四個中國本土品牌的成長故事賦予這次聯(lián)名設(shè)計中。YOHO!旗下電商平臺有貨將作為線上首發(fā)平臺優(yōu)先發(fā)售。
2017年YOHO!啟動了“RISING CHINA”國潮品牌計劃，希望憑借YOHO!十幾年構(gòu)建起的媒體矩陣、全渠道零售、精準消費者、優(yōu)質(zhì)的潮流圈ICON及品牌資源的潮流產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，推動國潮品牌的良性發(fā)展。
Vans在中國一直鼓勵中國本土青年文化發(fā)展，玩兒就 Vans了！延續(xù)了Vans一貫隨性、獨特且有態(tài)度的調(diào)性，同時展示了中國本土品牌的狀態(tài)——邊玩兒邊成長。彰顯90/00后年輕人無所畏懼，打破常規(guī)，張揚自我的性格特點，展現(xiàn)了創(chuàng)意自我表達的Vans核心精神。
ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD四個中國本土品牌，在各自的成長期都受到了當(dāng)時街頭流行文化的深重影響，在參與和玩樂的過程中，文化精神得以滲透，并在多年后體現(xiàn)在與Vans合作的鞋款設(shè)計中。
“玩兒就Vans了！”，這乍看無厘頭的說法，是典型Vans “ Off The Wall”的精神體現(xiàn)。就像今天的ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD，作為成長中的中國青年勢力中堅，它們也用一句輕描淡寫的“玩兒就Vans了！”帶領(lǐng)麾下?lián)碥O大聲表達自我。
攜手中國本土品牌，講述成長的故事
本次聯(lián)名的四個中國本土品牌，是態(tài)度鮮明，個性獨特的青年代表。創(chuàng)始人在成長期間都受到了八、九十年代中國街頭流行文化的影響。搖滾樂、功夫電影、家用游戲和街舞對他們今天的設(shè)計性格產(chǎn)生了決定性的作用。
那么，受到街頭流行文化影響的中國本土品牌，和經(jīng)典的Vans Era會擦出怎樣的火花？
搖滾樂啟示：ATTEMPT
質(zhì)疑、懷疑甚至于打碎“正確”結(jié)構(gòu)的解構(gòu)主義者ATTEMPT，在設(shè)計“玩兒就Vans了！”鞋款時一如即往地在找尋一個設(shè)計的出發(fā)點 ——表達一個人或某個人的特征、特點或者個性。
人類作為具有情感的高級動物，生活在一個充斥著諸多矛盾與沖突的現(xiàn)實世界中。在這個世界里，ATTEMPT主理人看到了黑與白的顛倒，領(lǐng)會到存在不一定真實，從而釋懷于多重人格共存的現(xiàn)狀，啟發(fā)了此次合作款的設(shè)計靈感。
于是，ATTEMPT把Vans Era鞋款的顏色進行了完全的顛覆，并運用線條分割出多個彼此獨立卻又相互交織、疊壓的塊面，鞋底左右腳分別寫著“高級”與“動物”，壓題“高級動物”。
功夫電影情懷：MYGE
MYGE一直以來都熱愛武俠文化，中國武學(xué)思想，這也與MYGE推崇的街頭理念相吻合,功夫老電影里的快意恩仇便為MYGE的本次設(shè)計帶來了靈感。在那些街頭味道十足的電影里，道理都很簡單，所有的不平與不甘都體現(xiàn)在拳峰與拳峰間硬碰硬的battle中，令MYGE一代年輕人為之著迷。
年代久遠，質(zhì)感粗糙的武俠電影是中國青年成長過程中很重要的一部分，伴隨著他們從懵懂到青澀的成長過程。對于MYGE來說，此次參與“玩就Vans了！”聯(lián)名設(shè)計，不如說是一次對中國經(jīng)典武俠文化的致敬。
受到功夫電影的啟發(fā)，結(jié)合品牌自身的調(diào)性，MYGE將核心Slogan ：GLORY FROM YOUR HANDS和品牌中文名“偉大榮耀” 置入鞋底。另將手繪版武俠人物海報、武林秘籍與插畫處理成撕裂效果，通過混亂中求有序的街頭規(guī)則呈現(xiàn)在鞋面上。
家用游戲童心：Randomevent
此次攜手Vans，Randomevent嘗試從更加有趣的角度去解讀青年人群的生活方式。他們從上世紀90年代的街機以及家用游戲機對青年文化的影響作為切入點，由當(dāng)年的游戲設(shè)計及其美學(xué)風(fēng)格中汲取靈感。
生于90年代，物質(zhì)生活仍然有限，但是只要拿到那方方的一塊黃色卡帶，插在紅白機上，與電視機一相連，新世界的大門即刻開啟，那里是孩子們真實的樂園，擁有他們對未來所有的憧憬。從那個娛樂匱乏的年代長大的Randomevent，至今依然懷念過往那份珍貴的情懷——從簡單游戲中獲得樂趣的單純童心，追求簡單快樂，找尋人生樂趣，永無止息。
因此，在“玩兒就Vans了！”的鞋款設(shè)計中，Randomevent將經(jīng)典的Vans Era轉(zhuǎn)化成家用游戲機的黃色卡帶，并把游戲設(shè)計元素應(yīng)用其中。
街舞懷念：ROARINGWILD
出身于深圳的ROARINGWILD創(chuàng)始團隊接觸街舞文化比較早。讀書時，大家因同在一個舞隊中而相識，也因為街舞而開始了解到全新的文化形式與精神信仰。那時的老深圳戲院是街舞愛好者的聚集地，街舞在那里出現(xiàn)、傳播、流行，開始了一段野蠻生長的黃金歲月。
街舞不僅僅是ROARINGWILD創(chuàng)始團隊對青春的追憶，更有他們對于這一亞文化深層的理解——街舞中的對抗不是真正的對抗，battle也不需要劍拔弩張，“peace and love”才是街舞的靈魂，正如“以和為貴”被中華武學(xué)大家推崇備至。
這雙以“玩兒就Vans了！”為主題而設(shè)計的鞋款，以深圳街舞聚集地老深圳戲院的黑白照片為素材，鞋底“以和為貴”四字點出街舞精神，向舞隊致敬！
Vans集結(jié)中國本土創(chuàng)意表達先鋒，帶領(lǐng)青年一代投入地玩兒，努力去搏，“玩兒就Vans了！”
新款鞋品將于2019年10月10日先登陸線上首發(fā)平臺Vans有貨旗艦店以及線下ATTEMPT、MYGE、Randomevent和ROARINGWILD店鋪； 2019年10月12日在全國Vans指定店鋪發(fā)售；
